"IMC와브랜드자산" 검색결과 381-400 / 454건

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  [광고론] IMC에 따른 롯데리아의 전략적 수립 단계

  *롯데리아 전략수립 2단계: IMC목표의 결정롯데리아에 대한 분석과 IMC 목표 결정을 돕기 위해 100명을 대상으로 간단한 설문조사를 실시하였다. ... 시작․성장기 : 성장기 1(1992~1997) - 100호점 개점 (대학로점), 중국 북경 롯데리아 1호점 개점 (북경 전문점)성장기 2(1998~2002) - 한겨레신문 상표 자산가치 ... 조사에서 으뜸상표로 선정, 주간매경 브랜드가치조사(98 주요제품 상표 값 조사)업계 최고 브랜드로 선정(약 410억원), 라이스버거 개발, 불고기버거 소비자대상 수상․현재 : 2002년

  리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.11.29

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  [광고홍보]브랜드를 위한 올바른 PR활동

  있는데 IMC의 핵심요체는 고객데이터베이스를 기반으로 고객의 브랜드 접점을 통합적으로 관리하여 인식과 동시되어야 합니다.2.매체관계UNSCHEDULE사건과 NONSHEDULE사건의 ... 자산으로 평가하는 것이 중요합니다.여기서 중요한 것이 데이터베이스 마케팅인데 앞에서 얘기한 생일 축하 카드나 카달로그가 날라 오는 것이 고객리스트의 개념에서 나온 소비자 관계 활동입니다.고객데이터 ... 좋아하곤 했습니다.나무만을 보지 말고 숲을 봐야한다는 것이죠특히나 사람관점의 마케팅인 브랜딩을 하려면 전체적인 관점을 가져야 합니다.그런 브랜딩을 위한 전략적 마케팅 커뮤니케이션에는 IMC가

  리포트 | 15페이지 | 2,500원 | 등록일 2006.07.30

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  [경영]마케팅+피알 전략 MPR strategy(Marketing Public Relations)

  MPR strategy Marketing Public Relations 브랜드 자산을 보호하거나 증대시키기 위해서 마케팅 지향적인 측면의 PR활동Ⅰ. ... Marketing PR의 등장2) PR의 마케팅가치 인식소비자와의 관계를 중시하고 일관성 있는 커뮤니케이션 활동을 통한 브랜드가치 증대를 위해 통합된 마케팅 커뮤니케이션(IMC)라는 ... 이름 명기대상 공중에의 일방적, 비윤리적 형태의 커뮤니케이션을 포함한 설득 노력기업경영과 발전에 가치를 부여하는 일종의 경영관리 기술 쌍만하고브랜드 구축〈 광고와 PR의 특성 〉-

  리포트 | 22페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.03.31 | 수정일 2017.09.25

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  정보분석과 마케팅 전략

  Competitive Advantage Agenda SettingSTP : Segmentation, Target, PositioningMarketing Mix 전략 : 4P, 4C, IMC ... STATEMENT특장점지역적 특색TARGET 특성카테고리 Meaning이미지CONCEPT 및 SLOGAN도출■ POSITIONING 전략■ Identity 구성요소 (4P)구 분자산 ... Marketing Mix 전략거 래통합마케팅의 주안점전통적 마케팅의 주안점관 계마케팅 커뮤니케이션 도구의 혼용이해집단고 객브랜드 메시지의 전략적 일관성 유지단발성(동기) 마케팅대 화대중매체

  리포트 | 18페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.11.26 | 수정일 2017.09.25

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  [광고론] 베스킨라빈스 마케팅전략 분석 (4P상세분석)

  자주 접촉할 기회를 제공하고 `Fun, Sharing, Familiarity' 등의 브랜드 자산을 강화하는 것이다.3편에서는 1, 2편에서 이미 형성된 고유의 톤을 유지하면서도 기존의 ... 그것은 Baskin Robbins의 IMC전략에 있다고 할 수 있다. ... Baskin Robbins 31의 IMC학번 이름서 론아이스크림은 원료 및 제조 방법에 따라 몇 단계의 등급으로 나뉘어 지는데, 보통 유지방을 전혀 함유하지 않은 것을 빙과, 유지방은

