[마케팅]2% 부족할때 마케팅전략에관하여

소개글

2% 부족할때 상품을 주제로 마케팅 전략에 대해 발표했던 자료입니다

목차

2% 부족할때 성공한다..
미과즙 음료의 등장
2%부족할때 출시
SWOT분석
2%부족할때 시장석권 - 성공요인
경쟁상품
전망

본문내용

등장배경
음료수 음용 증가에 따른 소비자들의 다양한 기호와 기능성 음료에 대한 욕구 증대
생수와 기존 음료의 틈새 공략 제품 필요

히트 상품은 타이밍의 승부

틈새시장을 공략해야

21세기의 화두는 건강

남양유업 ‘니어워터’ 출시
시장 1위 롯데칠성 시장확대 필요성 절실
미과즙 음료 시장 진출

강점
미개척시장의 진출로 인한 무한한 가능성
강력한 유통망을 기반으로 한 유통지배력
기존의 브랜드 이미지로 인한 인지도

약점
미과즙음료시장의 생소성
기존 이미지 탈피 가능성
선두주자 니어워터와의 차별성 여부

기회
선두주자 니어워터의 선전으로 인한 성공 가능성
니어워터 이외에 경쟁자가 없다는 점
탄산음료의 선호도가 떨어진 시장 상황
위협
후발주자들의 시장진입
제품개발 등의 미흡

성공요인
독특한 브랜드명
강력한 브랜드 파워와 유통망
장기간의 시장관찰과 소비자 need에 대한 고찰
Impact있는 광고의 지속적 실시

‘물처럼 보이지만 물은 아니고 과즙이 아주 조금 섞인 깔끔한 음료’
‘또 하나의 물’, ‘물과 같이’, ‘생과수’, ‘순수이야기’, ‘청정 과일수’, ‘물은 물이로되’
2% 정도의 수분 부족 - 갈증 유발
긍정 - 한번 들으면 잊지 않을것 같다.
부정 - 제품과 연관성이 없다.

참고 자료

없음