사례연구(쌈지)

목차

1. 기업개요
2. 도산원인- 기업대표의 감에 의한 경영과 브랜드 집중 실패

본문내용

◩ 기업개요
➮ 1984년 천호균 대표 데코 설립
➮ 1993년 패션 잡화 분야의 성공을 바탕으로 법인 설립(데코)
➮ 1999년 쌈지(주) 상호변경
➮ 핸드백, 지갑 등 가죽 가죽제품에서 대표적 국산ㅂ랜드로 성장. 쌈지 외 “놈(NOM)”, “딸기”, “아이삭(ISAC)”, “진리” 등 한국적 정서가 담겨있는 독특한 브랜드와 참신한 디자인으로 큰 인기를 얻음. 2001년 코스닥 등록
➮ 2003년 이후 연속 7년 적자. 주력 브랜드와 부동산, 인터테인먼트 사업에 무리한 투자가 원인.
➮ 2010년 4월 최종 부도처리. “딸기” 사업부문은 ㈜어린농부에 양도.

◩ 도산원인- 기업대표의 감에 의한 경영과 브랜드 집중 실패
☛ 천호균 대표가 1993년 설립한 데코에서 탄생한 쌈지라는 브랜드는 창업 5년만인 1998년 544억 매출, 20억의 순수익을 기록. 국내패션 잡화 시장에 선풍적인 인기와 국산 브랜드 힘을 보여줌.

참고 자료

없음