브랜드 자산 형성을 위한 imc 전략으로 크라운베이커리의 시장분석, 자사분석, 타겟,포지셔닝설정, 컨셉설정, pr계획, imc전략 입니다.

소개글

영남대학교 광고론-전채남 교수님의 과제인 브랜드 자산 형성을 위한 imc 전략으로 크라운베이커리에 관해 조사하였습니다. 크라운베이커리의 시장분석, 자사분석, 타겟,포지셔닝설정, 컨셉설정, pr계획, imc전략 입니다.

목차

크라운베이커리의 시장분석,
자사분석,
타겟,포지셔닝설정,
컨셉설정,
pr계획,
imc전략

본문내용

1947년 ‘영일당 제과’ 설립
1956년 ‘크라운제과’로 상호 변경
1984년 업게 최초 CIP
( 회사 이미지 통합작업 ) 시행
1988년 크라운 베이커리 서울 법인 설립
업계 최초 tv 광고
1991년 업계 매출 1위 달성
‘매일이 특별한 당신을 위해’ 프랑스 파리를 연상시키는 사명
편안함과 고급스러움.
1986년 10월 17일 설립
1997년 베이크 오프 시스템을 업계 최초 도입
패밀리카드인’해피포인트카드’와 ‘카페형 매장’을 운영하고 있다.
즉석에서 구워낸 신선한 빵과 만나는 정통 유럽 베이커리
경쟁사분석
유학파 파리지엥.
Artisan Bakery(장인의 빵집) 오븐에서 막 꺼낸 따뜻한 빵의 맛,
갓 구워낸 신선함
1996년 설립
카페형 매장운영 업계 최초 도입
‘갓 구운 신선한 빵’ ‘자전거를 타고 돌아가는 우아한 여인(유럽풍의 편안함과 도시 속의 모던함)’
생명력과 신선함의 녹색을 사용
좀 사는 집 도련님
경쟁사분석
1984년 별도 회사 설립
2009년 브래댄코 법인분리
‘맛있게’, ‘깨끗하게’, ‘새롭게’라는 사훈을 바탕으로 소비자에게 신선하고 깨끗한 웰빙 빵을 제공
경쟁사분석
빵 할아버지
시장상황
시장상황
프렌차이즈 베이커리

참고 자료

없음