"광고학개론 요약" 검색결과 1-20 / 47건

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  광고학개론 10장 광고매체전략 요약/발표

  개요광고크리에이티브 부문 매체 부문; 광고를 제작하여 소비자를 설득.; 광고를 소비자에게 노출시키는 것. ... 광고의 이월효과 발생.- 1년간 광고를 지속하지만, 특정 기간에 집중 광고.6. ... 촉진-광고- 광고 목표 - 광고 크리에이티브※ 광고 외 촉진 수단 ·판촉, PR활동과의 시점 ·인적 판매 활동4. 매체 효과의 지표※.

  리포트 | 21페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.05.09

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  광고학개론 CH7 광고와 커뮤니케이션 (요약)

  광고학개론 CH7 - 광고와 커뮤니케이션커뮤니케이션의 이해커뮤니케이션의 정의구조적 관점: 커뮤니케이션을 정보 또는 메시지의 단순한 송수신 과정으로 봄.기능적 관점: 커뮤니케이션을 인간들의 ... 시청의 속도 통제 불가.소비자소비자 특성에 따른 광고 전략어떤 소비자에게 제품 서비스를 팔 것인지 결정해야 효과적인 광고.광고 메시지 수용에 영향을 미치는 여러 소비자 관련 요인생리적 ... 또는 소수의 사람들이 상호 커뮤니케이션집단 커뮤니케이션: 세 사람 이상이 구두언어나 문서, 기계를 통해 대화매스 커뮤니케이션: 기계나 기술의 힘을 빌려 불특정다수에게 행해지는 대화광고

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2018.05.27

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  광고학개론 CH3 광고산업 (요약)

  광고산업의 구조조성기관광고대행사: 일반적으로 광고주의 전바적인 광고활동을 대행매체사: 광고주에게 매체의 일부를 유료로 제공조사회사: 시장기회를 분석, 광고아이디어 테스트제작회사: 방송광고 ... 및 자율기구공정거래위원회, 방송광고심의위원회, 유선방송광고심의위원회, 한국방송광고공사(KOBACO), 소비자보호원, 한국광고자율심의기구, 한국방송협회 ... 프로덕션미디어렙: 광고주와 대행사에게 과학적인 매체자료를 제공미디어 에이전시: 광고주 대신 매체기획과 구매통제기관사회시스템의 하나로서 가져올 수 있는 여러 폐해를 감시, 통제정부기관

  리포트 | 26페이지 | 1,000원 | 등록일 2018.04.10

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  광고학개론 CH1 광고의 역사 (요약)

  광고학개론 CH1 광고의 역사광고란 넓을 광(廣)과 알릴 고(告)를 합쳐 ‘널리 알린다’ 뜻을 가지고 있다. ... 그리고 티저광고, PR광고, 증언식 광고 등 광고표현방법이 다양해졌다.1920~1945년은 일제시대 광고 성장 및 쇠퇴기이다. ‘조선일보’, ‘동아일보’가 창간되었고. ... 광고에 대한 연구와 그 밖의 광고 활동으로, 1968년 한국최초의 광고단체인 국제광고협회(IAA) 한국지부가 창립되었다.1968~1980년, 국제화 물결, 광고대행사 시대이다. 1968년에는

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2018.04.10

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  광고학개론 CH2 광고의 이해 (요약)

  일반적으로 인쇄광고, 방송광고, 옥외광고, DM광고, 케이블 TV광고 그리고 인터넷 광고가 있다.자극 수요에 따른 분류에는 ‘기본적 수요광고’와 ‘선택적 수요광고’로 나뉜다. ... 크게 세가지로 산업광고, 거래광고, 전문가 대상 광고가 있다.지역에 따른 분류는 크게 국제광고와 국내광고로 나눌 수 있다. ... 국내광고는 특정 국가에서만 집행되는 광고를 말하는데, 전국광고, 지역광고, 소매광고로 나뉜다.목적에 따른 분류는 여섯 가지로 나뉜다.

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2018.04.10

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  광고학개론 CH11 광고 매체의 특성 (요약)

  광고학개론 - CH11 광고 매체의 특성TVTV 광고의 특성TV광고의 장점광고가 도달할 수 있는 가능성이 타 매체에 비해 매우 높음.인터넷을 제외하고 다른 매체와 달리 시청각을 모두 ... 게재되는 광고변형광고: 기존의 규격화된 광고 크기를 벗어난 새로운 광고 형태신문 광고의 요금광고 크기에 따라 광고 단가가 산정됨.잡지잡지 광고의 특성잡지 광고의 장점선별성이 높음. ... 광고분류광고: 짧은 문구로 구성된 형태의 광고간지광고: 사전에 제작된 광고물을 신문지 사이에 끼워서 배달하는 형태의 광고제호광고/돌출광고: 신문 최상단에 있는 제호 옆에 박스 형태로

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2018.05.27

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  광고학개론 CH10 광고 매체전략 (요약)

