책소개
<나비효과 디지털 마케팅>, 작은 날갯짓으로 시장을 뒤흔든다. 나비의 미세한 날갯짓이 폭풍을 휘몰아치게 할 수도 있다는 이론이 바로 '나비효과'이다. 이러한 나비효과는 중간단계에 복잡성이 강화될 수록 더욱 커다란 효과를 발하게 된다. 21세기에 들어서면서 비즈니스와 마케팅 환경은 디지털화...
‘디지털 기술이 우리의 삶을 완전히 바꿔놓았다’는 말은 이미 진부하게 느껴질 만큼 현대인들은 고도화된 기술의 혜택을 누리며 살아가고 있다. 디지털 방송과 스마트폰에서 빅 데이터와 사물인터넷까지 디지털 기술은 끊임없이 발전하고 있다. 이러한 상황에서 기업의 경영 방식과 마케팅 전략도 계속해서 변화하고 있다. <나비효과 디지털마케팅>은 마케팅의 작은 날갯짓으로 시장에 폭풍을 일으키는 나비효과 마케팅에 대한 개념과 사례를 소개하고 있다. 책은 크게 5장으로 나뉘어 있는데 1장에서는 디지털 시대의 마케팅의 전반적인 특성과 기업이 나아가야할 방향에 대해 지적하고 있다. 2~5장의 내용은 구체적인 마케팅 전략을 플랫폼별로 나누어 사례와 함께 제시한다.
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