"IMC와브랜드자산" 검색결과 321-340 / 454건

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  그린핑거의 마케팅 전략

  도입부분에서 밝혔듯이 재성장의 시기 ○ 재 성장기의 시기로 판단 ○ 상품구매 확대 전략이 필요 ○ 상품인지 광고를 지속시키면서 선호광고 실시 ○ 새로운 제품 시장의 진입 역시 고려 ■ 브랜드자산 ... ○ 블라인드 테스트 등으로 엄격하고 정확한 제품에 대한 분석 필요b) Price strategy(가격전략) ■ 성장기에 위치한 산업 ○ 기존의 프리미엄 전략이라는 것이 있으므로 IMC적 ... 추격. ② 중저가 브랜드의 공격적 전략1) SWOT분석1.

  리포트 | 34페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.05.26

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  월드컵의경제적효과

  독점성은 월드컵 공식파트너를 제외하고는 다른 어떤 기업도 월드컵 자산을 활용하지 못하도록 제한하는 규정이다. ... 그 중에서 스포츠 스폰서십은 촉진믹스 중의 하나가 아닌 마케팅 전략 수행의 여러 과정을 충족시키는 통합마케팅 커뮤니케이션 수단(IMC)으로 가치를 인정받고 있다. ... 특정 지역만을 목표로 하는 지역브랜드인 경우에는 스폰서십에 대한 비용 효과성이 떨어진다. 셋째는 지속성이다.

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.05.21

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  J&B 사례 분석 보고서(마케팅 IMC)

  또한 굳이 음주행낮은 가격으로 승부를 거는 것은 장기적인 브랜드 자산 관리 차원에서 바람직하지 못하다. ... J&B의 통합적 마케팅 Communication (IMC).5. SWOT분석과 향후 J&B의 전략적 이슈.1. ... J&B의 통합적 마케팅 Communication (IMC)J&B는 동종업체 중에서 가장 활발한 고객 체험행사와 프로모션을 펼치고 있으며, 고객과의 커뮤니케이션과 접점관리에 각별한 신경을

  리포트 | 16페이지 | 3,500원 | 등록일 2008.06.19

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  유럽기업의 문화마케팅 사례연구

  광고, 홍보, 영업 등의 기본적인 마케팅 활동들은 이제 CPR, MPR, IMC, CRM 등의 고차원적인 마케팅기법으로 진화하고 있다. ... 기업의 성공한 통합 문화마케팅 전략과 산업과 예술의 융합을 통해 기업문화자산 (Culture Equity Assets)으로서 기업문화를 21세기 핵심 컨텐츠로 역량화한다.목차I. ... 패션브랜드에도 문화마케팅이 바람V. 경쟁우위를 위한 통합문화마케팅VI. 문화마케팅의 성공을 위한 전략과제I.

  리포트 | 7페이지 | 2,500원 | 등록일 2010.04.12

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  LEGO 광고전략

  특히 성인 고객층을 공략한 전략은 뒤에 회사의 큰 자산이 되었다. ... 레고 기업전략 : IMC전략5. 레고 광고전략6. 스토리보드1. 기업소개LEGO: 덴마크어 leg godt에서 유래된 말. ... 레고는 디지털 산업과의 결합, 움직이는 레고 등 기존의 특성에서 많이 발전하고 있다.(3) 상황분석레고의 SWOT를 분석해보면 아래와 같다.강점(strength)▶ 세계 최강의 브랜드

  리포트 | 18페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.07.27

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  티저광고 전략

  강화 고객 욕구에 기반한 독창적 상품라인 구축 세련되고 창조적인 PRIVIA 서비스 개발 -선제적 Risk 관리 : 국내 최고 수준의 사전적 Risk 구축 안정적인 자산 portfolio ... 차주제선정 목적 티저광고 정의 티저광고사례 기업소개 환경분석 - 신용카드시장환경 - 광고환경상황분석 - swot분석 현대카드 M의 광고전략 - 브랜드전략 - 커뮤니케이션전략 - IMC전략 ... 구축 시작낯설게 하기 기법을 통한 소비자 관심 증대 현대카드의 특징과 서비스를 간결히 설명함으로써 광고 효과 증대다양한 전략적 접근을 적용하여 상호간의 시너지 효과 증진M의 광고전략IMC

  리포트 | 26페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.05.27

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  [광고홍보] 광고마케팅 용어정리

  , 확대 2 소비자를 상표와 더 친숙하게 만들며3 커뮤니케이션에 있어서 인간미를 주는 과정이다.IMC의 목적 -1 최대의 커뮤니케이션 효과에 도달하고자 한다.2 상표자산의 구축3 고객과의 ... Brand Equity (상표자산) -어떤 제품이나 서비스가 상표를 가졌기 때문에 발생한 바람직한 마케팅 효과 -(높은 상표 애호도, 시장 점유율, 수익)라 할 수 있다.즉, 고객이 ... 대해 궁극적으로 갖기를 기대하는 연상들 또는 이미지로서 또한 자사 브랜드에 대한 브랜드연상을 갖도록 할 것인가를 결정하는 과정이다.B.I의 수립 - 1 제품속성과 직접 관련된 연상2

