"저관여 제품" 검색결과 361-380 / 6,726건

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  치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명

  먼저 저관여 제품의 경우 소비자들은 제품을 구매할 때에 그렇게 오랜 시간을 들이지 않는다. ... 관여도는 연속적이면서도 상대적인 개념이지만 소비자 행동론에서는 고관여와 저관여로서 구분을 하기도 한다. ... 올라갔기 때문에 이러한 제품을 찾는 소비자들도 많아졌다.고관여 제품들은 가격대가 높기 때문에 소비자의 입장에서는 보다 저렴하게 구매를 하기 위해서도 여러 가지 사항을 고려해야 한다

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.03.15 | 수정일 2022.03.17

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  마케팅 커뮤니케이션 ) 광고를 한 가지 선택 정교화가능성모델(ELM)을 적용하여 효과를 분석. 또는 본인의 태도변화 사례를 ELM을 적용하여 분석

  OTT에서 판매되는 콘텐츠는 수용자로 하여금 시선을 끌고 해당 콘텐츠를 시청하게 하면 되는 저관여 제품에 해당할 것이다. ... 기존의 연구에서 고관여 제품의 광고는 소비자가 이성적으로 생각하여 결정할 것을 고려해 메시지의 내용에 초점을 두고, 저관여 제품은 신뢰감을 주는 모델을 사용하거나 이미지를 활용한다는 ... 상업 광고가 제품 구매를 끌어내는 것이 목적이라면 공익광고는 대중의 인지나 태도 변화를 가져오는 것이 목적이기 때문에 모두의 공감을 얻을 수 있는 주제이며 공적 중요성을 갖고 있다.

  방송통신대 | 5페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.08.07

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  (글로벌스타트업브랜딩) 교재 제1장 브랜드의 이해(3페이지~27페이지), 교재 제2장 브랜드의 구성요소

  선택할 때 있어 행동하는 수준을 결정하는데, 고관여되어 있을 경우, 제품에 대해 많은 정보를 얻기 위해 더 많은 주의를 기울이고, 저관여되어 있을 때에는 제품에 대한 정보를 적극적으로 ... 벽돌에 제조공의 이름을 새긴다거나 여성의 가슴에 소유주인 남성을 상징하는 마크를 새겨 놓고, 노예나 포로에게 소유물임을 명확하게 하기 위한 마크를 새겨 넣었다. ... 제품의 이미지를 창출하고, 제품이나 기업의 개성이나 경험을 창출하며, 삶의 질을 향상하는 수단으로 자리 잡게 된다.브랜드는 제품에 대한 정보를 제공하고, 제품에 필요한 정보를 처리하고

  방송통신대 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.26

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  유통관리사 2급 합격 요약본 1,2과목 정리

  변화 다양→한정→다양+전문- 한계: 저관여/고관여상품 소매업태 발전과정 구분X③변증법적 과정- 백화점→할인점→할인 백화점④소매상 수명주기 이론- 도입기→성장기→성숙기→쇠퇴기⑤소매상의 ... 장소차이 극복③소유: 생산자-소비자 소유권 이전④형태: 상품을 분할, 분배●중간상의 선별 기능①분류: 이질적 상품→동질적 개별단위②집적: 다수 공급업자→동질적 대규모③배분: 동질 제품 ... 갖춤, 기술지원●소매상 진화발전이론★★①소매상 수레바퀴이론★- 도입→성장→취약 (가격, 서비스)- 한계: 비가격 요소 설명 X②소매점 아코디언 이론★- 상품믹스의 확대→수축→확대- 제품구색

  시험자료 | 18페이지 | 3,500원 | 등록일 2023.09.20

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  광고의 이해 타이핑

  정보탐색에 짧은 시간과 최소한의 인지적 노력 투자하려는 제품군은 ?1. 중관여 2. 저관여 3. 이성제품 4. 감성제품 5. 고관여9. ... 제품을 소비자에게 널리 알리고 판매를 활성화하는 활동7. 정교화 가능성 모델에 의하면 고관여 제품과 달리 저관여 제품의 경우는 어떤 과정을 거치는가 ? ... 고객에게 제품을 판매학디 위해 영업, 판매2. 고객이 원하는 제품을 기안하고 고객과 소통하며 제품을 교환 시키는 활동3.

