[마케팅] 스타크래프트의 성공 요인

소개글

스타크래프트가 우리나라에서 성공할 수 있었던 요인에 대해 분석한 레포트입니다.

목차

1.서론

2.본론
1)외부 환경분석
1.시장 환경 분석
2.경쟁 분석
2)내부 환경분석
3)STP 전략 분석
4)마케팅 믹스
5)소비자행동분석

3.결론

본문내용

1.SWOT분석

①스타크래프트의 강점
첫 번째는 저사양의 PC로 게임을 즐길 수 있다는 것이다. 화려한 그래픽과 실감나는 사운드에 치중한 여타의 게임들이 높은 사양의 PC체제를 요구하는 반면 스타크래프트는 저사양의 PC로도 충분히 즐길 수 있다. PC를 갖고 있는 유저라면 누구나 손쉽게 게임을 즐길 수 있는 것이다.
두 번째는 어렵지 않다는 점이다. 스타크래프트는 전략게임임에도 불구하고 기본적인 유닛, 건물의 특성만 알면 어렵지 않게 즐길 수 있다. 전국 수백만의 스타크래프트 게이머가 이를 입증하고 있다.
세 번째 강점은 별도의 마케팅이나 홍보가 필요 없다는 것이다. 이미 게임을 조금이라도 하는 게이머라면 모두가 알고 있고, 대부분이 즐기고 있기 때문에 별도의 마케팅이 필요 없다는 것이 강점이다.
네 번째이자 가장 큰 강점은 지지기반이 확실하다는 것이다. 이미 스타크래프트는 한국에서 하나의 문화로 자리잡은 실정이다. 스타크래프트 게임리그 결승전에는 수만명의 관중들이 몰리고 있으며 인터넷상에는 길드, 커뮤니티를 포함한 동호회가 수천 개에 이르고 있다.

②스타크래프트의 약점
우선은 제작사인 블리자드로부터 외면 받다시피 하는 현실이다. 전세계 스타크래프트 판매량의 절반이 우리 나라이다. 한마디로 시장이 대한민국에만 국한되어있어 시장성이 없다는 것이다.
두 번째 약점은 콘솔게임의 강세이다. 정보통신 인프라가 세계에서 가장 잘 구축되어 있는 우리 나라 같은 경우는 온라인게임이 강세를 보이고 있지만 세계적인 추세는 플레이 스테이션, X BOX등의 콘솔게임이다. 콘솔게임이 강세를 보일수록 온라인게임의 입지는 좁아지게 된다. 이는 스타크래프트뿐 아니라 모든 온라인게임의 한계인 동시에 극복해야할 점이다.

참고 자료

없음