Product Hopping report

소개글

"프로덕트 호핑(Product Hopping)"에 대한 내용입니다.

목차

1. 프로덕트 호핑 (Product hopping)의 개념
2. 프로덕트 호핑(Product hopping)의 유형 및 사례
3. 프로덕트 호핑(Product hopping)의 배경
4. 프로덕트 호핑(Product hopping) 찬반론

본문내용

프로덕트 호핑 (Product hopping)이란 브랜드 제조사가 기존 처방 의약품에 경미한 변화를 도입하여 실질적인 판매를 경미한 변화를 도입한 새로운 제품으로 이동시키는 것을 말하며, 이는 오리지널 브랜드 제품의 제네릭 버전으로 인한 경쟁을 억제한다. 즉, 브랜드 제약사가 제네릭이 대체할 수 없는 방식으로 개량신약을 출시하고, 처방의사들에게 구 버전 대신 차세대 개량신약의 처방을 권고함으로써 구 버전을 대체하는 제네릭이 출시되더라도 해당 제네릭으로 구매가 전환되는 것이 아니라 개량신약으로 구매가 전환되도록 하는 전략을 의미한다.
프로덕트 호핑 (Product hopping)은 기존 제품의 점진적이지만 잠재적으로 유익한 개선을 포함하기 때문에, 일부는 일반적으로 그 자체가 합법적인 것으로 간주되어야 하며 독점 금지 개입에 대한 역할이 거의 없다고 주장한다. 반면에, 사소한 재구성 조차도 제품의 이전 버전에 대한 일반적인 경쟁을 실질적으로 억제할 수 있기 때문에 다른 사람들은 프로덕트 호핑 (Product hopping)이 반경쟁적이고 독점금지 조사를 받아야 한다고 주장한다.
프로덕트 호핑 (Product hopping)은 오리지널 제약사가 기존 치료제 특허 만료로 인한 매출 감소를 방어하기 위한 전략 중 하나로 제형이 변경된 제품 또는 신제품에 대한 PBM 급여 혜택을 받아 제네릭 또는 바이오시밀러가 급여를 받기 어렵게 만들 수 있다.

참고 자료

없음