"제품 속성" 검색결과 201-220 / 20,833건

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  치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

  방식: 어떤 속성의 약점을 다른 속성의 강점에 의해 보완되지 않음(결합식, 분리식, 사전 편집식, 만족식)구매 결정소비자가 실제 제품을 구매하는 행동으로 비 매장 구매, 점포 방문 ... 속성들의 묶음속성의 중요도 - 소비자가 진정으로 중요하게 고려하는 속성상품 신념 – 보상적 평가 모형(+α)평가의 방식보완적 방식: 어떤 속성의 약점을 다른 속성의 강점에 의해 보완비보완적 ... 대해 구체적으로 알고자 하므로 제품을 구매할 때 지인의 조언을 선호하며 자세한 제품정보를 습득하고자 오랜 시간과 노력을 기울입니다.구 분특 징정보 탐색능동적으로 제품 및 상품 정보

  리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.10.03

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  브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물 (영상광고 혹은 인쇄광고)를 택한 후 그 광고에 대한 장단점을 평가하시오. 서론

  따라서 제품의 속성, 품질, 가격 또는 개성과 연관된 속성들은 소비자가 제품과 관련이 없어도 브랜드에 강한 인상을 줄 수 있다.셋째, 내재된 드라마를 발굴해야 한다. ... 제품만의 독특한 스토리를 발굴해 소비자들에게 전파해 특정 스토리를 접할 때마다 브랜드를 연상하도록 홍보한다.넷째, 제품 포지셔닝이 개발되어야 한다. ... 이후 탐색적 연구를 통해 제품을 구매하는 소비자의 가치를 연결하고 파악해 개념을 도출하는 전반적인 과정을 거친다.

  리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.07.11

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  치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

  비보완적 방식은 약점을 강점으로 보완하지 않고 좋아하는 최상의 속성을 선택하거나 가장 떨어지는 속성을 제거하는 등 손쉬운 방식으로 평가를 하는 방식으로 주로 편의품이나 기호품 등 저관여 ... 대안평가는 정보탐색으로 얻게 된 정보의 선택기준을 마련하고 선택방법을 선택하는 단계로 대안평가 방식은 크게 보완적 방식과 비보완적 방식이 있다.보완적 방식은 여러 개의 속성들 중에서 ... 제품 특성은 소비자 스스로 중요하게 생각하는 욕구를 충족시키는 제품, 상징적 가치를 부여하는 제품, 지각된 위험이 높은 제품에 보다 높게 관여한다.

  리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2022.11.30

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  SUV 브랜드 Land Rover(랜드로버)의 Value Map(가치 산정)과 포지셔닝 전략

  가성비보다는 제품의 성능을 중시하기 때문에 프리미엄 이미지, Off-road와 같이 다른 차와는 제품을 선호할 것이다. ... .)* 가치 계산 방법 : Intenders의 속성(표1) X SUV 차량의 속성(표2)들의 총합표1SUV Purchase Factors (5 = very important, 1 = ... 또한 표2에서 타 자동차들과 비교했을 때 Land Rover Discovery는 Quality, Safety, Off-road 속성의 점수가 타사대비 1등인 것으로 보아 이 속성들에

  리포트 | 10페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.08.28

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  포지셔닝(positioning)의 개념 및 포지셔닝 전략의 수립과정을 기술하시오.

  제품 속성에 의한 포지셔닝은 시장에서 가장 흔히 사용되는 방법이다. ... 타사 경쟁 제품과 다른 속성이나 특성을 강조하여 구매자에게 인식시키는 것으로, 제품의 특징 중에서 경쟁 제품에 비해 우위를 갖는다고 판단될 때 시행한다. ... 예를 들어 시몬스 침대의 경우 “흔들리지 않는 편안함”이라는 제품의 고유 속성을 부각시켜 포지셔닝에 성공한 사례라고 볼 수 있다.두 번째로, “제품 사용자에 의한 포지셔닝”이 있다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.07.10 | 수정일 2021.08.06

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  STP 전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하시오.

