이것은 작은 브랜드를 위한 책 독후감

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광고 시장은 주로 대기업 중심으로 돌아간다. 당연한 결과일 것이다. 막대한 광고비와 미디어 비용을 지불할 수 있는 능력은 거대 자본을 가진 대기업 브랜드만이 감히 할 수 있는 일이기 때문이다. 그러나 광고시장의 중심에서 일해온 광고기획자 저자는 이 같은 시장 트렌드는 이미 무너졌다고 단언한다. 미디어와 플랫폼이 다양해졌고, 무엇보다 브랜드와 광고, 세상을 바라보는 사람들의 시선 등이 다양해졌다. 광고를 통해 일방적으로 메시지를 받아들이는 소비자가 줄고, 이제는 '나에게 맞는 브랜드'를 직접 찾아 선택하는 소비자가 늘고 있다. 대형 브랜드가 성장해 온 방식은 힘을 잃었고, 반대로 소규모 브랜드들은 다른 방식으로 성장해 자신만의 영역을 구축할 수 있는 기회를 갖게 됐다. 작은 브랜드가 큰 브랜드의 방식을 따라서는 안 된다. 큰 브랜드와는 다른 자신만의 길을 찾아야 한다.

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