"준거브랜드" 검색결과 41-60 / 1,654건

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  소비자 관여도의 중요성과 전략

  등심리적 위험(Phychological Risk)- 특정 제품이 자신이 추구하는 자아 이미지에 부정적인 영향을 미치게 될 것에 대한 위험사회적 위험(Social Risk)- 제품구매가 준거집단으로부터 ... 후발브랜드의 공격적 전략Ⅲ. 결론Ⅳ. 참고문헌Ⅰ. ... 후발브랜드의 공격적 전략후발브랜드는 광고와 제품정책을 통해 소비자에게 저관여 제품을 고관여 제품으로 높여 인지 활동을 자극할 수 있다.첫 번째로는 소비자의 상황과 일치시키는 광고 전략

  리포트 | 4페이지 | 5,000원 | 등록일 2024.02.11

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  소비자심리학 과제

  즉, 준거집단을 활용하여 소비를 일으키는 전략이다. ... 열망집단에 속해 있는 인플루언서와 소비자가 직접적으로 만난적은 없음에도 불구하고 SNS를 활용하여 마치 친구처럼 소통을 하는 등 준거집단의 역할도 하고 있음을 볼 수 있다. ... 이를 바탕으로 해당 브랜드 및 경쟁 브랜드가 어떠한 마케팅 촉진 전략을 펼쳐야 하는지 제안했다.2.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.07.13 | 수정일 2020.09.10

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  소비자심리학_소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요. (2)

  또 접촉하지 않아 영향을 미치지 않는 2차 준거집단도 있다. 3. ... 하지만 그 과정에서 홈쇼핑이나 온라인 등으로 추천을 받은 C 상품이 더 좋아 보이고, 디자인이 마음에 든다면 C 브랜드를 선택할 가능성이 있다. ... 만약 에어컨을 구매한다고 가정하고 내가 이전에 사용했던 브랜드의 A 제품과 주변에서 추천받은 B 제품이 있다고 생각해보면 이 둘을 비교해서 평가하는 것이다.

  리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.02.05

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  1주차를 통해 광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대해 학습해보았습니다. 광고에 대한 정의를 정리해본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다. 서론

  소비 라는 준거 기준은 해당 브랜드의 유명도에 따라 판가름 나기도 한다. ... 인지도 향상광고의 내용이 광고를 소비하는 소비자들에게 공감을 얻거나 우호적인 태도를 형성하도록 구성된다면 브랜드 자체가 브랜드의 가치와 제품의 기능과는 별개로 긍정적인 인식을 갖게 ... 만약 내가 구매한 제품이 이름 없는 브랜드의 것이라면, 상대적으로 유명한 브랜드에 비해서 기능이나 다른 부분이 모자랄 것이라는 비합리적인 신념을 가지지만, 내가 지불한 비용이 합리적인

  리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.06.28

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  (청소년교육개론) 청소년기의 특성을 함축하여 표현한 개념 중에서 “심리적 이유기(psychological weaning period)

  또한 이미지나 영상물 등활동이라고 인식하며 희소제품 획득에 대한 욕구와 준거집단과의 소통 욕구를 충족시키기 위해서 소비를 하고 있다. ... .- 목 차 -1.1) 심리적 이유기의 의미2) 심리적 이유 현상이 나타나는 이유2.1) 청소년들의 소비문화 특징(1) 충동구매(2) 모방적 소비(3) 광고매체의 영향력(4) 유명브랜드 ... 하지만 상품 브랜드에 의존하여 구매하게 되면 제품에 부여된 이미지를 통해 자신의 기호를 과시할 수 있게 되면서 감각적 소비에 쉽게 빠지는 청소년들 소비에도 큰 영향을 주게 된다.

