고객관계관리실무 ) 마케팅 4P중 1개를 선정하여 핵심내용 작성 및 취업한 회사의 운영사례와 개인적 개선 의견 기술

목차

1. 서론

2. 본론
1) 마케팅 4P 소개
2) 마케팅 4p 중 프로모션 소개
3) 중고차 딜러의 경우의 프로모션

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

물건을 판매하고 그로부터 이익을 얻기 위해서는 다양한 요소를 고려해야 한다. 특정 요소에만 집중하는 경우, 경영은 실패할 가능성이 높다. 아무리 제품이 매력이 있더라도 비용이나 접근성 등을 고려하지 않으면 그 제품은 성공할 수 없다. 대부분의 사람들이 마케팅을 홍보에만 한정된 수단이라고 생각하지만, 마케팅은 사실 경영과 공정 전반을 관리하는 차원에서 이해되어야 한다.
중고 제품을 파는 것은 산업으로 여겨지지 않는다. 제품을 만드는 과정이 없기 때문이다. 하지만 중고제품을 파는 일도 하나의 산업이다. 특히 가격이 많이 나가는 자동차의 중고제품을 판매하는 일은 거대한 산업이다. 하지만 중고차 판매산업은 일반 자동차 판매산업과는 다른 원리로 움직인다. 이러한 맥락에서 중고차 업체의 경영에 대한 별도의 분석이 필요하다. 특히 중고차 딜러의 입장에서 마케팅 4P의 프로모션은 기존 자동차 판매와 다른 특색이 있기 때문에, 프로모션의 관점에서 중고차 딜러의 운영을 검토할 필요가 있다.

참고 자료

한국마케팅학회, 2012, 신차와 중고차간 프로모션의 상호작용에 대한 연구 = A Study on Interactions of Competitive Promotions between the New and Used Cars