  시험자료 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.12.09

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  A+[백석대학교] 소비자행동론_중간고사_요약

  더 잘나타남고관여인 경우 이미 제품에 대한 관심이나 흥미가 충분하기 때문에 ,성향에 따라서 광고에 대한 평가가 잘 나타나지 않음치약 저관여 고관여에 따른 예방과 향상 광고 평가조절 ... 해결책은 x보완 vs 비보완관여도고관여 vs 저관여의사결정ox타당성(합리화 / 정당화)정보처리 부담xo(머리아파서 대충 처리)맥락효과의 영향력많이 받는 경우xo휴리스틱 : 속성정보가 ... promotion)비타민 C와 철분 에너지 보충과 활력 증진과제 수행 능력▣ 방해물이 등장하는 경우 더 잘 수행예방 초점 > 향상 초점▣ 방해물이 없는 경우예방 = 향상조절 초점 효과는 저관여에

  시험자료 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.05.07 | 수정일 2020.05.10

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  방송통신대학교 식품영양학과 푸드마케팅 기말시험(2021년1학기)

  저관여 소비자에게는 구매시점의 광고나 판매촉진 활동에 의해 쉽게 영향을 받을 수 있다. ... 소비자의 내적 요인에 의한 영향을 예로 들면, 제품이나 브랜드에 대한 관여도가 높은 고관여 소비자의 경우 모든 의사결정과정에서 매우 신중한 자세로 구매결정을 할 것이다.반면 저관여 ... 저관여 소비자의 잠재하고 있는 욕구를 활성화하거나 구매의 필요성을 환기시키는 방법으로는 구매시점인 매장에서 할인, 쿠폰 제공, 견본제공, 효과적인 제품진열 및 포장 디자인 등의 마케팅

  방송통신대 | 8페이지 | 5,000원 | 등록일 2022.05.15

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  통합마케팅 커뮤니케이션 중간고사 자료 마케팅에 대해서

  광고에 의한 정보의 수용성은 낮음- 고관여 구매의 경우 더 많은 정보와, 높은 수준의 신념과 감정 유도 가능- 저관여 제품일 경우 광고로부터 너무 많은 것을 얻으려 하지 말아야 함 ... 통합적 정보 반응 모델- 전통적 반응 위계 모델과 저관여 반응 위계 모델을 통합- 직접 경험의 효과를 고려- 광고와 직접 경험은 강도가 다른 신념을 유도한다는 것을 인정- 일반적으로 ... 활동에 취중해야 함2) 부조화 모델- 선택 후 소비자는 자신의 선택을 선호하고 이를 지지하는 정보를 찾음- 촉진 활동은 구매 촉진뿐만 아니라 사후에 선택을 지지해주는 정보를 제공3) 저관여도

  시험자료 | 9페이지 | 3,500원 | 등록일 2020.11.10

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  IMC 중간고사 과제

  먼저 저관여-정보추구동기를 가지고 있는 브랜드 태도는 소비자가 부정적 상태를 해소하고자 하며 구매했을 때 위험이 낮은 제품을 구매하려고 할 때 형성된다. ... 일상적으로 구매하는 치약, 주방세제 등이 이에 해당한다.두 번째 유형은 저관여-정서적 경험추구동기이다. ... 관여수준이 높으며 긍정적 감정을 경험하기 위해서 제품을 구매하는 경우 형성된다. 캠페인을 통해 전달하고자 하는 정서는 현실적으로 와 닿아야 하며 자아와 연관되어 있어야 한다.

  리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2021.01.28 | 수정일 2021.10.26

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  패션마케팅

  관여도는 제품 및 서비스에 관한 관여수준 또는 관여정도에 따라 고관여도와 저 관여도로 나눌 수 있으며 고관여도란 제품 및 서비스에 대한 흥미, 감성 등이 높은 수준의 상태를 말하며 ... 저 관여도란 그 수준이 낮은 상태의 관여도를 말한다.또 소비자들이 느끼는 관여도의 수준으로서는, 지속적 관여와 상황적 관여가 있고 관여도의 결정 요인으로는 개인적 요인, 제품 요인, ... 마케팅에서 중요한 것은 단순히 최고로 좋은 제품을 만드는 것뿐 만 아니 라 고객에게 가장 큰 가치를 제공하는 제품을 만드는 것이라 할 수 있다.

