코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가. (독후감)

소개글

대학교 과제로 " 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가. " 독후감을 작성하여 만점을 받았습니다.
요약본이 아닌 독후감입니다.
여러분들도 이를 참고하여 좋은 점수를 받기를 바랍니다.

목차

없음

본문내용

< 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가 >

누미 공장에서 GM과 도요타는 같은 제품을 생산하여 이름만 각기 달리하여 판매하였음에도 불구하고 제품에 대한 브랜드 이미지가 좋았던 도요타가 GM보다 더 많은 이익을 취득할 수 있었다고 한다. 이 예를 보아도 긍정적 브랜드 이미지가 판매성과에 미치는 영향과 비례한다는 것을 알 수 있다. 그래서 많은 기업들이 마케팅을 통해 소비자의 마음속에 자사의 브랜드 이미지를 각인시키고 향상하기 위해 매년 기하극수적인 비용을 지출하는데, 대부분 기업이 제2의 코카콜라를 목표로 한다. 세계적으로 코카콜라를 모르는 사람들은 극히 드물 것이다. 기존의 기업들이 자사의 제품의 성능과 우수성에 마케팅 하였다면, 코카콜라는 우리 생활 속에서 코카콜라의 역할을 강조하는 ‘라이프스타일’ 광고를 내보내며 코카콜라를 마시는 것 자체가 우리의 생활이 되도록 마케팅을 이용하여 일상생활 일부분으로 적용했다. 이 책을 읽으면서 어떻게 보면 난 어렸을 때부터 코카콜라의 마케팅에 세뇌 받아왔다는 걸 깨달으면서 혼란에 휩싸였었다. 적어도 빼빼로데이나 밸런타인데이 등은 기업의 상술인 줄을 알았으나 나의 한 신앙적인 부분으로 생각했던 성탄절의 상징인 선드블룸의 산타클로스의 표준이 코카콜라라는 기업에 아이디어에서 나왔으니 말이다. 아마 성탄절이 사라지지 않는 한 코카콜라는 망하지 않을 것이다. 세계적인 기념일인 성탄절 하면 산타클로스, 산타클로스 하면 코카콜라가 연상되기 때문이다.

참고 자료

코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가. / 김병도/ 21세기 북스 / 2003