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.10.05

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  [마케팅] 촉진관리[통합적마케팅 커뮤니케이션 접근]요약

  촉진관리통합적마케팅 커뮤니케이션 접근제1부 마케팅커뮤니케이션의 이해제1장 IMC와 브랜드자산1.브랜드중심의 마케팅커뮤니케이션마케팅커뮤니케이션은 기업이 설정한 마케팅목표를 실현하는 데 ... 로고, 캐키지, 가격 등)도 마케팅커뮤니케이션에 포함될 수 있다는 것이다.2.브랜드자산브랜드자산은 다양하게 정의될 수 있지만, 특정의 브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅효과 ... 토대로 하여 그 브랜드의 마케팅활동에 대해 경쟁브랜드와 차별적으로 반응하게 되는 경우를 말한다.브랜드자산은 소비자의 기억속에 바람직한 브랜드지식이 저장되어 있을 때 발생된다고 설명하였는데

  리포트 | 29페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.12.06

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  문화 마케팅에 대한 이해

  광고, 홍보, 영업등의 기본적인 마케팅 활동들은 이제 CRM, MPR, IMC, CPR등의 고차원적인 마케팅기법으로 진화하고 있다. ... 한 국가의 문화는 국가정신이 집결된 자산이요 코드이다. 다른 문화에 대해 폐쇄적인 국가의 문화가 발전할 수 없듯이 모방과 수입으로 점철되는 문화산업도 절대로 발전할 수 없다. ... 브랜드 인지도와 선호도의 증대, 종업원 측면에서는 종업원의 만족도 증가로 분석하고 있다.현대 기업마케팅에 있어 브랜드마케팅의 개념은 중요하다.

  리포트 | 16페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.02.13 | 수정일 2017.09.25

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  [광고학]모바일광고에 관한 연구

  브랜드자산(브랜드인지도, 지각된 품질, 브랜드이미지, 브랜드충성도-Aaker, 1996)의 증대를 의미한다. ... 마케팅기법에 대한 효과(고객과의 관계구축에 효과적 매체)5-모바일광고의 연동효과(IMC에 적극적 기여로 인지)6-모바일광고의 컨텐츠적합성(적합-문화/엔터테인먼트, 식음료, 패스트푸드 ... 제고, 브랜드이미지제고, 브랜드충성도제고, 태도변화, 행동촉구, 광고혼잡도, 광고표현)모바일광고효과에 대한 긍정적 인식;모바일컨텐츠업체, 부정적 인식;광고주와 광고회사4-모바일매체의

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.12.26

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  [마케팅]경영패러다임

  ‘브랜드 자산’이라는 개념을 제시하여 브랜드 연구의 초석을 마련한 브랜드 연구의 대부 데이비드 아커 박사는 그의 저서 ‘강력한 브랜드의 구축’에서 이를 위해서 브랜드 이미지를 소비자의 ... 즉 소비자들에게 주목과 신뢰를 받고, 자사에서 원하는 브랜드 이미지를 소비자에게 지각시킬 전략이 필요하였다.그리하여 새턴은 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략(IMC)을 통해 하나의 모습 ... 브랜드 아이덴티티란 브랜드 전략가들이 창조하고 유지하기 위해 개발하는 독특한 일련의 브랜드와 관련된 연상이다.

  리포트 | 16페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.05.19

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  [마케팅]애니콜의 성공신화

  등과 대등한 반열에 올라와 있다. - GQ(Gentlemen's Quartery) – 고려대와 스탠퍼드대에서 공동 개발한 브랜드 자산가치 측정 방법을 이용해 애니콜의 브랜드 자산가치를 ... Digital Blueism 확립 형식적 측면: 신 로고타입 도입 (제품,패키지 등) -속도,컬러,멜로디를 테마로 한 디지털 익사이팅 캠페인 -영타겟, 여성 등 세분화된 IMC 활동 ... ANYCALL의 브랜드 가치 분석 1. ANYCALL의 브랜드 가치변화 2. 브랜드 인지도 3. Brand Power Ⅲ.