  - 제품사용자에 따른 포지셔닝은 제품속성과 별개의 제품 이미지를 고객집단에게 각인시키는 전략이다. ... 예로, 저렴한 제품, 안전성이 높은 제품, 가벼운 제품 등이 있다.?- 이미지에 따른 포지셔닝은 제품속성이 경쟁기업과 차별성이 없을 때 제품의 이미지를 만드는 전략이다. ... 제품의 독창성이나 경쟁사 제품과의 차별성 등을 목표 타깃의 마음에 자리 잡게 해야 한다.(1)포지셔닝의 종류- 제품속성에 따른 포지셔닝은 고객에게 매력적으로 인식되는 제품의 특성을

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.09.07

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  [사이버스페이스문화와인간관계] 3,4,5,6,7,11,12주차 요약본(A+)

  *학습성-정의: 초보 사용자가 시스템에 대해서 어느 정도 수준의 지식을 취득하는 것이 쉬워야 한다는 속성-향상 방안: 1. ... *이해 가능성-정의: 전달된 정보를 보고 사용자가 현재의 시스템 상태에 대해서 이해할 수 있어야 한다는 속성-향상 방안: 1. ... 기술을 개발*컨셉 (concept)-정의: DX의 컨셉 (Product concept)은 제품에 적용된 기술과 작동 원리, 제품의 형태 등을 포함하여 해당 제품이 어떻게 고객의 요구를

  시험자료 | 30페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.10 | 수정일 2024.02.29

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  이성적 소구방식의 광고 유형에 대한 특징과 광고 분석

  이성적 소구방식의 광고 유형별 특징을 설명하시오.소구 방식에 이성적 소구와 감성적 소구가 있는데 이성적 소구는 제품의 물리적 속성에 대한 정확한 정보를 기반으로 기능적이고 상징적인 ... 비교 광고경쟁브랜드에 대해 직접적이거나 간접적으로 거명해 몇 개의 제품 속성에 대해 자사브랜드 및 경쟁브랜드 비교 방식을 뜻한다.비교광고는 공신력 있는 데이터를 통해 경쟁사와 비교하기 ... 한편 광고메시지 중 이면적 메시지는 중요한 구조변수들로 부정적 정보의 양과 부정적 정보의 위치, 반박 소구의 유무와 부정적 속성의 유형 등으로 인해 설득 효과가 달라질 수 있다.1)

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.01.30

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  IMC에 관한 다음의 질문에 답하시오

  이러한 브랜드 이미지의 속성관련 연상에서 제품 관련된 속성 연상과 관련이 없는 속성연상으로 나뉘는데 전자는 제품 범주의 연상과 저품속성의 연상, 품질 및 가격의 연상이 있고 후자로는 ... 제품과 관련된 연상인 경우 전형성, 속성과 혜택, 품질과 가격계층이 활용된다. ... 광고 속 제품범주에 대한 욕구가 언급되어야 하는데 자사브랜드와 특정제품범주에 ㅐ한 고객욕구 간의 연상관계가 만들어져야 한다.2.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.01.13 | 수정일 2023.01.14

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  기말 식품영양3 푸드마케팅 자신의 식품 구매 경험을 회상하여 해당 식품을 구매한 주된 이유를 식품 음식 선택 요인 3가지

  이는 해당 제품의 사용자들이 가치관, 라이프스타일 등을 고려하여 그들이 요구하는 제품의 속성과 광고를 조정하는 것을 의미한다. ... 이는 브랜드의 이름, 로고, 심벌과 같은 외형적인 요소뿐만 아니라 제품이 지니고 있는 속성과 이미지를 통해 형성된다. ... 제품의 속성, 패키지, 가격, 품질, 제품 이름, 로고와 같은 제품 자체의 요소뿐만 아니라 종업원, 경영자, 원산지, 광고, 판촉 이벤트, 매장 등과 같은 외부적인 요소에 의해 결정된다

  방송통신대 | 8페이지 | 3,300원 | 등록일 2024.04.30

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  광고정보원의 속성 중 신체적 매력성과 심리적 매력성은 항상 일치한다고 판단하십니까

  예컨대 유명 연예인을 광고 모델로 활용했을 때 그 사람의 신체적인 매력성을 극대화하여 광고에 활용하였다고 하더라도, 그 속성이 언제나 기업 제품의 높은 수익성으로 직결되지는 않는다는 ... 광고학주제 : "광고정보원의 속성 중 신체적 매력성과 심리적 매력성은 항상 일치한다고 판단하십니까?"- 목차 -I. 서론II. 광고정보원의 속성III. 결론 및 시사점IV. ... 일반적으로 광고정보원을 광고주가 선택할 때에는 해당 광고 모델의 다양한 속성을 고려하게 된다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.02.10

