"고관여 상품" 검색결과 41-60 / 2,371건

• 

  위더스 마케팅원론 만점과제 치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

  치약은 제품의 관심보다는 습관적으로 의사 결정과 구매행동을 하게 되는 저관여 상품이다. ... 일반적으로 금액 지출에 대한 고민이 상대적으로 낮은 제품이나 구매빈도가 높은 익숙한 상품들을 구매할 때 저관여구매행동이 나타나는데 대표적인 제품 유형으로는 식품, 치약, 휴지, 세재 ... (문제 인식) 소비자는 욕구와 취향, 경제사정과 브랜드, 기능과 디자인, 필요성을 고려하여 다양한 종류의 상품을 비교하고 분석하여 구매하게 된다 (정보탐색) 내적 탐색을 통해 의사결정이

  리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.03.22

  다운로드 장바구니
• 

  마케팅원론 ) 치약 구매의사결정을 내릴 때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

  먼저 승용차를 구매할 때의 관여도는 고관여이다. 승용차를 구매할 때 고관여인 이유는 승용차가 대체로 비싸고 오래 사용할 제품이기 때문이다. ... 관여도는 고관여와 저관여로 나뉠 수 있다. 고관여란 소비자가 제품과 서비스를 구매할 때 많은 관심을 보이며 고민을 하고 많은 시간을 기울이는 것을 말한다. ... 경쟁브랜드를 구매하기 전에 지속적으로 본인들의 브랜드를 구매할 수 있게 브랜드 기업은 주기별로 상품에 대한 할인 혜택을 주거나 소비자가 상품을 구매했던 시점을 잘 기억해서 자주 구매하는

  리포트 | 6페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.01.03

  다운로드 장바구니
• 

  저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오

  관여도가 높은 고관여 상품은 저관여 상품에 비교했을 때 소비자가 탐색 및 비교, 평가에 들이는 과정이 길어서 구매로 전환되는 데에 보다 더 오랜 시간이 소요되는 경향이 있다. ... 고관여 제품이 저관여 제품이 되는 경우도 있다. ... 저관여도의 상황저관여 상품은 상품을 구매하는 과정에서 발생하게 될 수 있는 리스크가 낮아서 고민을 별다르게 하지 않고 구입 가능한 상품이다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.07.31

  다운로드 장바구니
• 

  치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

  고관여도를 가지는 상품의 경우 구매 빈도가 낮으며, 상품의 가격이 높아 구매에 대한 모험과 위험을 감수하여야 한다는 특징이 존재한다. ... 고관여도가 나타나는 것은 자동차나 가구처럼 고가의 제품인 경우, 중요성이 높은 상품일 경우, 가격이 비싼 경우가 해당된다.2. 구매 결정 과정 상에서의 차이 ... 승용차의 구매 결정 과정승용차를 구매하는 소비자들은 치약을 구매하는 소비자들과 달리 구매 결정 과정에 있어 고관여도를 가진다.

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2022.01.04

  다운로드 장바구니
• 

  치약 구매의사결정을 내릴 때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명하시오.

  인식하여, 고관여 수준에서 상품 구매에 신중한 경우의 유형이다.3. ... 만약, 치약이라는 저관여 상품과 승용차라는 고관여 상품을 구매한다고 가정하였을 때, 그 과정과 의사결정이 어떻게 달라지는지를 관여도를 중점으로 본 과제를 서술해 보도록 하겠다.Ⅱ. ... 구매 행동: 브랜드 간의 차이는 크지 않다고 인식하나, 고관여도 수준에서 구매 후 위험부담이 있는 상품을 선택하는 경우의 유형이다.④ 복잡한 구매 행동: 브랜드 간의 차이가 크다고