  광고학개론 - CH10 광고 매체 전략매체(media)는 ‘중간(middle)’을 뜻하는 라틴어로부터 파생된 단어. ... 조금 낮게 규정해도 효과 도달률은 30%를 넘지 않음. 100GRP 수준 이상의 달성이 힘들며, 평균 빈도수도 1.5회 정도가 최대치.매체별 광고량의 결정 요약광고 시점의 결정스케줄링의 ... 매체 유형 내에서 구체적인 단일 광고 전달수단을 의미크리에이티브: 광고물 제작과 관련된 것으로 소비자에게 해당 제품을 알리고 설득하여구매로 이끄는 역할을 함매체: 광고를 소비자에게

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2018.05.27 | 수정일 2023.11.20

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  광고학개론 CH8 광고 목표와 예산 설정 (요약)

  광고학개론 - CH8 광고 목표와 예산 설정목표 (Objective/goal): 특정 기간동안 달성하고자 하는 일을 간단하게 진술하는 것전략 (Strategy): 목표를 달성케 하는 ... 광고 예산과 동일하게 금년 광고 예산을 책정하는 것.목표과업법확실한 광고 목표를 정하고 그 목표를 달성하기 위해 수행해야 할 과업을 결정한 후,필요한 광고 매체 비용들의 합을 광고 ... 발생한다.매출 목표는 광고 전략 및 전술 수립에 유용하지 않다.매출 목표가 유용한 경우소매광고, 직접반응광고, 판매촉진광고, 비즈니스 광고,다른 요인들이 고정되어 있을 때, 실제

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2018.05.27

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  광고학개론 CH6 촉진 믹스 (요약)

  촉진 믹스광고다른 촉진 믹스들과 비교해 광고의 장단점은 무엇인지에 대해서 알아보자.장점: 우선 광고는 다수의 소비자들을 대상으로 커뮤니케이션을 함에 있어, 비용 면에서 다른 촉진 요소들에 ... 구두PR의 본질은 커뮤니케이션이 쌍방향의 형태를 띤다는 것이다.기업 광고: 확인된 광고주가 자신의 제품, 서비스, 아이디어, 도는 자사에 관한 메시지를 전달하기 위해 유료로 매체의 ... 지원: 수직적 협동 광고 (vertical cooperative ad)대리점 판촉 지원: POP 광고는 소비자의 시선을 끄는 기능 외에도 제품에 대한 정보(가령 제품의 외관이나 특징

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2018.04.10 | 수정일 2018.04.19

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  광고학개론 CH4 광고와 마케팅(I) 마케팅 개요 (요약)

  1.마케팅의 의미제품의 생산 이전부터 소비자의 욕구에 대한 조사를 시행한 후, 제품을 판매하기 까지를 말하는데, 실제로 새로운 고객을 찾아내고 제품의 속성과 성과를 개선하고, 판매 결과를 분석하며 반복판매를 관리하는 것까지, 즉 제품의 수명주기 내내 계속된다.마케팅은 ..

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2018.04.10 | 수정일 2018.04.19

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  광고학개론 CH5 광고와 마케팅(II) 브랜드 차별화 전략 (요약)

  광고와 마케팅( II ) 브랜드 차별화 전략STP전략 (Segmentation-Targeting-Positioning Strategy)기업이 자사의 브랜드를 경쟁 브랜드와 차별화 시키는

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2018.04.10 | 수정일 2018.04.19

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  광고학개론 7장요약

  7장요약커뮤니케이션의 이해커뮤니케이션의 정의구조적 관점: 커뮤니케이션을 정보 또는 메시지의 단순한 송수신 과정으로 봄기능적 관점: 커뮤니케이션을 인간들의 기호사용행동 자체로 보고 그 ... 시청의 속도 통제 불가.소비자소비자 특성에 따른 광고 전략어떤 소비자에게 제품/서비스를 팔 것인지 결정해야 효과적인 광고 제작 가능.광고 메시지 수용에 영향을 미치는 여러 소비자 관련 ... 커뮤니케이션의 기본 요소정보원/송신자다른 개인 또는 집단과 정보를 공유하기 원하는 개인 또는 조직.제품 유형 및 광고메시지에 따라 유형의 모델 바뀌고, 효과가 다름.고전적 조건화

  리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2013.06.07 | 수정일 2018.04.12

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  광고학개론 10장 요약

  조금 낮게 규정해도 효과 도달률은 30%를 넘지 않음. 100GRP 수준 이상의 달성이 힘들며, 평균 빈도수도 1.5회 정도가 최대치.매체별 광고량의 결정 요약구분TV/신문잡지/라디오최소수준이 ... 얼마나 광고비를 집행할 것인지를 결정매체기획자는 연간 광고 예산의 규모와 월별, 매체별 광고 예산이 결정된 후에 최종적으로 구체적인 비히클의 선정과 광고 횟수를 경정해야 함매체기획 ... 선정에 영향을 미칠 수 있음광고주가 설정한 광고 목표도 매체 선정에 영향을 미침이 외에도 자사의 광고 예산, 경쟁사의 광고 활동, 시장에서의 위치, 크리에이티브, 각 매체 유형의 특성

  리포트 | 4페이지 | 2,500원 | 등록일 2013.06.07 | 수정일 2018.04.12

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  광고학개론 3장요약

  광고산업의 구조 의 전반적인 광고활동을 대행해주는 광고대행사, 광고주에게 매체의 일부를 유료로 제공하는 매체사, 광고의사결정에 도움을 주는 조사기관 등이 있다. ... 광고대행사에 전문적으로 위탁판매하고 판매대행 수수료를 받는 기관.2) KOBACO방송광고물 운행 등 방송사가 하던 광고영업 업무 일체를 맡게 되었으며, 광고대행사 인정기준, 대행 ... 커미션율, 광고료 지불조건 제정 등 광고회사 관련 업무를 수행하는 방송광고전담기구가 되었다. (1) KOBACO의 순기능- 1.

