책소개
대한민국, 누구에게 무엇을 어떻게 보여줄 것인가?한 국가는 제품의 브랜딩과는 달리 오랜 세월에 거쳐 형성된 고정관념이 있다. 국가 브랜딩에서는... 『대한민국을 브랜딩하라』는 브랜딩ㆍ마케팅 전문가 홍성태가 국가 브랜딩의 중요성을 이야기하고, 한국의 국가 브랜딩을 요소요소 살펴본다. 우선, 아직까지...
1부 국가 브랜딩, 왜 중요한가
1 다른 나라의 슬로건
슬로건은 국가 브랜드 중 하나로 매우 강력하고 즉각적이다. 이러한 슬로건은 의미를 간직하면서 이미지로 전달되므로 그 두 가지를 국가 이미지와 통합하는 것이 중요하다. 국가 브랜드는 특정타깃 없이 무작위로 전 세계를 대상으로 하기 때문에 모두가 공감할 만한 보편성에 호소하는 것이 일반적이다.
2 국가 브랜딩의 역할
이런저런 의미 있는 행사를 늘어놓는 것만으로는 브랜드를 형성하기 어렵다. ‘어떻게’와 더불어 그것을 아우를 ‘무엇(컨셉)’이 있어야 한다. 마케팅에서는 판매하는 브랜드의 콘셉트, 즉 무엇을 확실히 잡는 것이 우선과제이다.
3 우리의 한국과 그들이 보는 한국
마케팅의 불편한 진실 중 하나는 제품의 품질이 객관적 잣대로만 평가 받지 않는 다는 점이다. 세계인에게 한국을 올바르게 알리는 첫걸음은 그들이 현재 우리를 어떻게 인식하고 있는지 그들의 시각에서 파악하는 일이다.
2부 국가 이미지 조사를 위한 준비 과정
브랜딩을 위해서는 우선 브랜딩하려는 대상을 알아야 한다.
대한민국을 브랜딩하라 독후감
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