  리포트 | 4페이지 | 2,700원 (5%↓) 2565원 | 등록일 2023.02.07

  다운로드 장바구니
• 

  치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명

  저관여 구매행동에서는 적극적으로 정보를 탐색하거나 상품 간 비교를 진행하지 않고 구매가 이루어진다.저관여 구매행동은 고관여 구매행동 보다 상대적으로 쉽게 제품의 구매의사결정이 이루어지므로 ... 소비자들이 다양한 경쟁 상품들을 어떠한 관점에서 어떻게 비교하고 평가하며 어떻게 의사결정을 하는지에 대한 이해는 결국 상품을 소비자에게 어떻게 효과적으로 판매할 수 있을지와 직결되는 ... 어떤 사람에게 있어서 저관여 구매행동을 보이는 제품이라고 하더라도 다른 사람에게는 고관여 구매행동을 보이는 제품이기도 하며 반대로 어떤 이에게 고관여 구매행동이 요구되는 제품이, 다른

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.07.16

  다운로드 장바구니
• 

  (마케팅특강) 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과

  집이나 가전제품, 자동차 등이 고관여 정보탐색에 해당되는데 이는 고관여 제품을 구매할 때 정보탐색에 많은 시간을 소요하게 된다. ... 그렇기 때문에 고관여 제품에 대한 광고는 정보탐색 욕구를 충족해주는 광고나 신뢰감 있는 입소문 마케팅이 효과적이라 할 수 있다. ... , 새로운 소비자 층을 만들어주거나 제품이 가능하게 하는 새로운 라이프 스타일을 제시하는 것 등이다.소비에는 내재적, 외재적, 초월적 원천에서 발생되는데 소비자가 느끼는 행복감은 상품

  방송통신대 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.01

  다운로드 장바구니
• 

  [마케팅원론]치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해봅시다

  고관여도를 가지는 상품의 경우에는 구매 빈도가 현저히 낮으며, 상품의 가격이 고가격에 형성되어 구매에 대한 위험과 모험을 감수하여야 한다는 것이 특성이다. ... 고관여도가 나타나는 대표적인 예인 자동차나 가구처럼 높은 가격을 형성하는 제품인 경우, 중요성이 높고, 기대치고 높은 상품일 경우가 해당된다. ... 관여도에서부터 큰 차이가 발생하는데, 치약을 구매하는 소비자들은 구매 결정 과정에서 낮은 저관여도를 갖고 있으며, 승용차를 구매하는 소비자들은 이와는 정반대로 구매 결정 과정에서 높은 고관여도를

  리포트 | 4페이지 | 2,500원 | 등록일 2022.07.28 | 수정일 2023.06.02

  다운로드 장바구니
• 

  [A+] 미디어영상과 현대광고와 카피전략 기말고사, 문항에 답하는 서술식 레포트

  이 모델은 고관여-저관여와 이성-감성을 축으로 하여 상품의 영역을 네 가지 셀로 구분하였다. ... 그리드상의 네 가지 공간은 각각 상품 구매에서 소비자가 인지하는 중요도에 따라 구분된다.1) 제1 상한은 고관여/이성적 사고에 해당하며, 정보적 광고 표현이 강조된다. ... 소비자를 이성적으로 설득할 수 있는 정보 제공 적 인쇄 광고가 적합하다.2) 제2 상한은 고관여/감성적 사고에 해당하며, 구매 의사 결정 시 관여도는 높지만, 구체적인 정보보다는 태도나

  방송통신대 | 6페이지 | 4,000원 | 등록일 2022.07.12

  다운로드 장바구니
• 

  소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도의 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅 시사점을 제안하시오.

  하루아침에 건강이 나빠진 것 같은 경험을 통해 저관여였던 영양제가 고관여로 바뀔 수도 있으며 고관여의 상품이었던 화장품이지만 지인의 직접적인 사용감의 후기로 저관여로 바뀔 수도 있다는 ... 나눌 수 있으며 관여도는 소비자의 환경의 다양한 변화에 따라서 저관여에서 고관여로 쉽게 바뀔 수 있다. ... 이는 소비자의 관여도를 빠르게 정확하게 파악해한다는 것을 의미하며 관여도의 수준의 따라 구매 의사결정에 신중한 태도로 제품을 선택하는 고관여와, 소비자의 일시적인 니즈를 해결하는 저관여로

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.09.03

  다운로드 장바구니
• 

  마케팅관리론-혼수용 가구를 고르는 구매 의사 결정 과정과 사무실에서 쓰기 위한 단순 도구를 구매하기 위한 구매 의사 결정 과정의 차이점

  고관여 구매행동의 예를 들어보자면 자동차구매, 보험가입, 주택 구매,여행 상품구매 등을 예시로 들 수 있다. ... 저관여 상품의 구매 의사결정 과정에는 앞서 언급한 고관여 제품의 구매 의사결정과정에서 대안의 평가 과정이 빠진 후, (대안평가 과정이 신속, 간단히 지나감) 진행된다.구매 후 부조화 ... 현상이란 소비자가 상품을 구매한 후에 자신이 결정한 구매에 대해서 옳은 결정을 했는가에 대한 심리적인 갈등 상태를 일컫는다.