  방송통신대 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.01.23

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  통합마케팅커뮤니케이션2) IMC에서 소비자 행동과 관련된 요소 8가지를 자세히 서술하시오0k

  소속 집단과 반드시 일치하는 것은 아니며, 한 개인이 동시에 여러 개의 준거 집단에 속하는 경우도 있다. 준거집단은 개인의 행동에 직간접적으로 영향을 미치는 사람들을 의미한다. ... 내적 요소에는 지각, 기억, 태도, 태도변화가 있고, 외적 요소에는 문화, 사회계층, 가족, 준거집단이 있다. ... 따라서 제품의 성격에 따라서 마케팅의 초점을 잘 맞추어야 한다.8) 준거집단개인이 자기의 행위나 규범의 표준으로 삼는 집단.

  방송통신대 | 6페이지 | 7,000원 | 등록일 2021.10.12 | 수정일 2022.10.21

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  경희대 마케팅원론 Marketing 18e CENGAGE Learning 기말고사 정리본 7장,8장,9장,10장,14장,15장,11장,12장,13장

  가격이 높으면 고품질이라 생각하는 것내적 준거가격? 제품을 사용 경험을 통해 소비자의 마음속에 형성되는 가격외적 준거가격? ... 독특함 (차별화 목적)특히, 목표 시장의 자아 이미지에 맞추어 브랜드 개성을 창출하면, 브랜드 충성도 개발이 용이특정 브랜드를 제품라인에 사용할 의도가 있다면, 그 브랜드는 제품라인에 ... 따라 일반 브랜드 보급 감소- 예) 설탕, 소금, 쿠킹 호일 등브랜드 네임 선정?

  시험자료 | 47페이지 | 5,000원 | 등록일 2020.12.31 | 수정일 2021.11.16

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  소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시

  문화적인 요인에는 문화와 하위문화, 사회계층 등으로 나눌 수 있으며 사회적인 요인은 준거집단과 가족, 역할, 지위 등으로 분류할 수 있다. ... 브랜드 기업 신뢰도 등에 관한 선호나 지각 등에 대한 형성과정에서 나타나는 소비자의 심리적인 움직임을 의미한다. ... 이러한 준거집단에는 가족, 동료, 하위문화, 사회계층, 자기의 문화, 다른 문화 등 다양하게 나타나고 준거집단을 통해 소비자 구매와 소비 행동에 구성원의 영향을 받게 된다.4.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.09.06

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  학습자 주변인(가족, 친구, 동료 등)의 특정 제품이나 서비스 구매 의사결정과정을 관찰합니다. 그리고 학습한 소비자심리 이론과 연결

  이러한 점의 기저에는 개개인의 가치관 차이와 라이프스타일의 차이, 준거집단의 차이 등이 있을 것이다. ... 만일 사촌동생의 라이프스타일이 바뀌고 또한 준거집단이 메이크업 제품에 투자를 한다기보다는 고가의 의류에 투자를 하는 것을 더 선호하는 등의 성향을 지닌 집단으로 바뀌게 된다면 사촌동생이 ... 경쟁 브랜드의 마케터가 브랜드 전환을 위해서 취해야 하는 세부적인 마케팅 촉진전략은III. 결론IV. 출처I.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.02.04

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  핵심만 콕! 바로 쓰는 사무행정 실무 C형

  사무실의 청결을 유지하는 수행준거.A. ... 사무실의 청결을 유지하는 수행준거에 대해 설명하시오. (배점 40점)1. ... 회사의 이미지가 브랜드 전략의 열쇠로 여겨지고 있고 사무환경에 기업의 정체성을 적용해 기업의 이미지를 향상하게 하는 경우가 많이 생기고 있다.외부의 이미지 효과뿐만 아니라 회사의 브랜드나

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.02.23

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  소비자 의사결정과정과 소비행동을 기술하면서 자신의 사례를 정리하시오

