책소개
4차 산업혁명 시대의 아마존 미래전략 대해부!
★ 일본 아마존 경제경영 1위 도서! ★
아마존의 파괴적 혁신은 어디까지 갈 것인가?
우리는 어떻게 아마존을 공략해야 하는가?
서점에서 우주까지 아마존이 그리는 모든 것을 파헤친다!
‘아마존 당하기(Amazoned)’ 전에
읽어야 할 최고의 전략분석서!
글로벌...
요즘 대세는 아마존인듯하다. 메가트렌드수업에서도 그랬듯이 아마존에 대해서 거의 매번 언급이 된다. 수업을 들을때마다 나도 뭔가 창업을 해보고싶고, 할 수 있을것같다는 생각이 들었다. 하지만 언제,어떻게,뭘,누구를 위해? 라는것들이 막막했고 어려웠다. 그래서 교수님이 읽으라고 했던 책중에 고른 것이 아마존 미래전략이라는 책이였다. 솔직히 읽으면서 내용이 처음보는 내용이였어서 어렵고 복잡하게 느껴져서 이해가 잘 안가긴 했다. 한번 더 읽어봐야 내가 제대로 이해할것만 같은 느낌이였다. 목차는 서장_ 세계는 지금 왜 아마존에 주목하는가 ,제1장 5요소 분석법으로 아마존의 대전략을 파헤치다 ,제2장 아마존은 왜 오프라인으로 진출하는가 ,제3장 아마존의 수익원은 더 이상 소매가 아니다 ,제 4장 제프 베조스의 우주 전략 ,제 5장 아마존의 경이로운 리더십과 매니지먼트, 제6장 아시아의 제왕 알리바바와 아마존의 대전략 비교, 제7장 아마존을 어떻게 공략할 것인가 으로 이루어져 있었다.
[아마존 효과]
아마존은 전 세계의 산업 및 경제에 지대한 영향력을 끼치고 있다. 아마존이 다른 기업과 산업, 그리고 정부의 경제 정책에까지 영향을 미친다는 ‘아마존 효과’라는 신조어가 생길 정도이다. 아마존은 전자상거래로 시작하여 오프라인으로 진출하고, 현재는 클라우드 컴퓨팅, 빅데이터와 AI, 그리고 우주 사업으로까지 사업을 확장하고 있다. 다시 말하면, 아마존은 세계 제일의 서점으로 시작해서 모든 것을 파는 에브리싱 스토어, 더 나아가 모든 영역에서 사업을 전개하는 에브리싱 컴퍼니로 변모한 것이다. 하지만 이렇게 세계적인 영향력을 가진 아마존의 위세를 한국 소비자들은 대체로 실감하고 있지 못 한 것 같다. 그 이유는 클라우드 시장의 선두주자인 아마존 웹서비스가 한국의 여러 기업의 서버에도 활용되고 있지만, 아직 일반소비자와 직접적으로 연결될 수 있는 유통 부문에서는 두각을 나타내고 있지 않기 때문이다. 아마존이 한국에 90달러 이상 주문 하면 무료로 배송을 해주는 서비스를 시작했지만, 현재 한국 시장에는 ‘로켓배송’ 등 빠른 물류 서비스를 제공하는 기업들이 이미 많이 존재하기 때문에 아마존의 위세가 크지 않다. 하지만 소비자는 아마존의 영향력을 인지하고 있지 못 한다고 해도, 마케팅 담당자 혹은 마케팅 분야에 관심 있는 사람들은 아마존에게서 눈길을 떼면 안 된다. 따라서 나는 <아마존 미래전략 2022>을 통해 배운 아마존의 마케팅전략을 정리하고, 그 속에서 얻은 마케팅 인사이트를 덧붙여 보고자 한다.
[아마존의 마케팅전략]
이 책을 다 읽고 나면, ‘아마존의 모든 전략과 방법들은 처음부터 끝까지 일관되게 ‘고객중심’이라는 한 가지 목표에 수렴하고 있구나’라는 것을 깨달을 수 있다. 아마존의 비전은 전 세계에서 가장 고객 중심적인 회사가 되는 것이다. 아마존이 고객 중심적인 회사가 되기 위해 택한 가격 전략은 원가 우위 전략이다. 아마존은 처음 사업을 시작한 때부터 지금까지 가격 전략 부분에서 원가 우위 전략을 사용하고 있다.
아마존의 전략을 손자병법에서 차용한 5요소 분석 방법으로 풀었다. 도, 천지, 장법이 그것이다. ‘손정의’ 소프트 뱅크 회장이 말한 25개 전략에도 나오는 말이다.
. 도는 목표, 비전 등을 말한다.
. 천은 타이밍을 뜻하는 시간 가치로 언제나를 의미한다.
. 지는 공간 가치로 어디서나를 의미한다.
. 장은 장수를 만하고, 법은 매니지먼트를 말한다.
천시와 지리, 그리고 인화가 있어야 전쟁이 된다고 한 유학자들의 가르침과 일맥상통한다. 천시, 지리, 인화가 다 갖추어지면 이겨놓고 싸운다. 미리 준비를 해 놓는다는 발상이다.
아마존은 거대한 그림이 있다. 백년을 놓고 생각하기 때문에 나무 레벨에서는 보지 못할 수 있다.
왜 손실을 지속적으로 안고 가는가? 회계는 의견(opinion)일 뿐이다. 큰 의미가 없다. 큰 투자에는 감가상각이 따르기 때문에 지속적으로 투자를 하는 이상, 손해는 볼 수밖에 없다. 투자를 해야 하기 때문에 배당을 하지 않는다. 미국 톱기업들은 배당을 하지 않는다.
아마존 미래전략 2022-다나카 미치아키-독후감
아마존 미래전략 2022 독후감
독후감 , 감상평 , 아마존 미래전략 2022
성균관대학교 마케팅관리 독후감 과제![[서평] 아마존 미래전략 2022](https://image4.happycampus.com/Production/thumb212/2018/10/30/data22037819-0001.jpg)
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