책소개
큰브랜드를위해브랜딩과마케팅을해왔던사람으로서‘작은브랜드’라는주제를다루는것이배교자가된것같은느낌이다. 하지만변해야하는것은변해야한다. 어느날고개들어사방을둘러보니세상은엄청나게달라져있었다. 큰 브랜드를 성장시켰던 기존의 방식은 동력을 잃고 있다. 작은 브랜드는 자신만의...
브랜드 마케팅에 관한 책이 이렇게 재미있는 것이었던가!
저자의 글솜씨 덕인지, 나는 책에서 소개하는 다양한 사례들에 빠져들었다. 이 책에 나온 모든 물품과 브랜드가 궁금해졌고, 가보고 싶어졌고, 사서 써 보고 싶어졌다. 나는 글을 읽는 것만으로 영업당했다. 해당 브랜드들이 그들만의 철학과 진정성이라는 무기를 지녔기 때문이리라!
브랜드 마케팅이라고 하면 으레 떠올릴만한 주제라 예상했던 것과 정반대로 펼쳐지는 이야기에도 적잖이 놀랐다.
그중 한 가지는 “비상업적인 것의 힘을 믿어라!”였다. 당장의 이익을 위해 덤벼들지 않는 태도, ‘상업적인 것의 비상업적 행위’에 오히려 끌리는 모순이란...!
목표를 확실하게 설정하라
브랜드의 최종적인 목표는 무엇인가? 목표를 정한 후에 시장조사가 의미를 갖는다. 그러므로 작은 브랜드에게도 “지도”가 필요하다. 어떤 목표를 갖고 어느 길로 갈 것인가?
길은 상황에 맞춰 바꿀 수 있다. 하지만 목표는 바뀌지 않아야 한다. 그리고 목표를 정해야 작은 브랜드의 구성원들도 따를 수 있다. 목표를 정하기 위해서는 브랜드에 명확한 철학과 방향성이 있어야 한다. 명확한 철학과 방향성은 진정성과 기술력에서 나온다.
기술력과 진정성을 갖추라
작은 브랜드는 큰 브랜드와 맞서 싸워서는 안된다. 자신만의 길을 찾아야 한다. 여기서 작은 브랜드란 상대적인 개념이다. 기존 브랜드, 큰 브랜드가 "빠르게, 크게, 넓게"라면, 작은 브랜드는 "느리게, 작게, 좁게" 가야 한다.
그러므로 작은 브랜드는 어느 하나에 집중해야 한다. 작은 브랜드라면 성공의 기준을 크기나 매출이 아니라 다른 것에 두어야 한다. 작은 브랜드를 1등으로 만들 자기만의 형용사를 찾아야 한다. 그 형용사는 기술력과 진정성을 모두 갖추었을 때 정할 수 있다. 어떻게 진정성과 기술력을 갖출 수 있는가?
먼저 진정성을 갖추려면 크기의 개념에서 벗어나야 한다. 매출이나 기업자산으로 크기를 따지지 말라. 이제 크기는 기업이 아니라 소비자가 정한다. 소비자에게 얼마나 중요한지, 얼마만큼의 존재감을 갖는지가 기업의 크기이다. 또한 소비자와 라포, 공감대를 형성해야 한다. 소비자와의 라포는 뛰어난 품질에 더해 공통의 관심사와 공감요소가 있어야 형성된다. 만든 이의 의도와 쓰는 이의 생각이 맞아떨어질 때 라포가 형성된다. 소비자가 브랜드 가치에 공감하고, 나아가 브랜드를 사랑하게 만들어라.
진정성을 갖추지 못한 브랜드는 소비자들에게도 진정성을 느끼게 할 수 없다. 브랜드에 진정성이 있다는 것은 원칙을 깨뜨리지 않고, 정당하지 않은 방법은 사용하지 않는다는 뜻이다. 진정성을 지키는 브랜드에게는 영혼이 생긴다. 다만 영혼이 생길 때까지 긴 시간을 견뎌내야 한다.
광고 시장은 주로 대기업 중심으로 돌아간다. 당연한 결과일 것이다. 막대한 광고비와 미디어 비용을 지불할 수 있는 능력은 거대 자본을 가진 대기업 브랜드만이 감히 할 수 있는 일이기 때문이다. 그러나 광고시장의 중심에서 일해온 광고기획자 저자는 이 같은 시장 트렌드는 이미 무너졌다고 단언한다. 미디어와 플랫폼이 다양해졌고, 무엇보다 브랜드와 광고, 세상을 바라보는 사람들의 시선 등이 다양해졌다. 광고를 통해 일방적으로 메시지를 받아들이는 소비자가 줄고, 이제는 '나에게 맞는 브랜드'를 직접 찾아 선택하는 소비자가 늘고 있다. 대형 브랜드가 성장해 온 방식은 힘을 잃었고, 반대로 소규모 브랜드들은 다른 방식으로 성장해 자신만의 영역을 구축할 수 있는 기회를 갖게 됐다. 작은 브랜드가 큰 브랜드의 방식을 따라서는 안 된다. 큰 브랜드와는 다른 자신만의 길을 찾아야 한다.
이것은 작은 브랜드를 위한 책 독후감![[요약 및 독후감] 이것은 작은 브랜드를 위한 책 (이근상)](https://image4.happycampus.com/Production/thumb212/2022/07/19/data27295942-0001.jpg)
[요약 및 독후감] 이것은 작은 브랜드를 위한 책 (이근상)
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