롯데마트 마케팅 SWOT,4P전략분석및 위기극복위한 마케팅전략제안

소개글

롯데마트 마케팅 SWOT,4P전략분석및 위기극복위한 마케팅전략제안에 관한 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 문제의 제기

Ⅱ. 롯데마트 마케팅전략분석

2.1. SWOT 분석
① Strengths(강점)
② Weaknesses(약점)
③ Opportunities(기회)
④ Threats(위협)

2.2. 4P 분석
① Price(가격전략)
② Product(제품전략)
③ Place(유통전략)
④ Promotion(촉진전략)

Ⅲ. 대안의 제시
3.1. 기존 PB 브랜드 재정비
3.2. PB 브랜드를 강화하는 스토리텔링 마케팅
3.3. 중소기업과의 상생 이미지 구축
3.4. 가족 지향형 컨셉으로의 매장변화


Ⅳ. 대안의 평가와 선택
4.1. 대안의 평가
4.2. 대안의 선택

본문내용

롯데마트는 이마트나 홈플러스에 비해 PB시장에 가장 늦게 참여하여 매출액이나 매출비중에 있어 가장 뒤지고 있다. 게다가 대형마트를 이용하는 고객들을 대상으로 한 설문의 결과에서 PB상품을 사용하지 않고 있는 사람들이 더 많은 것으로 나타났다. 하지만 롯데 브랜드는 신뢰도가 높은 편이기 때문에 롯데마트 이름을 내걸은 PB브랜드 신뢰도가 높게 형성될 수 있다는 가능성을 갖고 있다.
현재 롯데마트의 PB브랜드는 프라임엘, 초이스엘, 리빙엘, 바이오엘, 롯데랑, BASIN ICON, 세이브엘 이렇게 총 7개 브랜드로 구성되어 있다. 하지만 PB브랜드 간의 구별이 명확하지 않고, 너무 브랜드 개수가 많아 소비자들이 여러 브랜드를 구분하거나 기억하는 것이 힘들어 PB 브랜드를 롯데마트의 경쟁력 있는 요소로 활용하지 못하고 있다. 따라서 롯데마트의 PB브랜드를 통합해 개수를 줄이고, PB브랜드 간의 분류를 명확하게 한다. 고객이 롯데마트의 PB상품을 구입하기 위해 다른 대형마트가 아니라 반드시 롯데마트에 올 유인을 제공하는 것을 목표로 한다.

참고 자료

없음