책소개
『오리지널의 탄생』은 그 해답을 브랜드가 가진 ‘스토리’에서 찾았다. 유튜브 대표 지식 채널인 ‘세상의모든지식’이 오랫동안 소비자들에게 많은 사랑을 받아온 28개 브랜드를 선별해, 브랜드의 탄생 배경과 창립자의 철학, 소비자와 함께 쌓아온 역사를 추려 묶었다. 미처 알지 못했던 브랜드 이야기와...
[ 책 소개 ]
‘최초로 시작되어 최고로서 이토록 오랜 세월 살아남은 브랜드는 무엇이 어떻게 다를까?’, ‘브랜드의 역사라는 자칫하면 다소 지루할 수 있는 이야기에 어떻게 하면 조금이라도 쉽고 재미있게 접근할 수 있을까?’라는 고민에서 시작된 『오리지널의 탄생』
브랜드마다 설립자가 어떤 환경에서 자라났고 인생 철학은 무엇이었으며, 브랜드를 시작한 배경은 무엇이었는지, 인생 선배들의 값진 경험담을 소개한다.
[ 요약정리 ]
1. 코카콜라 (1886년)
1850년대부터 미국 내에서는 정치인과 종교인 중심으로 ‘금주 운동’이 펼쳐졌다. 1851년 미국 메인주에서 최초로 시행한 금주법은 이후 미국 전역으로 퍼져갔다. 1831년 태어나 의학과 화학에 관심이 많았던 존이 살고 있던 조지아주에서도 1886년에 금주법이 통과되며 그가 개발하여 큰 인기를 끌던 코카인 음료, 프렌치 와인 코카가 큰 위기를 맞이한다. 존은 하는 수 없이 술을 뺀 프렌치 와인 코카의 무알코올 레시피 개발 실험을 했지만, 무알코올 음료 개발은 쉽지 않았다. 그러던 1886년 5월 8일 존은 새롭게 배합한 베이스 시럽을 자기 연구실 근처의 제이콥스 약국으로 보냈다. 당시 미국 약국에는 소다 파운틴이라는 탄산수 제조 기계가 있었다. 소다 파운틴으로 만든 탄산수에 존의 베이스 시럽을 넣고 저었더니 꽤 맛이 괜찮은 음료가 만들어졌다. 존은 새로 개발한 음료의 이름을 정하기 위해 콘테스트를 열었다. 이때 존의 전담 회계사 프랭크 로빈슨이 음료의 주재료인 코카와 콜라너트를 붙인 코카콜라라는 이름을 제안했다. 그렇게 우리가 지금 아는 코카콜라가 탄생했다.
최초의 코카콜라는 약국에서 잔단 5센트에 팔았다. 하지만 현재는 부동의 세계 1위 음료인 코카콜라라도 처음부터 잘 팔리지는 않았다. 존은 무려 74달러나 들여 애틀랜타 저널 등에 광고했으나 하루에 겨우 6잔가량 팔리기 일쑤였다.
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MS 파워포인트![[독후감/경제경영/도서요약] 오리지널의 탄생](https://image4.happycampus.com/Production/thumb212/2022/03/29/data26581196-0001.jpg)
