[인터넷마케팅]인터넷마케팅믹스의 6C - 마시마로 사례

소개글

성의껏 작성 했습니다.
인터넷마케팅6c전략에 관한 마시마로 사례분석 및 평가 입니다.
좋은 자료 되시길요.

목차

Ⅰ. 마시마로닷컴

Ⅱ. 마시마로닷컴과 인터넷마케팅의 6C
1. Contents
2. Community
3. Commerce
4. Connection
5. Customizing
6. Communication

본문내용

Ⅰ. 마시마로닷컴

- 두리뭉실한 몸집, 짧은 팔과 다리, 토끼치고는 작은 귀, 찢어진 눈을 가진 이 깜찍한 토끼의 이름은 마시마로(Mashmaro), 젊은 세대들 사이에선 일명 엽기토끼라고도 불려진다. 이 토끼는 처음 유아교육용 캐릭터로 디자인되었으나 의뢰업체에서 거부되었다. 그러나 작가 김재인은 이에 굴하지 않고 인터넷 만화웹진에 ‘마시마로의 숲 이야기’라는 이름으로 2000년 7월 말부터 연재하기 시작하였다. 그 뒤 마시마로 젊은층에게 꾸준한 사랑을 받게 되었고 2001년 3월부터는 인형으로 캐릭터상품이 처음 제작되어 판매되었다. 그 뒤 2001년 5월까지 약 3개월 동안 100만개의
인형이 생산되었으며 판매가를 따지면 약 40에서 50억원 가량 된다고 한다. 현재에는 각종 인형, 완구용품, 생활용품, 자동차용품 등 500여 가지에 달하는 캐릭터 제품이 출시되어 판매되고 있다.
엽기토끼라고도 불리우는 이 캐릭터의 이름, 마시마로는 초코파이 안에 있는 제과재료인 메쉬멜로우(Marshmallow)의 유아적인 발음에서 착안한 것이다. 때문에 마시마로는 먹다버린 메쉬멜로우(Marshmallow) 덩어리와 닮았고 버려진 존재의 비참함과 외로움을 감추기 위해 현실을 비꼬고 부정하면서 황당한 행동(엽기적인 행동)을 통해 자신의 의미를 찾으려고 한다는 것이 애니메이션 작가 김재인의 설명이다.

참고 자료

『 e-biz A to Z 』 이경근 · 노 영 - 이프레스사
『 통합적 인터넷 마케팅 』 이두희