"고관여 상품" 검색결과 81-100 / 2,371건

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  소비자 관여도의 중요성과 전략

  간 차이의 인지 정도를 관여도와 유사한 개념으로 보고, 실험설계를 통해 측정 방법을 제시한다.3) 제품 속성 수에 의한 측정지극히 저관여 상황에서는 하나의 제품 속성만을 비교하여 상품을 ... 이렇게 재화나 서비스에 관심을 가지는 정도에 따라 저관여 구매행동과 고관여 구매행동으로 나뉜다.Ⅱ. 본론1. ... 모든 사람에게 고관여제품인 제품은 따로 없듯 관여수준은 지극히 주관적, 상대적, 상황적이라고 볼 수 있다.소비자가 특정 제품 구매와 사용에 대하여 위험을 인지하게 되면 관여도는 더욱

  리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.02.11

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  국제브랜드관리) 교재 제1장부터 제3장까지 내용을 A4기준 3매 이내로 요약하시오.

  이러한 브랜드는 시대마다 그 의미가 다른데 기원전 5000년에는 자신의 물건의 자기 이름을 새겨 소유물 표시 수단으로 사용했고 10세기에는 상품에 제조자를 표시해 위조품을 방지하는 ... 관여도는 크게 고관여와 저관여로 나눌 수 있지만 FCB 그리드 모델에서는 합리성이라는 기준으로 이성적 사고 와 감성으로도 나뉜다. ... 제 1공간인 고관여/이성적 사고는 정보적 광고의 필요성이 중요한 정보제공전략으로 의사결정모형은 인지-감정-행동 순으로 이루어진다.

  방송통신대 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.02.02

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  치약 구매의사결정을 내릴 때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

  따라서 고관여 상품이라 할 수 있다.Ⅲ. 결론해당 과제에서 소비자 관여도와 그에 따른 소비자 구매 의사결정 유형에 관하여 알아보았다. ... 따라서 자동차는 고관여 상품이라 할 수 있다.반면 치약의 경우 일상생활에서 양치라는 필수적인 목적에 의해 구매가 이뤄지고, 매일 사용하는 필수품에 속하며, 낮은 가격과 비슷한 품질의 ... 비교적 높은 가격이며 일상생활에서 꼭 필요하거나 비교적 사전에 많은 정보를 조사하지 않고 구매하는 상품, 또는 예전에 상품품을 구매해 본 경험은 있으나 브랜드와 친숙하지 않을 때

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.03.01

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  A+ 인증有) 치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

  관여도는 제품이나 서비스의 구매를 고려할 때 정보 수집에 노력을 기울이는 정도를 나타내는 개념으로, 상품에 대해 갖는 관심, 중요성의 수준에 따라 고관여, 저관여로 나뉜다. ... 고관여 제품에 대해 소비자들은 다양하고 상세한 정보를 알고자 하므로 사용 경험이 있는 주변인에게 조언을 얻거나 추천을 받는 모습이 관찰된다. ... 브랜드나 디자인의 차이가 크고, 외적으로 노출되거나 선물 목적의 구매일 때에도 고관여 구매행동이 나타난다. 부동산, 자동차, 대형 가전제품 등을 예로 들 수 있다.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.11.07 | 수정일 2024.02.11

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  마케팅관리론_구매행동에 대한 이해 소비자 구매행동 유형을 구분하고, 구매의사결정과정의 내용을 단계적으로 기술하시오. 그리고 주어진 사례에 대해서 구매의사결정의 각 단계를 적용하시오.

  상품 및 서비스를 홍보하는 활동이다. ... 갖고 있는 경우로 고관여 구매행동을 추구하는 소비자는 신중한 의사결정을 하려고 노력한다. ... 마지막으로 구매후 행동에서는 제품 및 서비스에 대한 구입 후 소비자는 해당 상품 및 브랜드에 대한 다양한 경험을 하게 된다.