  방송통신대 | 10페이지 | 5,000원 | 등록일 2022.05.20 | 수정일 2022.05.27

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  서비스 설계시 고객관여가 갖는 두 가지 특징에 대해 설명하고, 서비스 기업을 한 곳 선정하여, 그 기업의 서비스 설계의 현황

  관여도는 소비자행동론의 개념이며 소비자의 관심정도에 따라 고관여와 저관여, 상황에 따라 지속적 관여와 상황적 관여, 지각방식에 따라 인지적관여와 감정적관여로 나눌 수 있다. ... 고객관여관여도란 특정 상황에 대한 자극에 의해 지각된 개인적인 관심도나 중요도의 정도를 의미한다. 즉, 어떤 제품이나 서비스에 대한 관심도라고 할 수 있다. ... 이러한 과정에서 관여도가 영향을 미친다는 것이다.관여도는 이렇게 어떠한 제품이나 서비스를 구매할 때도 영향을 미치지만, 서비스를 설계할 때에도 영향을 미친다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.07.31

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  [소비자행동론] 1~3장 정리

  관여도(1) 관여도의 개념○ 관여도- 주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인의 중요성 지각정도 혹은 관심도- 주어진 상황에서 특정대상에 대한 개인이 관련성 지각정도- 고관여와 저관여로 ... 구분(2) 관여도의 결정요인○ 개인적 요인- 지속적 관여(enduring involvement) : 개인이 어떤 제품에 대하여 지속적으로 갖는 관여- 지속적 관여는 제품이 자신의 ... 마케팅전략과 소비자행동○ 마케팅 전략- 하나의 제품시장을 세분화하여 표적시장을 선정- 각 시장에서 경쟁우위를 달성할 수 있는 제품포지션 확보- 통제 가능한 마케팅믹스계획을 수립?

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.11.18

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  끌리는 마케터는 1프로가 다르다 - 과제

  되는 충치 예방 껌이란 등식이 깊숙이 각인되었다.한편, 자일리톨 껌을 당시 포장재로 사용하지 않았던 통에 포장하였고, 모양을 사각형으로 다르게 만듦으로써 프리미엄화하였고 대표적인 저관여 ... 트렌드와 같은 불규칙적, 일시적, 비주기적 보다는 습관처럼 써오던 관습브랜드의 규칙적, 향상적, 주기적 특성에 더 끌리는 성향이 나오기 때문이다.최신브랜드관습브랜드불규칙적일시적비주기적저관여규칙적향상적주기적고관여3 ... 제품을 고관여 제품으로 바꾸는 시점이 되었다.

  시험자료 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2021.03.25

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  노브랜드 마케팅

  보통 감자칩, 물티슈와 같은 상품들은 고객들에게 저관여 제품이다. ... 이러한 저관여 제품들과 고관여 제품 사이의 가장 큰 차이점은 구매 행동과 태도 형성의 순서이다. ... 하지만 저관여 제품의 경우 우선 구매를 해 사용을 해보고 제품에 대한 평가를 내리기 때문에 가벼운 가격을 장점으로 가지고 있는 노브랜드가 이러한 측면에서 유리하다.