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.09.22

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  에이스침대 경영혁신 마케팅 전략 성공사례

  자산 구현을 위한 세계 최고의 품질 실현3. ... , Change the morning 침대를 바꾸면 아침이 바뀝니다추진배경괴리 존재ACE침대 브랜드 자산소비자 구입 준거기능적가치감성적가치4. ... 세부 경영활동(커뮤니케이션)광고 커뮤니케이션을 통한 브랜드 이미지 전달음성 자동화 공장 및 침대공학연구소 소비자 견학 프로그램 운영을 통해 품질우위의 브랜드 자산 체험 주부 모니터

  리포트 | 35페이지 | 2,500원 | 등록일 2008.01.22

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  [경영]래미안 , 기업분석 Swot, 자세한 소개

  이제 당신의 느낌이 머무는 곳에는 어김없이 래미안이 함께할 것입니다.■ 초기 브랜드 런칭 전략(2000 – 2001) : 주택업계 최고의 파워브랜드 구축 전략 - 브랜드 자산구축을 ... 브랜드이미지 제고 - 인쇄광고, 직접 마케팅 : 분양 등의 구매 촉진 - 상황 체험 마케팅 트워크 시스템 위주의 인텔리전트 모델 개발■ Strength - 강력한 브랜드 자산 구축 ... , 가치를 충족 하기 위한 방안 분석, 반영 - 고객지향적 상품 개발 및 품질관리 ■ 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) - 방송광고(TV) : 명확히 설정된 브랜드 컨셉을 전달하여

  리포트 | 40페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.01.25

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  [경영/경제] 국내외 광고대행사 JOINT VENTURE 현황, 국내 다국적 광고회사의 경영전략

  영앤루비컴에서 개발한 'Brand Asset Valuator'라는 브랜드 자산 관리 모델이 대표적이 예이다. ... 또한 IMC를 통한 매체믹스 효율성의 극대화를 위해 노력하고 있다. 그러나 무엇보다도 중요한 마케팅 전략은 우리의 Brand Win 전략이다. ... 브랜드 스튜어드쉽이란 광고주의 브랜드를 이해하고 성장시키는 매일 매일의 수련과정으로, 일상생활에서 어떤 브랜드를 구입하거나 사용하는 사람의 삶에 있어서 브랜드가 어떤 의미를 갖는지에

  리포트 | 12페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.04.19

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  [경영정보]IMC의 이해

  IMC의 목표: 상표자산의 구축IMC는 여러 가지 다양한 목적을 위해 이용되어진다. ... IMC의 목표 : 상표자산의 구축(1) 정보제공(2) 수요창출(3) 제품의 가치 및 차별성 부각(4) 판매성사(5) 관계구축 및 충성고객 확보(6) 시너지 효과의 달성5. ... 대다수 소비자들의 경우 가격과 품질이 같다면 공익과 관련된 브랜드 나 구입처를 선택할 의향을 가지고 있기 때문이다.

  리포트 | 17페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.12.07

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  KFC 프랜차이즈 사업

  이미지 향상 (McDonald 벤치마킹) ∙ 치킨은 KFC라는 확고한 브랜드 자산의 구축IMC 전략의 기본컨셉Ⅱ. ... 초기 광고는 KFC의 브랜드를 인지시키는데 주력(1989-1992)“치킨이 생각나면 KFC”제품 위주의 광고(Product Only)(1993-1994)“참을 수 없는 맛, KFC” ... 확고한 자리매김 ∙ 배달 전문 치킨점의 전통적인 강세 ∙ 삼각김밥, 이삭샌드위치등의 식사대체품 증가∙ 고급화 전략을 통해 타사와의 차별화 ∙ 각종 프로모션을 통해 제품구매로 유인 ∙ 브랜드

  리포트 | 31페이지 | 3,000원 | 등록일 2008.04.05

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  마케팅 성공사례와 실패사례

  삼성전자는 이후 3단계의 광고캠페인을 전개하며 애니콜의 브랜드 자산가치를 키워나갔다.삼성전자 애니콜1단계 : 한국지형에 강하다 는 슬로건으로 승부 ; 당시 70%의 점유율을 차지하고 ... 카피가 여자의 갈증은 물로는 채울 수 없다 라는 카피로 제품의 특성을 첫 키스의 아쉬움과 부족함(2%)에 비유.. - 오프라인광고와 병행하여 에피소드 응모,퀴즈,모델선발대회 등 IMC ... 강력한 파워를 가진 브랜드를 개발하지 않고는 도저히 따라잡을 수 없다는 것. 이렇게 해서 94년 9월 탄생한 것이 애니콜 이다.

  리포트 | 30페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.09.21

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  리바이스 마케팅 전략 PPT

  자산 가치활용 미흡고객과의 커뮤니케이션 활동 부족진 업계의 리더로 트렌드를 이끌지 못함!!! ... SWOT - S/T/P - 4PContents_ISSUEMissionObjectiveHistory03_ Functional Strategy주력 제품을 확실히 하고 고객중심 집중화된 IMC전략의 ... 강세 청바지 전문 브랜드 이외의 인기브랜드 증가ThreatOpportunity소비자 성향의 고급화 자신이 좋아하는 브랜드에 매니아층 형성 유명 연예인들의 리바이스 의류 착용O1.

