게임과 공연 융복합 마케팅의 활용 방안 - 아이유 In아이온 콘서트를 중심으로

목차

Ⅰ가상 세계와 온라인 게임 속 마케팅과 콘텐츠

Ⅱ 조사
1. 선행 연구 분석
2. 실패 사례 정밀 분석
3. 성공 사례 정밀 분석
4. 인터뷰
5. 향후 조사 계획 및 연구 방향 제시

본문내용

기업의 다양한 마케팅 시도
에고이스트 08’ S/S Fashion Collection
-패션브랜드 에고이스트와 세컨드 라이프의 공동 주최로 열린 패션쇼
-공모전 개최를 통해 얻은 의상을 아바타에 입혀 쇼 진행
-현금가치를 지닌 게임 내 화폐 및 입사 지원 혜택 부여

Peugeot 308RCZ Virtual Challenge
-세계적인 자동차 회사 Peugeot의 자동차 디자인 콘테스트
-당선된 디자인은 XBOX360의 가상세계에 적용
-전시된 자동차의 가상 시승 등을 통해 정보를 제공하고 판매

<중 략>

-현재 서든 어택 수지 캐릭터 등장 이후 크레용 팝 등 다양한 협업 전개 중
-다양한 연예계 소속사에서 지속적인 문의가 있음
-골수 게임 유저들의 등장 연예인에 대한 인지도 상승
-잠깐의 호기심 유발에 그치는 깜짝 마케팅 전법으로 인해 사후 관리 미흡

-네네 치킨과 아이러브 치킨 등 모바일 업체에서는 이미 현실의 물건과 게임 속 아이템을 연결시키고자 하고 있음
-게임에 대한 부정적인 이미지나 게임 중독법 등 여러 악조건 존재

참고 자료

없음