광고학개론 CH1 광고의 역사 (요약)

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광고학개론 - 이명천,김요한 / 커뮤니케이션북스
책 요약입니다.

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본문내용

광고란 넓을 광(廣)과 알릴 고(告)를 합쳐 ‘널리 알린다’ 뜻을 가지고 있다. 영어로 표기하면 advertising (돌아보게 하다, 주의를 돌리다), Die Reklame, Reclame (반복하여 부르짖다)가 되어, ‘반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 것’이 된다.
최초의 고대 광고는 BC 1000년경 하푸(Hapu)가 달아난 노예를 찾는 전단을 쓰면서 스스로를 훌륭한 점포라고 소개한 광고이다. 이 시기에는 메시지와 매체가 일체화된 사인, 심벌로서의 간판,토벽의 앨범광고가 존재했다. 중세 시대에는 로마제국의 멸망과 함께 상업이 후퇴하면서 광고가 번성하기 어려워졌다.
그러다 1445~1454년에 인쇄술이 발명되어 문자 커뮤니케이션 시대가 도래했다. 또한 17세기 말경 신문이 등장하였는데 광고 사가들은 이를 현대 광고의 여명기로 보았다. 하지만 이때까지 광고는 제품 등을 소개하는 수단으로만 간주될 뿐, 사회적 기능에 대해 평가받지는 못했다.
광고의 개화기는 1886~1910년, 근대 광고의 출현과 광고의 정착기라 할 수 있다. 이 시기를 정리해 보면 다음과 같다.

참고 자료

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