"준거브랜드" 검색결과 121-140 / 1,654건

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  (마케팅커뮤니케이션관리) 정교화가능성 모델의 두 가지 경로를 서로 다른 두 가지 광고 사례에 적용하여 소비자의 태도변화

  빈번히 바꿔 구매하는 신규시험구매자가 몰릴 가능성이 크다.그러나 장기적으로 봤을 때 준거가격이 변화될 수 있음에 따라 판매촉진이 있을 때까지 구매를 기다리는 소비자가 생김에 따라 ... 매출에 부정적인 영향을 주고 거래상의 협력을 확보하기 어려울 뿐더러 브랜드 이미지를 손상시킬 가능성이 크다.3. ... 소셜미디어 또는 SNS를 활용한 마케팅 커뮤니케이션 사례를 한 가지 찾아 제시하고, 마케팅 시사점을 도출하시오. (25점)1) 사례 - SPA브랜드 자라(ZARA)중국에서도 광고하지

  방송통신대 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.01.18

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  소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매 결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매 결정에 관한 견해를 제시하세요.

  조직에서도 위치가 서로 다르며 조직의 임원, 전문직 종사자들은 개인의 직업에 맞는 고급 브랜드를 선호하게 되고 근로자들의 경우 실용적인 물건을 선호는 특징이 있다. ... 사회적 요인1) 준거집단2) 가족3) 지위와 역할3. 심리적 요인1) 동기2) 지각3) 학습4) 신념과 태도4. 구매 결정에 관한 개인 견해Ⅲ. 결론Ⅳ. ... 사회적 요인1) 준거집단사람들은 사회적 동물로 타인과 더불어 살아가며, 따라서 자연스럽게 가족, 친구, 동료, 그리고 자신이 선망하는 사람들로부터 영향을 받게 된다.

  리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.03.02

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  [소비자심리학] 소비자 관여도의 중요성과 전략

  네 번째는 재무적 위험으로 제품 구매가 준거 집단으로부터 부정적으로 평가 받을 위험에 대한 염려이다. ... 정보 탐색을 더욱 많이 하고 안전한 브랜드는 선호한다. ... 관여도의 중요성과 전략]소비자가 특정 제품에 대하여 구매와 사용에 대하여 위험을 인지하게 되면 관여도는 더욱 증가하게 되는데, 인지하게 되는 위험의 6가지와, 관여도의 측정과 후발 브랜드의

  리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2023.01.10

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  소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요.

  특히, 사회적 요인 중에서 소집단에 속하는 친구, 가족 등이 구매결정에 가장 많은 영향을 미치는 것으로 판단되는데, 내가 특정 브랜드의 제품을 소비할 때, 그 브랜드의 가치 중 상당 ... 이것은 소비자에게 영향을 미칠 수 있는 사회적 자극의 작용과정과 그 결과를 총칭하는 개념인데, 보편적으로 소집단, 준거집단, 가족 등이 여기에 해당되는 요소로 지목되고 있다.

  리포트 | 4페이지 | 2,500원 | 등록일 2022.06.06

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  [PPT] 인지 일관성이론 정리

  일치 모델에서 ‘ 판단의 준거 틀 ’ 은 극도의 단순성으로 향하는 경향이 있다고 가정 . ... 인지부조화이론 제품 구매 후 가장 좋은 브랜드를 구매했다 가장 좋은 브랜드는 따로 있었다 ?! ... 영화 (X) + + 나는 A 라는 영화가 재미없다고 생각하지만 , 남자친구가 A 라는 영화를 좋아한다면 인지적인 불균형을 느끼고 이를 해소하려고 하는 것이다 .소비자 광고모델 A 브랜드

  리포트 | 17페이지 | 3,000원 | 등록일 2020.10.14

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  마케팅관리론 졸업시험 대비(경영대학원)

  특정 고객이 이미 브랜드 충성도가 일정정도 있고 지속적으로 브랜드와 관계가 형성되어 있는 경우라면 구매의사결정 단계가 다르게 나타날 수도 있다.전통적으로 소비자의 구매 의사결정 단계에서 ... 하지만 저관여 상품이나 브랜드 충성도가 있는 경우에는 조금 달리 이해할 필요가 있습니다. ... 반드시 최종적인 구매로 연결되지 않는 가장 큰 이유로 예기치 못한 상황요인을 들 수 있다.확장된 피쉬바인 모델에서는 제품 자체에 대한 태도보다는 그 제품을 구매하는 것을 주위의 준거집단이