  리포트 | 40페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.10.31

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  [상황분석]롯데 캐슬 3C와 STP

  .- 강력한 브랜드 자산 구축 (약 1조 7000억 원에 달함)- 업계 표준화 선도 (최초로 정보통신 아파트 만듬)강 점..PAGE:72) 대림산업의 ‘e-편한세상’- 고급 이미지 ... IMC 실행 방안광고캠페인/CRM Event/Sponsorship/Co-Brand Marketing/PR 전략Index..PAGE:3(1) Company1) 기업목표화합과 혁신의 신경영 ... 비보조 상기율 : “기억나는 아파트 브랜드를 모두 쓰시오.”보조 인지도 : “롯데캐슬이라는 브랜드를 들은 적 있습니까?”..

  리포트 | 18페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.01.20

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  3M 전략

  포스트-잇®, 스카치®, 스카치브라이트® 등 3M의 많은 브랜드들은 고객에게 고유한 가치를 제공해 삶의 질을 향상시켜 준다.Ⅴ. ... 않는 질적 교육 - 전문강사 활용 미국 ST,PAUL본사의 문화와 배합된 교육을 응용하여 보다 나은 Performance를 낼 수 있도록 연구,개발 대표적 직능교육 ; SOJC, IMC ... 인 사 관 리인사관리 시스템 결론기업의 주요자산은 “ 직원 ” 실패에 대한 가치 인정 이노베이션을 지원하는 시스템 부서의 소규모화Ⅵ.

  리포트 | 22페이지 | 3,000원 | 등록일 2007.11.15

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  성공적인 브랜딩 전략에 관한 연구 (논문)

  따라서 무형의 자산이라 할 수 있는 브랜드 가치(brand value)의 중요성은 상대적으로 소홀히 다뤄져 온 것이 사실이다. ... 이러한 브랜딩 전략하에 통합마케팅(IMC)을 실행하고 마케팅 중심적인 조직 문화를 구축하는 최고 경영자의 자세가 중요하다. ... 브랜드 수명주기 초기에 브랜드에 대한 소비자 선호나 호감, 태도가 증가함에 따라 브랜드 파워도 증가하나 일정 시간이 지나면서 브랜드파워를 감소시키는 요인이 발생하고 이때 기업은 감소요인에

  논문 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2011.09.23

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  [경영학 사업계획서] (웰빙) 유아,청소년전용 화장품 기업

  시장에 출시 할 브랜드 이름을 '사랑해'로 결정 실제 사용 고객 안될 것이라 판단브랜드 이미지 중 하나인 '생활 필수품'이라는 점에 비추어 보아 높은 가격은 유통을 비롯한 IMC(통합마케팅 ... 본투자자산고정 자산200,000장기대여금1,232,000예금부 채유동 자산재무 대차대조표 (기말) (단위:천원)Conclusion 1본 기업은 유아용 기초화장품을 생산하는 업체로써 ... 본투자자산고정 자산200,000장기대여금770,000예금부 채유동 자산재무 - 손익계산서 (단위 : 원)442,000,000경상이익28,000,000이자비용영업 외 비용470,000,000영업

  리포트 | 33페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.12.16

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  [마케팅] 마케팅 커뮤니케이션 관리

  자산브랜드 이미지브랜드 인지도IMC기업소비자..PAGE:6Intergrated Marketing Communication정의다양한 커뮤니케이션 수단들의 전력적인 역할을 비교,검토하여 ... 편익기능적 편익..PAGE:5브랜드 자산 구축, 관리를 위한 마케팅 전략바람직한 Brand identity 개발IMC를 통해 Brand identity를 전달하므로Target고객에게 ... 브랜드 자산의구축과 강화에 초점을 맞추어야 한다브랜드자산특정 브랜드를 소유함으로 얻게 되는 바람직한 마케팅효과고객입장에서의 브랜드 자산소비자의 기억 속에 형성한 브랜드 지식을 토대로

  리포트 | 21페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.04.08

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  [패션마케팅] 패션산업에서의 브랜드의 중요성및 전략

