Starcraft II-마케팅 분석

소개글

Starcraft II-마케팅 분석

목차

스타크래프트2 소개 및 현 게임시장 현황 소개

환경분석

BCG Matrix

Five – Force Model

SWOT

STP

마케팅 믹스(4P)

PLC 이론을 활용한 스타크래프트2의 위기론 분석

결론 및 향후 발전 방향

본문내용

Segmentation
Targeting
Positioning

Positioning
기존 스타크래프트1이 가지고 있던 한국게임시장 내 비중을 유지하려고 노력
? 한국시장내 전략시뮬레이션 장르의 경쟁자는 없으나 한국게임시장은 RPG게임이 강세
→ RPG 요소를 가미한 DOTA라는 게임모드 출시 예정
? 현재 인터넷, 잡지에 국한된 광고를 여러 매체(TV, SNS 등)를 이용한 마케팅 계획수립과 실시
? 포지션 획득 후 안주하는 것이 아니라 빠른 업데이트 실시로 소비자 욕구 충족
→ 추후에 두 개의 확장팩 출시 예정

마케팅 믹스(4P)


Price - 개인
패키지 또는 단기 이용권을 구매
MMORPG 온라인 게임에서만 볼 수 있었던 정책을 스타크래프트 2에 적용


Price ? PC방
PC방에 대한 가격정책 : 정량제 과금

마케팅 믹스(4P)

Product
스타크래프트 1과의 연계성을 염두해둔 로고 디자인
한국의 발달된 인터넷 인프라 -> 온라인 판매가 적합
패키지 소장을 원하는 특정 층을 위해 뒤늦게 패키지 상품 발매(하지만 기본은 다운로드)

마케팅 믹스(4P)

참고 자료

없음