"제품 속성" 검색결과 181-200 / 20,833건

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  2024-1 미래소비사회와상품, 미소사 최신 족보, 기출문제(기말)

  소비의 의미는 얼마라도 갖고 있고자 하는 ‘소유’, 많이 갖고자 하는 ‘축적’, 상품이 지닌 속성을 잘 이용하고자 하는 ‘이용’, 소비자 개인의 개성을 표출하고 표현하는 ‘상징’등의 ... 다른 사람이 구매하기 어려운 제품에 대해 구매동기가 발생하는 효과는 무엇인가?-스눕효과90. ... 한 제품이 소개되어서 철수될 때까지의 생애를 상품주기라고 한다. 상품의 수명주기 중 판매량이 증가하고 원가가 하락하는 것은?-성장기89.

  시험자료 | 3페이지 | 5,500원 | 등록일 2024.06.19

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  시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아

  속성 등으로 제시될 수 있음: 제품 속성에 근거한 포지셔닝은 제품이 갖고 있는 차별점을 적극적으로 호소하는 포지셔닝이며, 사용 상황에 근거한 포지셔닝은 제품이 가장 효과적으로 사용될 ... 및 서비스의 특징, 경쟁사 제품 및 서비스의 특징 등)을 반영하여 진행되어야 함둘째, 포지셔닝의 기준: 포지셔닝을 실시할 때 주로 사용되는 기준은 제품 속성, 사용 상황 및 사용자 ... 수 있는 상황을 제시하는 포지셔닝이고, 사용자 속성에 근거한 포지셔닝은 소비자가 원하는 이미지 및 소비자의 욕망 등에 근거한 포지셔닝임

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.06

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  자신의 구매와 연관된 내적과정 소비자 심리

  또한 구매 선택할 제품 속성의 중요도를 소비자가 어떻게 인지하느냐에 따라서 달라진다. ... 각각의 구매와 연관된 내적과정(예: 제품 디자인, 상표명, 선두상표와의 유사성, 광고 등 제품의 속성이 나의 지각, 기억, 학습 등에 어떤 영향을 끼쳤는지 혹은 동기, 정서, 성격, ... 즉 소비자의 소비행위는 개인적 욕구를 충족시키기 위함이지만, 이러한 욕구는 한 사회의 문화적 가치관 및 규범의 영향을 받아 발생하며, 또 이들이 상품의 속성, 생산양식, 사용 방법

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.06.16

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  마케팅원론 중간고사-관여도와 구매의사결정

  가장 중요시하는 속성1 or 가장 중요시하는 속성1, 두 번째로 중요시하는 속성2④ 순차적 제거식□ 중요시하는 특정 속성이 최소 수준 이상이 되는 수용기준을 설정하고 미달되는 경우 ... 수용기준을 각 속성에 대하여 3점 이상 설정 >> 속성1 모두 선택, 속성2 a와 b 탈락, 속성3 c 탈락(3) 휴리스틱 방식□ 직관, 감 선택 / 기준치 설정해서 평가X4) 구매① ... 발견, 발견 중 생각) 평가② 평가방법 3가지(1) 보완적 방식□ 다른 속성에 낮게 평가되더라도 다른 속성에서 점수를 많이 받으면 선택□ 속성의 약점을 다른 속성의 강점에 의해 보완하여

  시험자료 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.09.01 | 수정일 2020.10.14

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  [A+] 소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계 및 각 단계에 포함되는 요소들에 대해 설명하시오. (마케팅원론/해커스평생교육원)

  예측해볼 수 있다.이를 ‘다속성 태도모형’이라고 한다. ... 어떤 상품이든 몇 가지 기본 속성으로 나누어볼 수 있다는 가정하에 유용하고 비교적 정확한 정보를 제공받을 수 있다.그러나 소비자가 선호하는 속성의 가중치들이 고려되지 않고, 상품의 ... 속성만으로는 소비자의 태도에 대한 설명이 부족하다는 한계가 있다.4.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.10.11 | 수정일 2022.12.02

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  A+기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타겟시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 제품포지셔닝 전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오