  리포트 | 5페이지 | 2,500원 | 등록일 2013.06.07 | 수정일 2018.04.12

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  광고학개론 11장 요약

  옆에 박스 형태로 게재되는 광고변형광고: 기존의 규격화된 광고 크기를 벗어난 새로운 광고 형태신문 광고의 요금: 광고의 크기에 따라 광고 단가가 산정됨.잡지잡지 광고의 특성잡지 광고의 ... : 일반적인 신문 광고분류광고: 짧은 문구로 구성된 형태의 광고간지광고: 사전에 제작된 광고물을 신문지 사이에 끼워서 배달하는 형태의 광고제호광고/돌출광고: 신문 최상단에 있는 제호 ... 광고협찬 광고검색 광고이메일 광고인터넷 광고의 요금노출 기준 모델클릭 기반 모델결과 중시 모델기간 모델

  리포트 | 4페이지 | 2,500원 | 등록일 2013.06.07 | 수정일 2018.04.12

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  광고학개론 9장요약

  9장 광고 크리에이티브 전략크리에이티브 목표광고 목표를 달성하기 위해 필요한 광고 메시지와 관련된 커뮤니케이션 효과. ... 구전의 효과를 광고에 옮기려는 시도로 광고 전편에 걸쳐 제품에 대한 자신의 경험을 이야기하는 광고 모델이 등장하여 일련의 증언을 제품시범 중간에 넣는 형식.생활의 단면-제품이 생활의 ... 광고 목표와 크리에이티브 목표는 모두 일종의 커뮤니케이션 효과.차이가 있다면, 광고 목표는 제품이나 브랜드 전반에 걸쳐 표적 소비자에게 형성시키고자 하는 커뮤니케이션 효과이며, 크리에이티브

  리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2013.06.07 | 수정일 2018.04.12

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  광고학개론 6장요약

  6장 촉진 믹스광고: 다른 촉진 믹스와 비교한 광고의 장단점은? ... 이용해 제품을 주문하게 하는 짧은 광고. ... 쌍방향의 형태.기업 광고: 확인된 광고주가 자신의 제품, 서비스, 아이디어, 또는 자사에 관한 메시지를 전달하기 위해 유료로 매체의 지면이나 시간을 사서 비대인적으로 전달.사보: 조직체의

  리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2013.06.07 | 수정일 2018.04.12

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  광고학개론 4장요약

  2.마케팅 개념의 등장 및 핵심 요소1)마케팅 개념의 변화(1)생산지향적 개념-초기의 마케팅 개념. 소비자는 값싸고 쉽게 구할 수 있는 제품을 좋아한다는 가정 하에 생산과 유통을 개선하여 대량생산과 유통 효율성을 중시함. 수요>공급, 즉 개발도상국이나 기존에 없던 새로..

  리포트 | 2페이지 | 2,500원 | 등록일 2013.06.07 | 수정일 2018.04.12

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  광고학개론 8장 요약

  8장 요약목표 (Objective/goal) : 특정 기간동안 달성하고자 하는 일을 간단하게 진술하는 것전략 (Strategy) : 목표를 달성케 하는 특정 수단전술 (Tactic) ... 효율적인 선택의 기준 제공결과를 평가하는 기준을 제공광고 목표로서 매출매출 목표의 문제점-광고는 단지 촉진의 한 요소일 뿐이다-광고의 효과는 장기적으로 발생한다-매출 목표는 광고 ... 전략 및 전술 수립에 유용하지 않다매출 목표가 유용한 경우-소매광고-직접반응광고-판매촉진광고-비즈니스 광고-다른 요인들이 고정되어 있을 때-실제 매출이 기대에 미치지 못할 때광고 목표로서

  리포트 | 2페이지 | 2,500원 | 등록일 2013.06.07 | 수정일 2018.04.12

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  광고학개론-2장요약

  •광고의 정의•광고의 핵심개념: 광고의 정의는 서로 다 다르지만 크게 세 가지 개념을 가짐. ... -광고주의 명시 또는 확인 가능한 광고주(identified sponsor)를 표시•유사개념들과의 비교•선전 對 광고-선전(propaganda): 개인이나 집단 자신들이 바라는 반응을 ... 차이점은 광고는 1:1이 아닌 매스 미디어로 불특정 다수의 사람들에게 메시지 전달.•광고의 기능

  리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2013.06.07 | 수정일 2018.04.12

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