  리포트 | 15페이지 | 4,500원 | 등록일 2019.09.04 | 수정일 2019.10.18

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  국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용

  ELM에 대해 짧게 설명하자면 고관여 제품군의 경우 제품의 성능과 같은 제품의 편익에 관한 내용을 광고에 담는 것이 효과적이고, 저관여 제품군의 경우에는 광고 모델, 음악 등과 같은 ... 이러한 이론에 따라 오로나민C의 광고를 생각해보게 되면, ‘오로나민C’라는 제품은 저관여 제품군에 속하는 것이므로 광고 모델과 광고 음악에 집중하는 것이 더욱더 효과적이라는 결론이 ... 하지만, 제품의 기능의 설명은 상당히 짧게 설명해주고 제품의 이름을 반복해서 언급하는 방식으로 이루어진 광고이기에 성공을 할 수 있었던 요인이 될 수 있었을 것으로 생각한다.또 다른

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.30

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  소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을 구체적인 사례

  그 다음 저관여 제품의 경우에는 구매 단계에서 이전에 구매하던 제품에 싫증이 나거나 혹은 새로움을 추구하고자 하는 성향을 보이게 된다. ... 그 다음 일상생활에서 많이 사용하고 또 가격도 저렴한 저관여 제품의 경우 최초 구매를 할 때에는 다양성을 추구하는 성향을 보이며 반복 구매를 할 때에는 관성적으로 구매를 하는 성향이 ... 나타난다.고관여 제품의 경우 구매 단계에서는 소비자들이 여러가지 브랜드와 대안을 자세하게 비교 평가해서 자신이 가장 선호하는 브랜드를 선택하게 된다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.01.19

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  (푸드마케팅) 소비자의 농산물 구매 의사결정과정의 개념을 설명하고, 구매 의사결정과정 각 단계별 마케팅 전략을 예시

  반면 저관여의 구매에서 소비자는 보통 비보상의 모델을 사용한다. ... 선택의 과정을 분석할 경우 연구자들은 선택이 고관여의 상황에서 진행되었는지 또는 저관여의 상황에서 진행되었는지도 조사해야 한다. ... 고관여의 구매에서 소비자는 보상의 모델을 사용하는 경향이 있을 수 있다.

  방송통신대 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.02.07 | 수정일 2022.02.08

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  [마케팅원론] 소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하시오.

  이미 브랜드에 신념이 형성되어서 브랜드에 대한 평가 없이 구매를 진행하게 된다.비누, 치약와 같이 전통적인 저관여 제품 외에 직장인들이 아침에 마시는 커피도 저관여 제품이 되었다. ... 관여도가 높은 제품의 경우 가격이 비싸거나 제품 성능에 위험을 느끼는 제품이거나 제품을 통해서 개성을 나타낼 수 있으며 빈번하게 구매하지 않는 제품인 경우가 많다. ... 제품 구매를 위해서 탐색하는 시간에는 제품의 성격에 따라서 차이가 발생하고 있었다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.19

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  마케팅 관련(예를 들어, 소비자 행동 등) 실험을 실시한 사례를 선정하여 실험대상, 실험과정, 실험결과, 마케팅 시사점 순으로

  특히 콜라와 같이 사람들이 쉽게 구입할 수 있는 가격대가 낮은 것과 같은 저관여 제품의 경우에 이런 투영의 정도가 크게 나타났다. ... 따라서 저관여 제품을 마케팅 하여야하는 상황에 처해 있다면 무조건적으로 제품의 품질을 향상시키기 위하여 노력하거나 혹은 우수한 제품의 품질만을 강조하기 보다는 해당 제품에 대한 브랜드 ... 이런 결과로 볼 때 사람들이 제품의 선택 시에 고려하는 정도가 적은 저관여 제품군의 경우 브랜드의 이미지가 제품의 품질 못지않게 중요한 부분을 차지한다는 사실을 우리에게 알려준다고

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.07.27

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  현대광고와카피전략-[과제명] 다음 문항을 읽고, 답하시오. (배점: 총 50점)

  저관여 감성적(Low-involvement emotional) 셀이 셀에 속하는 소비자들은 제품의 브랜드 이미지와 광고의 감성적인 요소를 중요시하며, 다. ... 저관여 이성적(Low-involvement rational) 셀이 셀에 속하는 소비자들은 제품의 가격과 편리성을 중요시하며, 구매 전에 많은 고민을 하지 않다. ... 부가적 이미지가 제품과 어울려서 더 제품을 빛나게 해 주고, 제품만으로 이룰 수 없는 다른 제품과의 차별화를 가능하게 한다.3.

  방송통신대 | 12페이지 | 5,000원 | 등록일 2024.05.14

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