  홍보수단이 됨.최상의 환경속에서 브랜드와 관련한 여러 전략들을 시험하는 것이 가능-> IMC 마케팅이 가능함.한공간에 브랜드의 모든 라인을 전시할 수 있음(예, 옷,신발,선글라스, ... 자산의 중요성브랜드는 단순히 회사나 판매상품의 특정한 표시나 호칭뿐만이 아니라 가치를 나타내게 되어 브랜드 자산을 형성하게 된다. ... 참고문헌.이유재,라선아(2002), “브랜드 퍼스탤리티-브랜드 동일시-브랜드 자산 모형: 이용자와 비이용자간 차이에 대한 탐색적 연구”, 마케팅연구, 17(3)브랜드 개성이 브랜드

  리포트 | 16페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.07

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  [기업마케팅] 삼성의 브랜드 마케팅

  브랜드 자산을 구성하는 요소는 그 브랜드의 이름이나 심벌과 관련된 것이며, 인지도, 지각품질, 로열티, 브랜드 연상 및 특히, 등록상표 등의 독점적 브랜드 자산으로 구성된다. ... 그렇기 때문에 브랜드 자산의 구축은 매우 많은 시간과 노력을 필요로 하며 좋은 브랜드 이미지가 형성된 후에는 브랜드라는 것은 막강한 영향력을 발휘하게 된다. ... 공동 프로모션, 올림픽 스폰서는 물론 3년째 공식 타이틀 스폰서로 이어지는 애니콜 프로농구, 영화 및 방송 등의 체계적인 PPL 활동, 스타마케팅 등 다양한 IMC활동을 동시에 펼쳐가며

  리포트 | 11페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.01.26

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  [마케팅]VIP Marketing 분석

  마케팅 접근법파레토 법칙에 의한 새로운 타겟 세분화(aggregation)다양한 브랜드 접점을 이용효율성을 강조한 것이 아닌 효과성을 강조제품이나 서비스에 프리미엄을 부과..PAGE ... 개선 등 초기 리모델링 시 75만 달러글 사용하고 개장 1주일 후100만 달러의 신규 고객을 유치하고 9개월 만에 5,000만 달러를 신규유치하였다.2000년까지 움프쿠아 은행의 자산은 ... 마케터용이제품을 고객에게 판매소수지향유연한 제품고품질고가 수용인적 판촉개별적인 곳토털 서비스창조적 전문가어려움고객에 맞추어 제품을 재구성..PAGE:16VIP Marketing 은 IMC

  리포트 | 25페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.08.07

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  [소비자행동] Cyon을 최고로 만드는 전략

  이전까지 삼성전자의 광고는 브랜드 자산을 축적하기보다는 제품특성을 단순히 전달하는 식이었45 39큐리텔 13 33 54Consumer's Choice가 선정한 세 브랜드의 선호도를 ... IMC란 고객에게 노출되는 제품과 서비스에 관련되는 모든 정보의 출처를 관리하는 과정으로서, 행동적으로는 소비자로 하여금 자사의 브랜드를 구매토록하고 고객 충성심을 유지시키는 것이다 ... 이를 위해 이전에는 분리된 것으로 보았던 광고, PR, 판촉, 이벤트 등을 하나의 전체적인 마케팅 커뮤니케이션으로 접근하는 새로운 커뮤니케이션 방법이 IMC이다.

  리포트 | 18페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.03.27

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  IMC에 대한 이해

  예를 들어 브랜드 자산이 크면 상표확장을 할 때 비용이 절감된다. ... (ex) 뮤직비디오, 브랜드, 포장 등 (다양한 커뮤니케이션 수단을 사용, 통합, 충족, 비교·분석, 명료성, 일관성, 보완적)2.IMC의 등장배경1990년대 과학 기술 ·정보통신의 ... ⇒다양한 커뮤니케이션 수단들의 통합적 관리가 조기 시장진입 성공의 원동력 상표자산의 가치를 여러 가지 총괄적인 Communication으로 통합하여 관리함으로써 극대화하는 것이다.상표자산이란

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.05.27

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