"저관여 제품" 검색결과 341-360 / 6,726건

• 

  설득의 요인을 고려하여 TV나 인터넷 등 광고사례들의 효과를 분석하시오

  위계 모형은 정보 처리의 단계가 인지, 정서, 행동의 고정 단계임을 가정하는 것과 달리, 저관여 제품의 경우에는 종종 구매 후에 정서나 인지적 단계가 형성되는 예외가 발생하기도 한다.저관여 ... 자신이 감당해야 할 위험이 작다고 생각할 때 저관여 위계가 발생하기 쉽다. ... 저관여 위계가 발생할 때 의사 결정 과정은 매우 수동적이며, 습득한 정보의 정교화 수준도 매우 낮다.

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.01.12

  다운로드 장바구니
• 

  [소비자행동분석] 소비자 구매행동분석, 관여도, 소비자행동의 변수

  예를 들면 보석, 고급시계, 자동차, 주택 등의 구매 시 소비자는 고관여의 과정을 선택한다.이에 대해 저관여(low involvement)란 구매 대상 제품의 가격이 저렴하거나 구매의 ... 관여도1) 제품관여도소비자가 가지고 있는 욕구 충족을 위한 구매 대상 제품에 대해 획득된 정보의 처리와 구매의사 결정 과정은 소비자가 가지고 있는 제품관여도에 따라 달라진다. ... 관여도1. 제품관여도2. 문제해결과정 관여도III. 소비자행동1. 소비자행동의 변수2. 소비자행동 변수요인1) 내적 요인2) 외적 요인* 참고문헌소비자행동분석I.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.01.04

  다운로드 장바구니
• 

  세포 신호전달 기전의 연구

  저관여 제품을 고관여 제품으로 바꾼 광고저관여 제품 이였다가 고관여 제품으로 바뀌게 된 사례로는 ‘60계 치킨’과 ‘한나패드’ 면생리대 광고를 들 수 있다.우선 첫 번째 사례인 60계 ... 광고되는 시간대 역시 야식을 먹고 싶은 시간대, 주말 저녁 예능 중간 중간에 방영하는 점도 소비자의 배꼽시계에 맞게 식욕을 겨냥하여 관여를 높인다. ... 매달 마다 사용하는 제품이고 따라서 소비자들의 관여도가 낮았기에 습관적으로 구매되는 품목 중 하나였다.

  리포트 | 2페이지 | 3,000원 | 등록일 2020.11.29

  다운로드 장바구니
• 

  광고의 이해 타이핑

  정보탐색에 짧은 시간과 최소한의 인지적 노력 투자하려는 제품군은 ?1. 중관여 2. 저관여 3. 이성제품 4. 감성제품 5. 고관여9. ... 제품을 소비자에게 널리 알리고 판매를 활성화하는 활동7. 정교화 가능성 모델에 의하면 고관여 제품과 달리 저관여 제품의 경우는 어떤 과정을 거치는가 ? ... 고객에게 제품을 판매학디 위해 영업, 판매2. 고객이 원하는 제품을 기안하고 고객과 소통하며 제품을 교환 시키는 활동3.

  시험자료 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.12.09

  다운로드 장바구니
• 

  소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계 및 각 단계에 포함되는 요소들에 대해 설명하시오

  않고 신속한 구매결정을 내리게 되는 경향이 큰 데 이러한 제품을 저관여 제품이라 한다. ... 저관여 재화로는 초코렛이나 라면, 음료수 등과 같은 간단한 식품류나 세제와 샴푸, 면도기 등과 같은 습관적으로 구매하는 실용품이 이에 해당된다. ... 이러한 제품은 한번 잘못 사게 되더라도 크게 손해보지 않기 때문에 신제품이 나오면 그 전에 산 것을 고집하지 않고 새로운 것을 사보기도 하는성향의 제품이다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.03.08

  다운로드 장바구니
• 

  소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계 및 각 단계에 포함되는 요소들에 대해 설명하시오

  즉 제품이 고관여인지 저관여인지가 영향을 많이 미치는 것이다. 고관여면 정보탐색을 대내외적으로 하게 되고 다수의 속성을 가진 여러 가지 대체안을 평가하게 된다. ... 저관여제품은 정보탐색이 한정적으로 이루어지며 제품을 구입한 뒤에도 불협화가 없게 된다.세 번째 단계는 대안평가이다. 이 때 중요한 것은 평가기준과 평가방식이다. ... 계획적 구매는 고관여 제품으로는 문제인식과 정보탐색, 대안의 평가, 구매, 구매 후 만족과 불만족 등의 과정을 거치게 되며 저관여 상황에서는이보다 단순하게 이루어진다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.01.29