  리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.02.04

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  학점은행제 과제 - 마케팅원론 - 구매의사 결정의 차이

  이렇게 소비자는 상품을 구매할 때 자신의 가치관, 제품의 특성, 현재의 상황에 따라 각각 다른 구매의사 결정을 보이는데 이는 ‘관여도’ 때문이며, 관여도는 상대적인 개념이다.관여도는 ... 관여도는 상대적인 개념이지만 크게 고관여와 저관여로 구분하고 있으며, 고관여 상황이 되면 의사결정 기간도 길어지고 신중한 태도를 보이게 된다. ... 고관여 이성 제품은 마케팅을 통해 구체적인 정보를 제시하고, 광고 역시 구체적 정보, 시연을 통하며 사고를 요하는 크리에이티브를 전달하여야 효과적이다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.04.07

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  소비자심리학_저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오. (1)

  예를 들어서 저관여의 경우 충분한 시장에 대한 파악이 된 소비 물품이 그에 해당이 될 수 있는 것으로 이러한 저관여가 고관여로 전환이 되기 위해서는 전략적으로 출시된 대체제에 의해서 ... 형태로 변화하였다는 것에서 관여도를 이해할 수 있다.2) 관여도를 높이는 전략 4가지예를 들어서 편의점을 운영하면서 수많은 제품을 가지고 관여도를 높이는 것은 해당 상품의 나열의 ... 즉 관여도를 높이고자 해당 유형의 상품을 나열해서 소비자의 알 권리를 충족시켜주는 것이다.소비자에게 구매에 대한 생각의 시간의 여지를 줄 수 있는 진열방식을 통해서 소비자가 물품을

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.03

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  설득커뮤니케이션의 대표적 유형인 광고, PR, 선전에 대해 정의하고 학습자가 생각하는 성공적인 광고물

  이러한 광고는 동시에 다수의 소비자에게 상품이나 서비스를 알려 판매를 촉진하는 일종의 설득의 과정이라면 홍보는 기업과 단체, 관공서와 같은 조직체가 커뮤니케이션 활동으로 스스로의 생각이나 ... 그렇기 때문에 고관여 제품에 대한 광고는 소비자의 정보탐색 욕구를 충족해주는 광고나 신뢰감 있는 입소문 마케팅이 효과적이라 할 수 있다.이에 따른 고관여 결정은 소비자가 구매하려 하는 ... 정보탐색에 해당되고 소비자들은 고관여 제품을 구매할 때 정보탐색에 많은 시간을 소요하게 된다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.09.07

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  [경영학과] 2024년 1학기 소비자행동론 기말시험 핵심체크

  , 고가의 패션 제품, 고급 가전제품, 고가의 가구 등은 고관여 제품에 속함2. ... 따르면 우리가 접하는 상당수의 제품은 관여도의 수준이 낮고 의사결정과정도 그다지 복잡하지 않음② 관여도는 상대적인 척도, 절대적인 기준은 없음③ 일반적으로 주택, 승용차, 고가의 금융상품

  방송통신대 | 67페이지 | 13,000원 | 등록일 2024.05.07

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  소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계 및 각 단계에 포함되는 요소들에 대해 설명하시오

  소아과 진료에서 발열이나 감기 등에 대한 진료는 고관여이지만 인근지역에서 가장 싼 곳을 찾아가는 모습을 보이는 예방접종은 저관여이고 미용시술과 수술과 같은 위험성이 높은 수술은 고관여 ... 투입함으로써 깊게 관여하는 상품으로 값이 비싸고 구매결정이 소비자에게 중요한 의미를 가져 잘못 구매할 시 위험지각이 큰 상품이다. ... 관련이 있는 구매단계는 소비자가 마음 속 결정한 상품을 구매하는 것을 뜻하는 것으로 구매하는 상품이 주는 효용과 쇼핑행위 자체가 주는 효용을 소비자가 느낄 수 있다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.03.14

