[스포츠산업] 골프(GOLF)의 미디어적 접근

소개글

골프산업과 미디어의 관계에 대해서 쓴 레포트 입니다. 골프산업이 주된 내용이지만 스포츠산업과 미디어의 관계로 보셔도 무방합니다. 정말 열심히 쓴 레포트 입니다.

목차

1. 스포츠와 미디어의 상호관계

2. 방송소재로서의 스포츠 컨텐츠
가. 스포츠 컨텐츠의 특성
나. 중계방송권의 확보현황
다. 스포츠컨텐츠 확보방법

3. 골프 중계방송 현황
가. 골프중계방송 역사
나. 세계의 골프전문채널 현황
다. 미디어적 관점에서 골프의 특성

4. 제언 : 골프산업 발전을 위한 미디어의 역할

본문내용

1. 스포츠와 미디어의 상호관계

현대사회에서 스포츠와 tv는 상호의존적이고 공생관계를 이루는 불가분의 관계이다. 스포츠는 tv의 경제적인 지원 없이 존재하기 어려우며, tv역시 스포츠방송으로 인한 광고수익을 무시할 수 없다. 스포츠는 tv와 상호 공생적으로 결합함으로써 올림픽과 같은 거대한 국제행사를 치룰 수 있게 되었고, 방송은 스포츠를 프로그램 상품으로 전환시켜 막대한 이윤을 남기게 되었다.
1990년대 이후 스포츠는 미디어와 불가분의 관계를 형성하며 산업복합체의 특성을 내재하는 방향으로 급속히 발전하고 있다. 스포츠는 미디어의 중요한 커뮤니케이션 행위, 즉 기사 또는 프로그램의 소재로 정착되고 있으며, 기업의 새로운 광고매체 및 마케팅 수단으로 활용되고 있다. 국민생활에서 스포츠가 차지하는 비중이 높아짐에 따라 기업은 스포츠를 새로운 광고매체로 인식하게 되었고, 스포츠(단체)는 재원을 확보하기 위해 기업의 스포츠 마케팅 활동 및 미디어의 관심을 이용하고 있으며, 미디어는 시청자의 스포츠에 대한 욕구를 충족시켜 주기 위해 스포츠 편성비율을 꾸준하게 증가시키고 있다. 이제 스포츠는 단순한 체육행위를 벗어나 다양한 문화 경제적 요인과 결합하는 문화소비재적 특성을 갖게 되었다. 송해룡. “디지털 커뮤니케이션과 스포츠컨텐츠” 2001.p35~36

스포츠는 TV의 시청률을 올려주는 중요한 컨텐츠이자 방송사에 막대한 광고수익을 제공하는 반면에, TV는 스포츠의 대중적인 보급과 발전에 크게 기여하고 있다.
시청률은 광고주들에게 가장 중요하다. 자신들이 상당히 비싼 돈을 내고 광고한 내용이 몇 명에게 전달되는가에 대한 관심이 지대하기 때문이다. 오택섭 외. “미디어와 정보사회” P.209
각 방송사는 시청률과 점유율을 높이기 위해 올림픽과 월드컵 등 국민적 관심이 집중되는 스포츠 축제기간에는 중복편성도 마다하지 않는다. 또한 각방송사는 메이저급 스포츠 중계방송에 혼신의 힘을 기울이고 있다. 가장 큰 이유는 방송사의 시청률이 광고수익과 직결되기 때문이다.

참고 자료

없음