  브랜드의 중요한 속성을 제품 속성별로 소비자 이익과 연결하고, 이미지별로 자리매김하는 것은 경쟁사와 거의 차이가 없는 제품으로 일반적입니다. ... 포지셔닝 유형제품의 속성, 이미지, 사용 현황, 제품 사용자, 경쟁 제품, 재배치 등입니다. ... 즉, 시장 세분화를 통해 자사 제품과 경쟁력 있는 제품을 분석하고 정보를 수집해 시장에 진입할 시기나 기회를 찾아 고객의 니즈를 파악하고 대신 제품과 서비스로 신제품을 개발해 새로운

  리포트 | 5페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.09.12

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  소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을

  소비자는 각 상표를 제품이 갖고 있는 속성들과 각 속성의 중요성에 따라 평가를 내린다. ... 소비자는 대안을 평가하기 위해 몇가지 평가기준을 설정하며, 평가기준이 되는 각 제품과 서비스 속성의 중요성을 정한다. ... 이는 제품의 가격대나 제품의 사용 빈도, 제품의 특성에 따라서 달라진다. 이는 소비자의 관여도라는 개념으로 살펴볼 수도 있다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.13

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  태도의 본질과 형성과정을 기술하고 직무태도 유형별로 자신이 가추어야 할 태도와 개선점을 논리적으로 솔직하게 제시하시오

  인지적 학습이론을 토대로 소비자의 제품속성신념과 태도형성과의 관계를 설명하기 위해 개발된 모델이 다속성 태도모델이다.2) Fishbein 태도 모델대상에 대한 개인의 태도는 대상의 ... 소비자로 예를 들면, 신념은 소비자가 어떤 제품의 속성과 관련해 지니고 있는 주관적 의견이다.3) 속성 만족도-중요도 모델Fishbein의 태도모델은 학문적인 면이 많기 때문에 신념 ... 태도대상에는 유형의 제품 및 무형의 서비스는 물론이고 소비자 보호운동처럼 추상적 개념이나 제품구매와 같은 행위도 포함된다. 또 특정 상표나 집합적 제품범주도 대상이 될 수 있다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.10.10

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  [인하대] 마케팅의이해 요약노트

  자체를 개선하고, 속성지각을 개선하고, 경쟁자의 속성지각 떨어뜨리기, 속성중요도를 유리하게 바꾸기(소비자가 객관적 사실을 모를 때 속성지각을 개선시키고 경쟁자의 속성지각을 떨어뜨리는 ... 속성 : 반드시 갖춰야 하는 속성(미변동성)EX. ... 안전, 위생 등- 결정적 속성 : 구매를 결정하는 속성(변동성)EX.

  시험자료 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.06.22

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  <A> 소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계 및 각 단계에 포함되는 요소들에 대해 설명

  더불어 상표별로 제품 속성을 평가한 자료를 탐색하는 상표별 탐색과 평가기준별로 선택할 수 있도록 대안을 제시하는 속성별 탐색이 있다. ... 보완적 방식이란 전반적인 평가 기준이 어떠한 속성의 약점을 다른 속성의 강점으로 보완하여 평가하는 방식이므로 시간적 비용과 인지적 노력이 필요하다는 단점이 있다. ... 비보완적 방식은 약점을 보완하지 않음에도 최상의 속성을 선택하거나 가장 선호하지 않는 속성을 제거하는 평가방식으로서 대안 선택 시 소비자가 어떤 대안에 호의적인가에 따라 선택 될 가능성이

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.03.30

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  사례를 통해 본 설득모델의 함의

  B사 의류제품의 가격, 디자인, 브랜드 가치 등의 속성을 세분화하여 소비자들의 평가를 각각 설문조사했다.대부분 “디자인은 좋은데 가격이 너무 부담스럽다.”라는 평가였다.이 설문조사를 ... 다속성 모델▶사례를 통해 본 다속성 모델의 함의2. 합리적 행위 이론▶사례를 통해 본 합리적 행위이론의 함의3. ... 다속성 모델▶ 사례를 통해 본 다속성 모델의 함의* 가상으로 만든 사례의류브랜드 A사, B사가 각각 국내 의류브랜드 순위 1, 2위를 달리고 있는 상황이다.