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  브랜드 콜라보레이션 특성이 브랜드 이미지와 구매 태도에 미치는 영향 -고관여,저관여 제품으로 비교_A+ 과

  또한, 서로 다른 이미지를 가지고 있는 브랜드 간 혹은 기업 간의 경계를 넘나드는 크로스 오버형 콜라보레이션도 이루어져 다른 상품과의 차별화된 상품 개발이 가능하다는 점에서 긍정적으로 ... 고관여 제품은 콜라보레이션 특성인 심미성, 상징성, 차별성, 희소성은 소비자 구매 태도에 영향을 미친다.2. ... 고관여 제품은 콜라보레이션 특성인 심미성, 상징성, 차별성, 희소성은 브랜드 이미지에 영향을 미친다.가설 2-1.

  리포트 | 10페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.04.03

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  현대광고와카피전략-[과제명] 다음 문항을 읽고, 답하시오. (배점: 총 50점)

  고관여 이성적(High-involvement rational) 셀이 셀에 속하는 소비자들은 제품의 성능과 기능을 중요시하며, 구매 전에 충분한 정보를 수집하고 비교한다. ... 상품을 주요 일러스트레이션으로 사용하기: 상품 광고에서 상품의 외형을 보여주는 방법으로 상품의 디자인, 질감, 컬러 등을 강조한다. ... 고관여 감성적(High-involvement emotional) 셀이 셀에 속하는 소비자들은 제품의 이미지와 브랜드 가치를 중요시하며, 구매 전에 제품에 대한 감성적인 느낌을 중요시한다

  방송통신대 | 12페이지 | 5,000원 | 등록일 2024.05.14

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  소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계에 포함되는 요소들에 대해 설명하시오.

  본론1.관여도관여도는 어떤 상품에 대해 관심을 갖는 정도나 중요하게 여기는 정도를 의미하며 관심 정도에 따라 저관여, 고관여로 나뉜다. ... 따라서 고관여일 때는 소비자가 상당한 시간과 노력을 들여서 신중하게 의사결정을 하는 포괄적 문제해결 방식을 띈다.2.소비자 구매의사결정과정소비자들의 구매 의사 결정 단계는 문제 인식 ... 다속성 태도모형은 태도를 측정하여 소비자가 어떤 대안을 구매할지를 예측하는데 유용하지만 상품의 속성만으로는 소비자의 태도를 설명할 수 없는 상품이 존재한다는 한계점이 있다.라.구매구매

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.08.31 | 수정일 2023.01.03

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  [위더스 마케팅원론 A+] 치약 구매 의사결정을 내릴 때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

  그저 진열된 상품을 대충 눈으로 훑어본 뒤 고르거나 기존 제품을 구매한다. 아무거나 산 치약이 마음에 들지 않는다고 하더라도 별 타격 입지 않는다. ... 누구에게는 저관여 제품이지만 다른 누군가에게는 고관여 제품일 수도 있다. ... 그에 반해, 고관여 제품은 가격대가 높고 소비자에게 큰 영향을 미치는 경우가 많다.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.12.05

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  소비자의 구매 의사결정 과정에 대하여 기술하시오

  관여도에 따른 소비자의 행동소비자의 관심이 더 높거나 중요성이 높은 제품은 고관여 제품이고 관심이나 중요성이 낮은 제품은 저관여 제품이다. 관여도는 상대적인 개념이다. ... 고관여 구매행동은 자신이 더 중요하다고 생각을 하거나 개인적으로 큰 관심을 가지고 있는 경우 더 신중하게 결정을 내리고자 하는 것이다.고관여 구매행동은 다시 복잡한 구매행동과 부조화를 ... 이 때 소비자에게는 상기 상표군과 고려상품군이 있다. 먼저 상기 상표군은 기억에 자연스럽게 떠오르는 상품으로서 내적 탐색의 결과이다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.29