  리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.03.01 | 수정일 2022.03.16

  다운로드 장바구니
• 

  A+과제 마케팅원론 치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다

  구매자들은 부조화를 감소시키기 위해 구매한 상품의 이점을 검색하거나 구매하지 않았던 다른 상품들의 단점들을 검색해 자신의 상품을 치켜세우는 모습 등 합리화하는 모습을 볼 수도 있다 ... 승용차같이 고관여제품을 구매할 때 하는 의사 결정을 포괄적 의사 결정이라고 하며 이 과정에 대해 알아보도록 하자 소비자들은 승용차를 구매해야 한다는 욕구를 인지하고 난 후 승용차에 ... 둘의 차이는 구매 후에서도 나타난다 저관여도 제품은 구매후 부조화가 대체로 일어나지 않는 현상을 보였으며 승용차와 같이 고관여도 제품은 구매 후에 기대치에 부응하지 못 하면 즉 부조화

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.07.31 | 수정일 2024.05.02

  다운로드 장바구니
• 

  라면을 구매하는 소비자들은 저관여 구매행동을 보인다고 생각하는가 고관여 구매행동을 보인다고 생각하는가 그 이유는 무엇인지 기술하시오

  또한 라면은 이미지나 브랜드가 중요하지 않은 상품으로 인식되어 소비자들은 브랜드나 제조사에 대한 정보를 수집하지 않고 구매를 결정하게 된다. ... 이러한 요인들을 고려하여 기업은 고객의 고관여 구매행동을 유도하고 유지하기 위한 다양한 전략을 수립할 수 있다.4. ... 라면을 구매하는 소비자들은 저관여 구매행동을 보인다고 생각하는가 고관여 구매행동을 보인다고 생각하는가 그 이유는 무엇인지 기술하시오? 본 문1.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.11.23

  다운로드 장바구니
• 

  브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명

  사례를 하나씩 정리해보도록 한다.본론고관여 및 저관여 브랜드 태도서론에서 언급한 것과 마찬가지로 고관여-정보추구 동기란, 상품을 구매하고 싶다는 생각은 있지만, 그것을 선택하는 데까지 ... 이와 같이 감정적인 요인에 의하여 돌아서기 쉬운 상품이므로, 고관여 상품보다 한 번 꺾이면 다시 일어서기 어려운 요소를 보인다.관련 광고저관여 광고의 예시저관여의 상품의 경우, TV ... 하지만 마음에 들면 고관여 상품과 마찬가지로 깊은 충성도를 보이기도 하는데, 대체안이 될 만한 경쟁 상품군이 굉장히 많아, 그러한 브랜드 충성도를 얻기란 굉장히 어려운 일이다.더불어

  리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2020.04.21 | 수정일 2020.04.22

  다운로드 장바구니
• 

  소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의

  기법 등을 통해 호기심을 유발하는 전략을 사용하게 되며, 예를 들어 고관여 제품인 자동차나 보험상품의 경우 인쇄물 광고나 판매사원을 통해서 제품성에 대한 자세한 설명을 하고 제품의 ... 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하시오.1.서론2.본론-관여도에 따른 구매의사결정유형-소비자 관여도에 따른 마케팅 전략-마케팅 시사점3.결론4.참고문헌1.서론관여도는 어떤 상품 ... 고관여 제품에 대해서 소비자는 구매 과정에 많은 시간과 노력을 기울이게 되고 깊게 관여하게 되는 것이 일반적이다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 (5%↓) 1900원 | 등록일 2023.01.23

  다운로드 장바구니
• 

  소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계 및 각 단계에 포함되는 요소들에 대해 설명하시오

