ATL과 BTL의 차이와 BTL의 현대적 의미.

소개글

시험자료입니다.
현대 사회와 매스컴 시험 공부를 하면서 정리한 내용입니다.
강의내용 일부와 외부에서 찾은 내용을 적절하게 섞어놨습니다.
참고용으로 보시면 좋겠습니다:-)

목차

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본문내용

ATL과 BTL의 큰 차이는 "인식"과 "행동"의 차이이다.
소비자들 반응은 크게 인식과 행동 2가지로 구분될 수 있다고 본다. 여기서 ATL활동은 소비자들을 인식의 단계에 자극을 준다고 생각한다.
고전적인 이론에 따르면 일반적인 소비자들은 인지→선호→구매의 단계를 거친다고 하는데, 이 때문에 과거에는 가장 첫 단계인 '인지'활동에 주력했으며, 이에 미디어를 통한 광고로 소비자들에게 브랜드를 우선적으로 알리는 데 초점을 맞췄다.
그리고 BTL의 현대적 의미를 살펴보자면, BTL은 정보의 홍수 속에서 소비자들에게 다가가기 위한 참신하고 현대적인 방법이라고 말할 수 있다.
그 이유는 BTL이 ATL의 대안으로서, 혹은 오히려 그보다 더 크게 주목을 받고 있기 때문이다. 아무래도 기업들이 4대 매체의 효과가 예전만 못하다고 생각하고, 광고비용은 엄청나게 들지만, 수익성에 대해서는 회의가 들기 시작했기 때문이다.

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