  리포트 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2008.05.20

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  마케팅 전략 프레임워크

  STP에 의한 고객획득 및 유지전략-시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝 전략-Brand 전략-IMC 전략사례)Starbucks의 전략4. ... 경쟁우위에 의한 전략경쟁우위에 의한 전략은 기업내부에 있는 자산과 역량을 분석하여 경쟁사와 우월한 위치에서 경쟁할 수 있는 경쟁우위를 창출하고 지속적으로 유지 강화시킬 수 있는 방안에 ... 그러나 개별브랜드란 제품에 기업명과 다른 개별적인 브랜드를 사용한다는 의미임으로 나이키 브랜드는 개별브랜드가 아니라 기업브랜드라고 보는 것이 옳다.

  리포트 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.10.16

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  우리은행 新CI를 통한 기업이미지 혁신

  BI 개발단계부터, Shop Identity 구축을 비롯 4대 매체, 옥외광고, 각종 프로모션 이벤트 실시 및 PR, On-line 광고, 스포츠 마케팅병행실시 360° TMC/IMC ... 자매사간 마케팅 시너지 효과로 마케팅 비용절감2) 고객 인식의 문제(1) 향후 금융지주회사에 대한 소비자 사용 의향- 향후에는 일반은행보다 금융지주회사를 이용하겠다는 비율이 높음- 통합자산관리 ... 인지도 ― 은행권 비교우리은행은 전체 은행권 중에서도 단기간에 국민은행에 이어 2위권의 브랜드 상기도를 확보하였으며, 브랜드 선호도측면에서도 2위권으로 도약하여 CI 변경은 매우

  리포트 | 32페이지 | 3,000원 | 등록일 2009.04.20

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  [경영경제]기업은행 마케팅 기획서 (서비스 마케팅)

  자사 분석기업은행자산규모 및 단기순이익점유율 및 설립일조직 및 인원현황자회사· 총 자산 106조원 · 1조 531억원 (2006년도)· 중소기업 대출시장 점유율 1위(19.2%) · ... 마케팅 목표 및 STP전략IMC 목표* Vision 2007년-Global 100대 선도금융그룹 2010년-Global 50대 선도금융그룹 *신경영목표 2·20·200미래고객(대학생 ... IMC 목표Segmentation대학생 및 취업준비생금융 상품에 대한 인지0102Targeting이노베이터얼리 어답터전기-후기 다수 수용자지각 수용자가치Positioning고객 서비스인지도이미지신뢰도

  리포트 | 43페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.06.20

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  [마케팅]마케팅우량기업사례연구(현대카드)

  브랜드자산의 중요성을 강조하며 전략적으로 이용하고 있다.③ 경쟁사 분석신용카드업자 현황을 보면 크게 은행계 전업 카드사, 기업계 전업카드, 겸영은행사,유통계 겸영사로 대별된다. ... .…….8④ 브랜드 전략……………………………………………………………………….9⑤ 커뮤니케이션 전략....…………………………………………..……10⑥ IMC 전략…………………………………… ... 짧은 기간에 이런 큰 성과를 거둘 수 있었던 것은 [현대카드M] 출시와 함께 지속적으로 진행한 차별화된 IMC 활동들이 소비자에게 큰 반향을 일으켰기 때문이다.2) Weakness-

  리포트 | 16페이지 | 3,000원 | 등록일 2006.11.08

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  [서비스경영]kfc의 서비스경영

  이미지 향상 (McDonald 벤치마킹) ∙ 치킨은 KFC라는 확고한 브랜드 자산의 구축IMC 전략의 기본컨셉3. ... 향후 마케팅 과제브랜드 자산 구축 “KFC는 역시 치킨” “Chicken Expert를 통한 외식업 브랜드의 NO.1 구축”1. ... 소비자 분석브랜드 인지도4. 소비자 분석브랜드 선호도'향후 가고 싶은 곳은 어디인가?'4. 소비자 분석브랜드 경쟁력패스트푸드 브랜드간의 숨막히는 경쟁!4.

  리포트 | 37페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.12.16

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  [IMC 전략]TTL의 마케팅 성공 - 시장분석 및 IMC와 SWOT분석 [A+대박자료]

  이와 같은 특정 세분시장에서의 열세가 궁극적으로 전체 시장에서의 열세로 이어지는 것을 방지하기 위해서 새로운 브랜드를 출시하는 멀티 브랜드 전략을 통해 스피드 011의 브랜드 자산을 ... 성과평가TTL의 IMC 전략20살하면 떠오르는 브랜드. 많은 사람들이 무엇보다도 TTL이라는 브랜드를 가장 먼저 떠올리게 될 것이다. ... 하지만 스피드 011은 우월한 브랜드 자산을 확보하고 있음에도 불구하고, 잠재고객인 10대 후반 및 20대 초반의 젊은 층 사이에서는 시장 선도력을 상실하였다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.11.10

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