  다운로드 장바구니
• 

  A+[백석대학교] 소비자행동론_중간고사_요약

  더 잘나타남고관여인 경우 이미 제품에 대한 관심이나 흥미가 충분하기 때문에 ,성향에 따라서 광고에 대한 평가가 잘 나타나지 않음치약 저관여 고관여에 따른 예방과 향상 광고 평가조절 ... 해결책은 x보완 vs 비보완관여도고관여 vs 저관여의사결정ox타당성(합리화 / 정당화)정보처리 부담xo(머리아파서 대충 처리)맥락효과의 영향력많이 받는 경우xo휴리스틱 : 속성정보가 ... promotion)비타민 C와 철분 에너지 보충과 활력 증진과제 수행 능력▣ 방해물이 등장하는 경우 더 잘 수행예방 초점 > 향상 초점▣ 방해물이 없는 경우예방 = 향상조절 초점 효과는 저관여에

  시험자료 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.05.07 | 수정일 2020.05.10

  다운로드 장바구니
• 

  통합마케팅 커뮤니케이션 중간고사 자료 마케팅에 대해서

  광고에 의한 정보의 수용성은 낮음- 고관여 구매의 경우 더 많은 정보와, 높은 수준의 신념과 감정 유도 가능- 저관여 제품일 경우 광고로부터 너무 많은 것을 얻으려 하지 말아야 함 ... 통합적 정보 반응 모델- 전통적 반응 위계 모델과 저관여 반응 위계 모델을 통합- 직접 경험의 효과를 고려- 광고와 직접 경험은 강도가 다른 신념을 유도한다는 것을 인정- 일반적으로 ... 활동에 취중해야 함2) 부조화 모델- 선택 후 소비자는 자신의 선택을 선호하고 이를 지지하는 정보를 찾음- 촉진 활동은 구매 촉진뿐만 아니라 사후에 선택을 지지해주는 정보를 제공3) 저관여도

  시험자료 | 9페이지 | 3,500원 | 등록일 2020.11.10

  다운로드 장바구니
• 

  광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광

  것- 자발적 주의 : 소비자가 적극적으로 또는 능동적으로 관련정보를 찾아 그 정보에 주의를 기울이는 외적탐색2) 저관여 상태의 주의* 소비자와 연관성이 없는 제품군 관련정보에 노출되게 ... 광고정보처리예시) ‘카스 라이트’ 맥주 광고① 이 광고를 선택한 이유 (관여도, 광고의 특이성 등)이 광고는 특히 제품인 저칼로리 맥주를 광고하는데 덩치가 있는 유명 개그맨을 내세워 ... 관여도와 구매 상황에 일시적으로 관여하는 상황적 관여도* 유형- 강화된 주의 : 문제해결을하기 위해 정보를 수집하는 과정에서 우연히 관련된 광고에 노출되어 주의하는 수준이 높아지는

  리포트 | 13페이지 | 2,500원 (5%↓) 2375원 | 등록일 2023.01.23

  다운로드 장바구니
• 

  소비자정보처리와 기억(HO)

  노출되면 주의를 기울이게 됨(2) 저관여 상태의 주의: 관여되지 않은 제품군에 관련된 정보에 노출되면 별로 주의를 기울이지 않음광고 자체를 즐기기 위하여 자연스럽게 주의2) 주의에 ... 주의: 특정 정보에 대한 정보처리능력의 집중1) 소비자 관여도에 따른 주의정도(1) 고관여 상태의 주의: 평상시 높게 관여되어 있거나 상황적으로 높게 관여된 제품군에 관련된 정보에 ... 장기기억: 단기기억에서 처리된 정보가 영구히 저장되는 곳1) 장기기억내의 정보의 유형(1) 서술적 지식 : 사실과 사건에 대한 기억(2) 절차적 지식 : 일의 수행절차, 저전거타기

  리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.06.12

  다운로드 장바구니
• 

  소비자학 요점정리(2)