  요인(소비자의 감정, 필요, 불편 등)과 외부적 요인(광고 등에 의한 외적 문제 자극)이 꼽히는 등이다.대안의 탐색과 대안의 평가 과정에서는 특히 관여도나 소비자의 지식, 소비자의 준거 ... 정해둔 상태에서 해당 브랜드 내의 제품들을 브라우징하는 대안 탐색 행위를 실시하였다.즉 이는 제한적 의사결정에 해당한다고 할 수 있고, 상시로 진행하는 구매 행위는 아니지만 어느 ... 정도 정보를 갖고 있기 때문에 상표 준거 구매 행동 - 즉 하나의 상표를 이미 선택한 상황에서 탐색 행위를 진행하는 행태를 보이게 되었다고 할 수 있다.3) 대안의 평가(1) 시각적

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.01

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  <휴넷평생교육원><학점은행제><과제><소비자가 특정 제품에 대하여 구매와 사용에 대하여 위험을 인지하게 되면 관여도는 더욱 증가하게 되는데, 인지하게 되는 위험의 6가지와, 관여도의 측정과 후발 브랜드의 공격적 전략에 대해서 서술하시오.>

  사회적 위험-제품 구매가 준거집단으로부터 부정적 평가를 받게 되는 것에 대하여 갖게 되는 위험E. ... 서론본론에서 소비자의 행동과 관여도 및 측정과 후발브랜드의 공격적인 전략에 대해 조사해본다. ... 조사해본 행동과 관여도 및 측정을 통해 소비자의 패턴을 이해하고 후발 브랜드가 뒤쳐지지 않고 성장할 수 있었던 전략에 대해 분석해본다.Ⅱ.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.10.27

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  <소비자심리학> 프로스펙트 이론을 바탕으로 한 마케팅 시사점

  또한, 아마존 쇼핑 시 소비자가 추구하는 상품만을 홍보하는 방식이 아닌 연계 상품, 같은 브랜드의 상품 등을 동시에 홍보해 민감도를 낮춰 다양한 편익에 대한 마케팅을 진행하고 있다. ... 따라서 “프로스펙트이론”은 단순한 수치의 변화를 인식하여 상대적인 차이를 계산하는 것이 아닌 변화의 감각에 집중을 하는 것이다.2-1 준거의존성준거의존성을 쉽게 정리하자면 ‘어떠한 ... 이렇게 각기 다른 사람들마다의 판단기준이 다른 것을 준거의존성이라고 한다.2-2 민감도 체감성민감도체감성은 이익이나 손실의 가치 크기 유무에 따라서 작은 변화의 가치에 대한 민감도는

  리포트 | 4페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.04.05

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  공기업 NCS용 경영학 정리(4. 마케팅)

  구매시 준거집단을 더 고려*개인적 특성a. ... 분할적 모형: or*지각된 위험: 소비자가 지각하는 위험요소를 파악하고 인지된 위험을 감소시킬 수 있는 정보 제공6절 소비자 구매행동 영향요인*사회적 특성-준거집단: (≠소속집단), ... 새로운 브랜드 사용동일범주상이범주기존브랜드명라인확장카테고리확장패밀리브랜드신규브랜드명복수브랜드신규브랜드브랜드개발*신제품 개발과정아이디어창출(다다익선, 기업내외)>아이디어평가>제품개념의

  시험자료 | 9페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.03.15 | 수정일 2021.11.28

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  ,ICT

  전략 특화상품 - 패밀리 팩 가족 팀제 할인카드 키즈마케팅 긍정적 이미지 이윤창출 CRM KEYWORD 1 가족 - 패밀리 마케팅 가족 - 개인의 소비행동에 가장 큰 영향을 미치는 준거집단 ... 위한 IT 활용 상품과 서비스 전략 차별화 참신한 제품 , 서비스를 구현 가족 – 패밀리 마케팅 문화 예술 공간 구축 전통 - 향수와 경험 협업 / 차별화 일절 일품 공동 마케팅 브랜드 ... 구축 일점일품 – 가장 자신 있는 제품 한 가지를 고객에게 부각시키는 방법 일점일품 A 점포 일점일품 B 점포 일점일품 C 점포 시너지 효과 기대 가능한 일점일품 브랜드 상인들의