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  마케팅원론-소비자의 관여도와 브랜드 차이 인식도에 따른 구매의사결정 변화 연구 음식 산업 사례를 중심으로

  즉, 인지도가 높은 브랜드는 소비자가 구매에 앞서 고려하는 구매 고려하는 상품 분류에 포함된다는 것이며, 이것은 타 브랜드들 보다 더욱 많은 인지와 잦은 선호를 갖게 되어 앞으로 지속적인 ... 음식에 있어 패스트푸드 외의 다른 업계에서는 저관여도에 비해 고관여도에서 두 배 정도의 활용을 하는 것으로 나타나서 고관여 활용 정보 매체로서 적극적으로 인터넷 활용이 많이 이루어짐을 ... 하지만 관여도 수준 간의 차이는 고관여도에서는 저관여도에 비해 구전의 비율이 낮다.

  리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.04.12

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  (학은제)/A+자료/마케팅원론 학기과제/치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다

  고관여 상황에서는 소비자들은 상품에 대한 다양한 정보를 능동적으로 탐색하게 되고, 의사결정과정의 모든 과정을 거치게 되어, 의사결정을 내리는 시간이 오래 걸린다.그 순서는 문제인식 ... 이는 우리가 생필품을 구매해야 하는 상황에 대부분의 소비자들은 고관여가 아닌 저관여 상태에서 제품을 구매하게 된다는 말이다. ... 이는 주변지인들과 매체가 가장 많이 추천해주는 제품을 구매하였어도 정작 자신의 마음에 안들면 상품에 대한 만족도가 떨어진다는 것이다.

  리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.01.26

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  광고의 소구방법에 대해 설명하고, 비교광고, 공포소구 광고, 유머소구 광고에 대한 광고의 예를 찾아봅시다.

  예전엔 저관여 상품에 주로 효과가 있는 것으로 알려졌지만 최근엔 고관여 제품에도 많이 사용되고 있다.유머소구의 사례로는 구글에서 개발한 구글 어시스턴트의 광고로 영화 를 패러디해 원작 ... 비교광고는 고관여제품보다는 저관여 제품을 판매하고자 할 때 더 적합하다. ... 고관여 제품은 정보제공이 중요하기에 효과가 적지만 저관여 제품은 소비자의 주의를 끌기 어렵지만 신기한 형태의 광고라는 점에서 주의를 끌기 때문에 보다 더 효과적이다.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.08.26 | 수정일 2022.10.04

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  마케팅원론

  먼저 자동차는 고관여 제품으로, 브랜드나 사용 목적에 따라 가격의 편차가 좌우되며 매우 높은 가격을 보인다. ... 구매하는 큰 상품에 대한 관여도에 비해, 작은 상품을 구매할 경우 비교적 간단하고 쉽게 의사결정을 내린다.2. ... 소비자는 구매 후, 제품이 예상 가치가 있는지 재평가 되고, 기회비용이 큼에 따라 사전에 많은 정보를 수집하고 대안을 평가를 한 뒤 오랜 의사결정에 따라 물품을 구매하는 고관여 제품이다

  리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2021.08.08

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  광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어

  광고나 여러 가지 재료로 진한 육수를 만드는 곰탕 음식점과 같은 광고메시지는 저관여 상품을 매우 고급스럽게 포장해 고관여로 만드는 전략이 된다. ... 시사점광고처리과정에 대해 본 사례 연구를 진행하며 어떤 상품에 대한 광고 전략을 수립할 경우에 광고효과를 극대화하기 위해 가장 중요하고 선행되어야 할 사항이 상품의 타겟층과 특성에 ... 이를 잘 드러낼 수 있는 광고 사례 또한 스니커즈 광고로 저관여 상황에서 고관여로 만들기 위해 제품이나 서비스 속성이 갖는 중요성을 부각시키는 전략으로 맥주 맛은 물로 결정된다는 맥주

  리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.10

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