  소비자는 자신의 욕구와 필요, 그리고 가치를 충족시켜줄 제품을 원하여 이를 위해 주관적으로 관여를 하게되는데 복잡한 의사결정과정을 거치는 고관여제품과 단순의사결정을 하는 저관여제품으로 ... 고관여와 저관여로 나눌 수 있다. 고관여 소비자는 제품을 선택하고 결정할 때 충분히 탐색하고 평가를 함에 있어 보다 많은 노력을 하는 사람이다. ... 저관여 소비자는 상표에 대한 태도를 형성하기 위한 정보처리에 수동적이며, 이로 인해 주위 수준이 낮아서 반복 노출고 수동적 학습을 통해서 비로서 상표 친숙도가 형성되는 사람이다.일반적으로

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.09.20

  다운로드 장바구니
• 

  유통관리사 2급 합격 요약본 1,2과목 정리

  변화 다양→한정→다양+전문- 한계: 저관여/고관여상품 소매업태 발전과정 구분X③변증법적 과정- 백화점→할인점→할인 백화점④소매상 수명주기 이론- 도입기→성장기→성숙기→쇠퇴기⑤소매상의 ... 장소차이 극복③소유: 생산자-소비자 소유권 이전④형태: 상품을 분할, 분배●중간상의 선별 기능①분류: 이질적 상품→동질적 개별단위②집적: 다수 공급업자→동질적 대규모③배분: 동질 제품 ... 갖춤, 기술지원●소매상 진화발전이론★★①소매상 수레바퀴이론★- 도입→성장→취약 (가격, 서비스)- 한계: 비가격 요소 설명 X②소매점 아코디언 이론★- 상품믹스의 확대→수축→확대- 제품구색

  시험자료 | 18페이지 | 3,500원 | 등록일 2023.09.20

  다운로드 장바구니
• 

  광고분석 고관여 저관여 발표자료 (A+)

  저관여 - 맥주제품 특성에 따른 예측 모델 중심경로 를 통해 상표의 핵심 가치 / 메시지 를 중심단서로 사용하는 광고가 많을 것 인지적 반응 광고 노출 전 : 소비자와막을 통해 메시지 ... 타 브랜드와 차별점화 되는 속성 및 그 우수함을 강조 함 Fishbein 태도모델 Krugman 저관여 이론광고 분석 결과 제품별 아파트 : 고관여 , 구체적인 속성의 중심 단서를 ... 활용한 중심경로 , 인지반응 중심 맥주 : 저관여 , 배경음악 , 모델 등 주변 단서를 활용한 주변경로 , 정서반응 중심 ( 상표에 따라 반대의 경로를 활용하는 경우도 있음 ) 아파트

  리포트 | 34페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.03.08 | 수정일 2023.01.03

  다운로드 장바구니
• 

  광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오

  .2) 저관여 상태의 주의: 관여되지 않은 제품군에 관한 정보에 노출되면 별로 주의를 기울이지 않고 정보 처리가 전혀 이루어지지 않거나 약간의 주의에 의하여 수동적 정보 처리가 이루어집니다 ... 주의 단계에는 두 가지의 주의가 있습니다.1) 고관여 상태의 주의: 평상시 높게 관여되어 있거나 상황적으로 높게 관여된 제품군에 관련된 정보에 노출되면 주의를 기울이게 된다는 것입니다 ... 물론 해당 광고가 4대 매체에 자주 노출된다면 브랜드와 상품을 먼저 떠올리는 데 있어서는 효과적이지만 시장에는 굉장히 많은 비슷한 제품들이 경쟁적으로 광고를 하고 있으며 유사한 제품들

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2022.11.20 | 수정일 2022.11.24

  다운로드 장바구니
• 

  소비자행동 연구관점 구매결정 세 가지 자신의 구매결정 견해

  제한된 결정을 통해 구매되는 제품을 판매하는 데 이용되는 촉진전략은 꽤 다르다. 저관여 조건에서 구매되는 제품은 위험이 낮다. ... 전통적인 결정 관점은 고관여와 저관여 경로 이 두 가지의 결정으로 발전하였다. ... 전통적인 결정 관점에서 소비자 결정과정의 단계는 고관여 및 저관여 결정과정을 통해 구매된 제품의 마케팅믹스 전략에서와 같은 순서이며, 각 단계에서 높은 수준의 정보처리가 이루어진다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.03.18 | 수정일 2020.05.08

  다운로드 장바구니
• 

  마케팅 커뮤니케이션 ) 광고를 한 가지 선택 정교화가능성모델(ELM)을 적용하여 효과를 분석. 또는 본인의 태도변화 사례를 ELM을 적용하여 분석