  관련이 있는 구매단계는 소비자가 마음 속 결정한 상품을 구매하는 것을 뜻하는 것으로 구매하는 상품이 주는 효용과 쇼핑행위 자체가 주는 효용을 소비자가 느낄 수 있다. ... 태도 변화의 반복의 측면에 있어 고관여 관점에 있어 태도변화는 어렵고 드물며 설득을 위해 메시지의 수 보다 메시지의 내용이 중요하다. ... 정보처리의 과정으로는 고관여 관점은 소비자가 정보처리과정을 철저히 지나가고 저관여 관점은 소비자가 정보처리과정에 대해 대충 지나가는 특징이 있다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.02.22

  다운로드 장바구니
• 

  저관여 소비자를 고관여 소비자로 전환시키는 기업의 광고메세지 전략을 예로 들고 그 효과에 대해 논의하시오

  서론저관여 소비자는 제품에 대한 정보탐색이나 평가 없이 제품을 충동적으로 구매하고 특정 제품이나 상품에 대한 충성도가 결여되어 있다는 특징이 있다. ... 저관여 소비자를 고관여 소비자로 전환시키는 기업의 광고메세지 전략을 예로 들기저관여 소비자를 고관여 소비자로 전환시키는데 있어 가장 효과적인 방법은 중독성있는 광고를 반복적으로 집행하는 ... 저관여 소비자를 고관여 소비자로 전환시키는 기업의 광고메세지 전략을 예로 들기2. 그 효과에 대해 논하기Ⅲ. 결론Ⅳ.

  리포트 | 4페이지 | 7,900원 | 등록일 2022.03.12

  다운로드 장바구니
• 

  1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가

  브랜드 광고를 생각해 보면, 고관여 관점에서는 소비자가 능동적으로 제품과 브랜드 정보를 탐색할 수 있고, 저관여 관점에서는 소비자의 정보 탐색이 제한된다. ... 고관여 관점에서의 인지적 반응은 소비자가 불일치하는 정보에 저항하고 반박하려는 경향이 있는 반면, 저관여 관점에서는 소비자가 불일치하는 정보를 수동적으로 받아들이며 제한된 반박 의견만 ... 정보처리 과정에서도 고관여 관점은 소비자가 정보를 철저히 처리하는 특징이 있고, 저관여 관점은 소비자가 정보를 대충 처리하는 특징이 있다.이 글에서는 광고 사례를 통해 광고의 다양한

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.06.20

  다운로드 장바구니
• 

  현대광고와카피전략(기말) ) 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. 광고의 카피라이팅(copywri

  구축구성과정에서 특정 제품 소유여부에 대하여 구매자들이 느끼는 중요성의 정도에 따라 고관여와 저관여로 구분하였다. ... 제 2공간은 고관여, 감성 영역이다. 제품구매결정의 관여도는 높지만 정보보다는 태도나 전체적인 느낌이 중요하게 개입된다. ... FCB Grid의 모델 내용제 1공간은 고관여, 이성적 사고 부분이다. 이 영역에 해당하는 제품 구매시 소비자들은 이성적 사고를 하는 것으로 파악된다.

  방송통신대 | 9페이지 | 5,000원 | 등록일 2024.08.01

  다운로드 장바구니
• 

  소비자구매의사결정과정에 대해 단계별로 정리하고 각 단계별 주요 특징을 제시하고 실제사례 중심으로

  다섯 가지 단계로 구분되며, 저관여 제품을 구매하는 경우에는 대안을 평가하는 과정이 생략될 수도 있다.1) 문제 인식가장 먼저, 문제 인식 단계는 구매의사결정과정의 첫 번째 단계로 상품을 ... 일반적으로 대안을 평가하는 기준으로는 제품이나 서비스의 비용, 품질, 내구성과 같은 상품 자체의 성질이나 해당 브랜드의 이미지, 환경 유해성과 같은 사회적 측면이 함께 고려된다.안마의자를 ... 이때 평가의 기준은 절대적이지 않고, 소비자의 주관에 따라 상대적으로 수립되며, 제품의 중요성이 높은 고관여 제품일수록 평가 시간이 길어질 수 있다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.10

  다운로드 장바구니