소개글
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목차
서론 - 기업소개, 기업현황
1) 기업개요, 경영방침, 경영이념
2) 비젼, 미션, CI / BI
3) 기업연혁, 주요사업
본론 - Brand Marketing Strategy (4P, STP, BCG Matrix, SWOT)
1) SWOT 분석
: S 강점, W 약점, O 기회, T 위험
2) 4P 분석
: PRODUCT(제품) PRICE(가격), PLACE(장소), PROMOTION(홍보)
3) STP 분석
: SEGMENTATION (시장 세분화), TARGETING (표적 시장 설정), POSITIONING (포지셔닝)
본론 2 - 해외진출 전략 분석
1) 해외시장 진출 배경, 전략, 진출현황
2) 중국 시장의 해외 진출 - 중국 시장 특성
- 중국 시장 환경 분석 / 소비자들의 성향 / 경쟁기업 분석
- 진출 성과 / 진출 전략 (마케팅 전략, 현지화 전략, SWOT, 4P 분석 )
3) 미국, 일본, 프랑스 : 진출전략 , 진출성과 분석
본론 3 - NC소프트 성공요인 및 핵심역량 분석
1) 온라인 게임 산업구조 분석
2) NCSOFT 의 핵심 Resources & Capabilities (R&Cs)
3) 해외 시장 현지화 전략 - STP전략, 4P전략, SWOT 전략
결론 - NC소프트 향후 전망 및 발전방향 제시
참고문헌, 출처사이트
본문내용
[ 기업개요 ] 참고 - NC소프트 홈페이지 http://www.ncsoft.com/
1) NC소프트
o 온라인 ·모바일 게임 소프트웨어 개발 및 공급업체.
- 1997년 3월 설립
- 2000년 7월 코스닥상장
- 2003년 5월 : 한국증권거래소로 상장
- 국내 최초 MMORPG 리니지 온라인 게임 개발
- 100% 순수 기술로 국내 최초 해외진출 성공 기업
- 주요 사업 : 온라인게임, 소프트웨어 개발
2) 경영현황
- 자본금 : 108억원 (2012년 기준)
- 매출액 : 약 6,500억원 (2012년 기준)
- 영업이익 : 약 2,500억원 (2012년 기준)
- 순이익 : 약 2,000억원 (2012년 기준)
- 자산총액 : 약 3조 5,000억원 (2012년 기준)
- 종업원 : 약 3,600 명 (2012년 기준)
[ 본론 ] 일부 발췌, 요약
1) NC소프트 4P MIX 전략
o product
: 뛰어난 그래픽과 메신저 기능의 부여 → 사람간의 상호작용
: 다양한 이벤트와 지속적인 패치 → 사용자의 만족감을 극대화
o price
: 컨텐츠 유료화 전략 - PPM(pay-per-minute)
: 게임 컨텐츠로 수익 모델을 확보
o place
: 현재 20,000여개의 게임방과 가맹점 계약
: 온라인게임의 장점인 언제 어디서든 인터넷망만 연결 돼있으면 할 수 있다
: 다운로드 방식으로서의 서비스
: 시간적 금전적 비용절감
: 적절한 수량 조절 필요 없음
(중략)
참고 자료
www.daum.net 다음사전
www.naver.com 네이버사전
www.wiki.co.kr 위키백과사전
www.kinds.or.kr 기사검색
NC soft 홈페이지
리니지2 홈페이지
(주)손오공 홈페이지
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게임잡지 "NET POWER" 05년 10월호
"PC POWER ZINE" 04년 4월호
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