  OTT에서 판매되는 콘텐츠는 수용자로 하여금 시선을 끌고 해당 콘텐츠를 시청하게 하면 되는 저관여 제품에 해당할 것이다. ... 기존의 연구에서 고관여 제품의 광고는 소비자가 이성적으로 생각하여 결정할 것을 고려해 메시지의 내용에 초점을 두고, 저관여 제품은 신뢰감을 주는 모델을 사용하거나 이미지를 활용한다는 ... 상업 광고가 제품 구매를 끌어내는 것이 목적이라면 공익광고는 대중의 인지나 태도 변화를 가져오는 것이 목적이기 때문에 모두의 공감을 얻을 수 있는 주제이며 공적 중요성을 갖고 있다.

  방송통신대 | 5페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.08.07

  다운로드 장바구니
• 

  방송통신대학교 식품영양학과 푸드마케팅 기말시험(2021년1학기)

  저관여 소비자에게는 구매시점의 광고나 판매촉진 활동에 의해 쉽게 영향을 받을 수 있다. ... 소비자의 내적 요인에 의한 영향을 예로 들면, 제품이나 브랜드에 대한 관여도가 높은 고관여 소비자의 경우 모든 의사결정과정에서 매우 신중한 자세로 구매결정을 할 것이다.반면 저관여 ... 저관여 소비자의 잠재하고 있는 욕구를 활성화하거나 구매의 필요성을 환기시키는 방법으로는 구매시점인 매장에서 할인, 쿠폰 제공, 견본제공, 효과적인 제품진열 및 포장 디자인 등의 마케팅

  방송통신대 | 8페이지 | 5,000원 | 등록일 2022.05.15

  다운로드 장바구니
• 

  소비자행동론 )) 브랜드 충성도와 관성적 구매는 어떤 차이가 있는지 자신의 실제 예를 들면서 설명하고, 기업과 소비자에게 주는 시사점을 도출하시오

  다양한 제품들 속에서 하나의 물건 구매를 결정하게 되는 구매행동은 구매에 관여하는 수준(고관여/저관여)과 과거의 구매경험 정도(최초구매/반복구매)에 따라 구분된다. ... 예를 들면 기업들이 대형마트에서 판촉행사를 하는 것이 자사의 제품을 한 번 구매해보도록 유도할 때 다양성을 추구하는 구매자라면 이를 시험삼아 구매할 것이다.반대로 저관여 소비자가 구매에 ... 말 그대로 파운데이션, 립스틱, 선크림 등 화장품의 종류와 한 군데에 정착하지 못하고 여기저기를 떠도는 유목민을 합친 말로 특정한 브랜드의 제품을 선호한다기보다 이 상품, 저 상품을

  리포트 | 6페이지 | 3,700원 | 등록일 2019.10.21

  다운로드 장바구니
• 

  최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

  이와 반대로 저관여 소비자들이 주요 표적이라면 구체적인 제품정보보다는 음악 등에 더 중점을 두어서 광고를 기획하는 것이 가능해지게 된다. ... 고관여 소비자들일수록 정보처리를 하는 데에 더 오랜 시간과 노력을 기울이게 될 것이고 반대로 저관여 소비자들일수록 정보처리에 더 소홀한 경향을 보일 것이다. ... 음료수의 특성상 경쟁 제품이 워낙 많으며 제품의 가격대도 1000원대로 낮은 편이기 때문에 소비자의 관여가 낮은 제품이다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.03.10

  다운로드 장바구니
• 

  끌리는 마케터는 1프로가 다르다 - 과제

  되는 충치 예방 껌이란 등식이 깊숙이 각인되었다.한편, 자일리톨 껌을 당시 포장재로 사용하지 않았던 통에 포장하였고, 모양을 사각형으로 다르게 만듦으로써 프리미엄화하였고 대표적인 저관여 ... 트렌드와 같은 불규칙적, 일시적, 비주기적 보다는 습관처럼 써오던 관습브랜드의 규칙적, 향상적, 주기적 특성에 더 끌리는 성향이 나오기 때문이다.최신브랜드관습브랜드불규칙적일시적비주기적저관여규칙적향상적주기적고관여3 ... 제품을 고관여 제품으로 바꾸는 시점이 되었다.

  시험자료 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2021.03.25

  다운로드 장바구니