  리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.08.25

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  바디프랜드의 브랜드 포지셔닝과 성공요인 분석

  가치제안 / 가치제안 POSITIONING 준거틀 (Frame of reference) 전신안마에 효과적인 의자 POP (Point Of Parity) 편안함 , 휴식 , 피로회복 ... 과목명 학과 / 이름바디프랜드 브랜드 가치제안 / 가치분석 기획목표 설정 우리 몸을 편안하게 하는 친구 같은 제품을 꾸준히 출시하며 , 안마의자로 시작해 삶의 질을 향상하는 홈 헬스케어 ... 가전을 지속적으로 선보이는 것을 목표로 설립 (07’) “ 사람의 몸에 이로운 제품을 만드는 기업 ”바디프랜드 브랜드 가치제안 / 가치분석 10’ 300 억 14’ 2500 억 12

  리포트 | 13페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.03.11

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  소비자행동론 기말시험

  수는 상당하였으며, 준거인들은 본인이 준거인들에게 어느정도 판매할 것이라는 본인의 규범적 신념을 높게 평가하였을 것이나, 준거인들에게 순응하려는 본인의 순응동기는 0에 수렴하였기에 ... 이는 감각적인 요소가 잘 반영되었다고 볼 수 있고 이를 체화된 인지와 관련된 현상이라고 볼 수 있다.00콜라, 00사이다 같은 일상적인 브랜드를 사용하는 것이 아닌 독자적이고 세련된 ... ‘스프라이트’ 라는 브랜드를 만들었고 이는 사전적 의미로 장난기 많은 요정을 뜻하는 언어적 표현에서도 상당히 우수한 사례라고 볼 수 있다..순서효과를 보자면 TV광고에서 초기효과로는

  방송통신대 | 4페이지 | 5,000원 | 등록일 2020.06.17 | 수정일 2021.12.14

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  전주대학교 마케팅커뮤니케이션 기말고사 정리본

  소비자 판매촉진의 단점(1) 산만성이 증가되고(2) 준거가격이 변할 수 있으며(3) 브랜드 이미지를 손상시킬 수 있다는 점이다.? ... 자사브랜드에 충성도를 가진 소비자에 대한 판촉전략(1)타성구매자에게는 지속적인 판촉프로그램을 제공하고 ... 광고컨셉이 갖추어야 할 조건(1)한가지 핵심 컨셉트(2)명료성과 이해의 용이성(3)장기간 지속 가능성과(4)경쟁브랜드와의 차별성이다.?

  시험자료 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.10.06

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  생활속의 마케팅 중간고사 요점정리 및 족보

  사회적 영향“ 마케팅에 중요한 사회적 요인 : 준거집단과 가족 ”▶ 준거집단 : 개인의 마케팅 활동은 다른 집단의 영향력을 많이 받음 (공직에 있는 사람이 외제차를 타지 않는 모습) ... - 준거집단은 소비자 개인이 성격과 행동을 형성하는데 기준이 되는 집단으로, 소비자의 행동에 여향을 미침- 대상 소비자들의 준거집단이 누구인지 파악하여 마케팅에 활용[ 소비자들이 존경하는 ... 마케팅의 목표가 되는 고객의 마음속에 상품이나 브랜드가 경쟁하기에 좋은 포지션을 잡을 수 있도록 하는 이미지 창출 노력이다- 좋은 포지셔닝 전략은 자사의 브랜드를 구매해 유리한 고려상표군으로

  시험자료 | 59페이지 | 1,500원 | 등록일 2019.10.31

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  소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를

  태도는 소비자가 상품 혹은 브랜드 디자인, 가격, 원산지 등과 같은 특정한 실체에 관하여 어느 정도 호의적인가를 가지고 내린 전반적인 평가를 일정한 기간 지속적으로 외부에 표현하는 ... 이러한 준거집단은 소비자 구매와 소비 행동에서도 큰 영향력을 미치게 된다.2. ... 준거집단에서는 개인에게 가족, 동료, 사회계층, 동료집단, 하위문화, 사회계층, 다른 문화, 자기의 문화에 이르기까지 여러 가지로 존재한다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.09.06

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