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  광고분석 고관여 저관여 발표자료 (A+)

  아파트의 가치를 스토리텔링으로 간접적 으로 노출시킴 점유율이 낮거나 비교적 신제품은 타 브랜드와 차별점화 되는 속성 및 그 우수함을 강조 함 Fishbein 태도모델 Krugman ... 저관여 이론광고 분석 결과 제품별 아파트 : 고관여 , 구체적인 속성의 중심 단서를 활용한 중심경로 , 인지반응 중심 맥주 : 저관여 , 배경음악 , 모델 등 주변 단서를 활용한 ... 소비자 행동론 과제를 하면서 느낀 점 Index193선정 배경Stay at Home 집 콕VS높은 관여도 구매 위험이 높은 제품 ( 가격 , 구매 빈도 ) 다양한 요인 ( 물리적 /

  리포트 | 34페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.03.08 | 수정일 2023.01.03

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  마케팅원론-TV 광고 마케팅과 마케팅 포지셔닝 전략을 수립하고 기업의 TV 광고 카피, 광고 목표, 목표 내용, 광고 효과와 달성 가능성을 제시하시오

  호감도와 인지도가 높은 유명인을 활용한 마케팅은 자연스레 큰 효과를 기대할 수 있다.2) 마케팅 포지셔닝 전략① 상품속성에 의한 포지셔닝상품속성에 의한 포지셔닝이란 자사 브랜드의 중요한 ... 속성을 소비자의 편익과 연결시키는 것으로 벤츠에서 생산하는 자동차는 고급스러움과 품격을 강조하고, 같은 고급자동차라 하더라도 VOLVO는 광고에서 충돌장면을 보여주거나 여러 대의 ... 속성이 많지 않은 상품, 즉 음료수나 옷 등과 같은 상품들은 주로 그 상품만의 이미지를 만들어 포지셔닝을 전개하였다.③ 사용상황에 의한 포지셔닝사용상황에 의해 포지셔닝하는 전략은

  리포트 | 6페이지 | 4,000원 | 등록일 2023.03.27

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  푸드마케팅_브랜드, 브랜드 이미지, 브랜드 스토리텔링을 설명하시오. 농산물 또는 농산물 생산, 유통, 판매기업의 브랜드 2개를 선택하여 브랜드(이름), 브랜드의 의미를 조사하여 설명하시오. 본인을 농산물 판매자라고 가정하여, 판매할 농산물 종류, 브랜드(이름), 브랜드 아이덴티티를 개발하시오. 마케팅 믹스를 설명하시오. (1)

  구성의 외적인 속성은 제품 특성에 있다. 제품 특성은 제품의 기술적, 물리적 성질로 소비자의 정서적 감정에 영향을 주어서 이미지가 형성된다. ... 브랜드 인식은 브랜드를 단순히 구체적이며, 물리적인 제품에만 관여하는 속성으로 오해하는 것이다. ... 물리적인 제품 속성은 추상화가 되어서 소비자의 심리적 구조에 하나의 가치, 브랜드 이미지로 체계화를 하는 것이다.

  방송통신대 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.03

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  [a+취득자료] 환경분석 중에서 가장 핵심적인 요소인 자사, 고객, 경쟁자를 분석하는 3C 분석과 SWOT 분석을 실행해보시오.

  이러한 다차원척도는 고객이 인지하고 있는 속성에 관한 것이며 이렇게 서로 다른 속성들 중에서 유사하다고 느껴지는 요소에 대해서 인지도를 기록하는 지각도 안에서 근접하게 위치하게 된다 ... 이러한 회고적인 방식은 고객이 의사결정을 하는 상황 안에서 상황이나 의사결정에 중요하게 영향을 미치고 있는 속성을 파악하는 수단으로서 활용될 수 있다. ... 이러한 수요의 교차탄력성은 경쟁제품의 판매량이 변화한 비율을 자사의 제품이 나타내는 가격의 변화가 보여주는 비율로 나누면서 계산할 수 있다.