  리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.10.28

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  마케팅관리론-혼수용 가구를 고르는 구매의사결정과정과 사무실에서 집기로 쓰기 위한 가구를 구매하기 위한 구매의사결정과정의 차이점

  약점이 있다면 다른 속성의 강점에 의해 그 약점을 보완하여 평가를 내리는 방식을 말하며,비보완적방식이란 어떤 속성의 약점을 다른 속성의 강점에 의해 보완하지 않는 평가방식을 뜻한다 ... 단순화시키는 규칙으로서 의사결정과정을 단순화시키고 유연하게 대응 할 수 있다는 점에서 의의를 갖는다.평가방식에는 보완적 방식과 비보완적 방식도 있는데 보완적 방식은 한 상표의 어떤 속성에 ... 고관여 제품과 저관여 제품의 구매 시 구매행동의 차이위에서 살펴 본 소비자의 구매의사결정과정에서 고관여 제품과 저관여 제품의 경우 그 차이가 발생하는데 여기서 고관여 제품으로는 혼수용

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.11.17

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  제품수준에서의 마케팅 전략 수립과정 및 마케팅 믹스와 촉진 믹스와의 관계성

  제품시장의 영역을 정의한다.즉, 어떤 제품상표들이 동일한 시장에서 경쟁하는지를 결정하는 것이다.제품의 물리적 속성에 기초한 방법: 유한 속성을 가진 제품(브랜드)들을 동일한 시장에 ... 이 두가지 방법을 위해서 하나이상의 접근방법을 선택하게 된다.접근방법속성/편익에 의한 포지셔닝: 자사제품이 경쟁제품과 비교하여 차별적 속성/편익을 가지고 있다고 소비자에게 인식시키는 ... 제품전략은 제품의 질을 향상시키고 새로운 속성을 부가해서 경쟁제품의 진입에 대응하는것이며 또한 새로운 타겟시장을 개발함으로써 고객층의 범위를 확대시켜야 하고 자사제품을 모방한 경쟁제품의

  리포트 | 5페이지 | 2,500원 | 등록일 2021.09.23

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  광고와 카피 레포트 [비교광고_광고사례분석]

  제품, 서비스, 가격, 시장상태, 이미지, 지위 등과 관련된 속성에 대하여 광고주의 브랜드 이름을 밝힌 경쟁브랜드와 비교하는 광고며 크게 직접비교광고, 간접비교광고로 나눌 수 있다. ... 또한, 글로벌화로 인해 전 세계 경쟁 장벽이 없어지고 빠르게 제품 간의 속성이 유사해지는 지금 이런 노이즈 마케팅의 장단점을 따져볼 필요가 있다.이런 명확한 비교광고의 장, 단점 중에서도 ... 직접 비교광고는 속성, 이점, 가격 등에 관하여 직접적으로 명시하여 비교하고 간접 비교광고는 경쟁상표를 명시하지 않고 속성이나 이점 등에 관하여 직접적으로 비교한다.

  시험자료 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.06.28

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  [마케팅관리론] 마케팅의 필요성 및 목적 위해서 소비자의 구매의사결정과정 10단계 우리의 소비생활을 예를들어 설명

  선택하거나 가장 떨어지는 속성을 제거하는 등 손쉬운 방식으로 평가를 하는 방식으로 주로 편의품이나 기호품 등 저관여 제품군의 평가방식으로 사용된다.아래 예를 생각해 보자. ... 브랜드를 평가하는 한 가지 방법은 가장 중요시 여기는 속성에서 가장 좋은 평가를 받은 브랜드를 선택하는 방식이다.네 가지 종류의 치약을 충치예방, 맛, 치석제거라는 세 가지 속성을 ... 어떤 속성의 약점이 다른 속성의 강점에 의해 보완되면서 평가되는 방식이다.승용차 모델을 평가한 소비자는, 모델 A의 경우 승차감에서 B, C보다 낮게, 스타일에서는 동등하게 평가했지만

  리포트 | 8페이지 | 8,000원 | 등록일 2022.03.14

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  (a+ 과제) 소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계 및 각 단계에 포함되는 요소들에 대해 설명하시오.

