책소개
현대카드는 어떻게 최고의 브랜드가 되었을까?현대카드 브랜드 마케팅 이야기 『REASON(리즌)』. 이 책은 업계 최하위에서 2013년 지금의 브랜드를 갖기까지 10년간의 현대카드 브랜드 마케팅 도전의 여정을 담고 있다. 2003년부터 2009년까지 현대카드 광고를 담당했던 브랜드 전문가 김성철이 현대카드...
우리에겐 다른카드사 보다는 조금 더 친숙한 현대카드. 나 스스로 그동안의 현대카드의 광고나 문화프로젝트를 접하면서 참으로 대단한 회사라는 생각을 많이 해왔었다.
2003년 2%의 비중만을 차지했던 현대카드가 지금은 업계 2위 수준까지 올라올 수 있었던 비결은 남달랐다. 처음부터 그들은 수치적 성장을 목표로 하지 않았다. 그들만의 독자적 행보, 독자적 생태계, 독자적 문화를 만들어 오다보니 자연적으로 성장으로 이어져 온 것이다. 현대카드의 첫 혁신은 바로 “M포인트”였다. 지금이야 카드사의 포인트 제도가 많이 활성화됐지만, 현대카드가 현대기아자동차 구매시 M포인트로 선할인, 후사용 제도를 만들기 전까지 카드포인트는 없어도 그만인 혜택에 불가했다. 포인트에 대한 고정관념을 탈피하고, 현대기아차라는 강력한 그룹배경을 바탕으로 한 그들의 전략은 지갑 속에 잠자고 있던 현대카드를 적극적으로 사용하는 계기가 되었고,......<중 략>
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