  리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.09.07

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  설득커뮤니케이션 설득이론 적용 광고 사례 분석 - 삼성전자 비스포크 그랑데 AI 2021 광고캠페인

  VS LG 트롬워시타워 ‘ 원바디 ’ 세탁건조기로서 세로로 길게만 설치가능 개인의 취향 , 인테리어에 알맞게 배치 가능한 속성을 추가해 기존 리딩 제품의 단점을 보완한 새로운 신념 ... 고관여제품 소비자의 경우 , 제품정보를 처리하려는 동기와 능력이 크다 가정하며 ‘ 중심단서 ’ 에 영향을 받아 태도가 형성됨 . ... 다속성 태도모델 ( 인지학습이론 ) 태도변화 방법 ② : ‘ 비일체형 ’, ‘ 커스터마이징 ’ 이라는 타사 대비 우위 속성이자 새로운 속성 을 추가하여 새로운 신념을 형성시켰다 .

  리포트 | 19페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.07.28

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  바셀린힐링프로젝트, 바셀린브랜드속성

  바세린의 힐링 프로젝트 브랜드 속성을 활용하여 사회적 가치를 창출한 사례바세린 제품 제공 의료 용품을 제공 피부과 치료 지역 사회 보건 종사자를 위한 교육? ... 브랜드 속성? ... 제품이나 서비스에 부여된 특징, 소비자 혜택, 개성, 평판 등을 의미한다*바세린의 '힐링파워'가 가장 필요한 곳은 어디인가?

  리포트 | 4페이지 | 2,500원 | 등록일 2021.05.06

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  통합마케팅커뮤니케이션 IMC 전략 ) 기업 또는 브랜드를 임의 선정하여 IMC전략을 조사하고 정리하여 보고서를 작성하시오.

  , 호의성, 강도, 독특성)유형: 속성(제품관련속성), 편익(제품 비관련 속성). ... 있는 특정브랜드를 알거나 그 브랜드명을 쉽게 미리 속에 떠올릴 수 있는 능력제품범주에 대한 연상: 브랜드의 제품범주 간의제품속성에 대한 연상: 소비자가 원하는 연상-브랜드인지도의 ... 편익(기능적 편익, 상징적 편익, 경험적 편익)태도: 소비자 측면 태도, 기업 측면 태도-브랜드 호의성소비자 욕구가 필요를 적절한 속성, 혜택을 가지고 있는 것을 소비자에게 확신 시키는

  리포트 | 7페이지 | 4,200원 | 등록일 2022.01.12 | 수정일 2022.01.17

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  고객지향적 마케팅전략

  포지셔닝제품의 중요한 속성에 대하여 소비자들에 의해 정의되는 방식① 포지셔닝 종류1) 기능적 포지셔닝제품의 기능적 편익이나 속성을 차별적으로 고객에게 소구하는데 초점(용도, 사용하는 ... 상황, 가지고 있는 특정 속성)2) 상징적 포지셔닝제품의 소비로부터 얻을 수 있는 상징적 편익에 의한 포지셔닝3) 경험적 포지셔닝제품의 소비로부터 얻을 수 있는 감각, 감성적 경험에 ... 대한 반응 등에 근거하여 나누는 것1) 사용상황특정한 상황에 따라 구매자들은 특정한 제품을 구매하고 싶어하거나 구매하는 경향을 보임2) 추구되는 혜택구매자들을 제품으로부터 얻고자

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.06.23

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  소비자행동 리포트 - 제품 특성 및 상표 특성에 따른 소비자 선호형성 전략의 차이 비교분석

  그 후, 두 제품에 해당하는 TV광고를 수집하고 이를 비교분석하여, 제품의 특성에 따라 광고를 차이가 적으며, 기능적 가치의 차이가 적기 때문에, 경쟁 상표들 간의 제품 속성이 대체로 ... 분석하여 정확하고 디테일하게’ 라는 광고 문구 – e스포츠에서 연상되는 분석력, 정확함 등의 속성을 제품의 ‘독보적 47개의 프로그램 및 즐겨찾기 기능’이라는 기능적 가치와 연결하여 ... 대해 떠올렸을 때, 건강이라는 속성에 대해 연상하여 브랜드에 대한 최종적인 태도를 형성할 수 있도록 하고 있다고 분석해 보았다.4.2.

  리포트 | 25페이지 | 4,000원 | 등록일 2024.06.12

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