  대한 약점을 강점으로 보완해서 전반적으로 제품을 평가하는 보완방식과 장점과 약점을 고려하지 않고 최상위 속성을 선택하거나 최하위 속성을 제거하여 제품을 비교하는 비보완적 방식으로 ... 기울이게 되고 내용을 지각하고 호의적인 태도를 즉 선호가 결정되면, 구매에 이르게 된다.* (정보처리과정) 정보→노출→주의→지각(장기단기기억)→태도→구매○ (평가 방식) 여러가지 속성에 ... , 아님 지금은 이런 기능의 새제품이 필요한데!

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.09

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  기업의 총수입을 결정하는 것이 무엇이지 설명하고, X재를 생산하는 기업이 총수입(매출액)을 증가시키기 위해서는 가격을 인상해야 하는지 인하해야하는지 구체적 이유를 들어서 설명해봅시다.

  평가기준에는 내재적, 외재적 정보가 있으며 내재적 정보란 제품이 제공하는 구체적 혜택을 직접적 제시하는 속성정보를 말한다. ... 외재적 정보란 제품 자체의 혜텍과 직접적 관련이 없을지라도 제품의 전반적인 품질에 대한 정보를 말한다. ... 비보완적 방식은 보완적 방식과 다르게 약점을 보완하지 않고 자신의 기호에 따라 최상의 속성을 선택하거나 최악의 속성을 제거하는 등 손쉬운 방식으로 평가를 한다.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.04.30

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  구매의사 결정과정을 사례를 들어 논하시오.

  그리고 각 대안이 가지고 있는 가격, 품질, 평판, 성능 등 속성을 비교하여 각 속성의 좋고 나쁨을 정량적, 정성적으로 평가를 하게 되는데 이 단계가 대안 평가 단계이다. ... 그러므로 최근의 마케팅은 과거 제품의 품질, 원가, 가격, 품질에 대해 소비자를 설득하는 제품 중심 마케팅에서 고객가치, 소비자 등을 분석하여 제품 설계에 반영하는 소비자 중심의 마케팅으로 ... 일반적으로 저관여 제품보다는 고관여 제품일 경우 이 단계의 과정이 보다 이 단계를 신중하고 더 많은 정보를 탐색, 수집하게 된다.

  리포트 | 2페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.10.27

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  유행추구, 정보탐색 소비성향이 팝업스토어 방문 및 구매행동에 미치는 영향

  팝업스토어는 과거 기업의 신제품을 소개하고 상품을 홍보하는 공간에서 브랜드를 경험할 수 있는 다양한 체험 공간으로 진화하고 있다. ... 연구질문 2)인구사회학적 속성에 따른 팝업스토어 방문 및 구매행동에 유의미한 차이가 있는가? ... 팝업스토어 방문 및 구매행동은 선행연구를 참고하여 6문항으로 5점 리커트 척도를 사용하여 총 21문항으로 구성되었다.유행추구유형과 정보탐색유형의 소비성향, 팝업스토어 제품 구매행동의

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.05.26

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  스포츠 마케팅 - 브랜드 아이덴티티 개발전략

  브랜드아이덴티티의 구측 05 사용 상황 사용자 브랜드 연상 제품속성과 관련된 연상 ( 제품범주 , 제품 속성 , 품질 ) 제품속성과 직접관련이 없는 연상 ( 브랜드 개성 , 사용자 ... 제품의 핵심속성에서 좋은 평가를 받고 있는 경우이다 .02 (1) 제품과 관련된 연상의 유형 2. ... 제품전형성 선발 주자 규모 신축성 핵심 속성 높은 브랜드 인지도 카테고리에서의 대표성 제품 선호도 형성 제품에 대한 높은 평가 자사가 경쟁사에 비하여 상대적으로 큰 규모로 인식되어

  리포트 | 27페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.05.21

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