  리포트 | 15페이지 | 5,000원 | 등록일 2021.07.25

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  설득커뮤니케이션 ) 교재 1장에 나오는 설득의 심리학에 대한 여섯 가지 원칙을 스스로 정리하고 학생 스스로 경험하거나 미디어에서 접한 사례를 제시하시오

  동일 업종 내에서 제품 및 서비스 간 차이점을 찾기 어려운 국내브랜드들이 호감을 법칙을 기반으로 하여 유명인 광고를 통해서 감성적인 설득효과를 추구한다.영어를 잘하는 연예인이 영어교육 ... 사회적 준거나 권위를 가지는 메이저리그를 선택한 것이 아니라, 선물 먼저 받음으로서 상호성의 법칙이 작동하여 입단하게 된 것이다.(2) 일관성의 원칙일관성의 법칙은 사람들이 과거에 ... 예를 들면, ‘사회적 준거’를 가지고 설득하려 해도 상호성이 우선하고, 신뢰받는 권위로 설득을 하려 해도 이보다는 상호성이 우선하게 됨에 따라, 호혜(혹은 호의) 즉, ‘무언가를 준다는

  방송통신대 | 6페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.01.10

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  올리브영 마케팅 4P분석과 SWOT,STP분석

  올리브영 STP분석(1) Segmentation성별에 따라 20-30대 여성과 20대 젊은 남성으로 나눈다.20-30대 여성들은 자신의 소속집단이나 준거집단에 영향을 많이 받지만 한편으로는 ... CJ 올리브영은 브랜드 내실화를 추구하기 위해 기존 매장의 수익성을 강화에 주력하고 있으며 랄라블라는 왓슨스에서 브랜드네이밍을 변경하고 새로운 공격적인 경영 및 해외 시장 확대를 위해 ... 가장 먼저 수입하거나 기업PB제품 개발에 힘을 쓰고 있다.(2) Price올리브영에서 브랜드별 화장품의 가격대는 인터넷 매장과 일반 매장과 비교해서 비슷하거나 조금 저렴한 가격에

  리포트 | 8페이지 | 4,300원 | 등록일 2022.04.05

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  (A레포트) 경영학개론_ 마이클 포터의 5-Forces Mode

  자원준거론(Resource-Based View)내부의 자원과 능력을 분석하고 보유한 자원과 능력을 극대화 시킬 수 있는 전략을 수립하는 것으로 산업조직론과 반대되는 이론이다. ... 현재 생산하는 제품의 대체재가 생성될 경우 제품의 소멸 또한 염두에 두어야 한다.1) 기존기업 간 경쟁 결정요인산업, 성장, 고정비, 과잉생산능력/설비, 철수장벽, 제품 차별성, 브랜드 ... 기업은 퇴출 장벽과 진입장벽까지 고려하여 기존산업경쟁을 분석해야 한다.2) 신규 진입 결정요인규모의 경제, 제품 차별성, 브랜드 교체비용, 소요자본, 유통채널 접근,원가 우위, 학습곡선

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.10.06 | 수정일 2023.09.03

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  소비자 의사결정,관여도의 개념,행동주의적 학습,고전적 조건화,인지적 학습,공개적 모델링,언어적 모델링,라이프 스타일,럭셔리마케팅,현지문화

  설득적 노력보다 전체적으로 좋은 느낌이 들도록 하는 것이 좋음 광고사례 : 정서 적 광고이성적 / 저관여 제품 소비자가 적은 인지적 노력을 들여 구매하는 제품으로 소비자들이 자사 브랜드에 ... 준거집단의 의의  개인의 태도 · 가치 , 행동에 지침 ( 준거점 ) 이 되는 집단 - 자기평가 기준 ( 표준 ) - 개인 가치 · 규범 · 태도의 원천 - 영향 : 제품 · 개인 ... 명품에 열광하는 한국 기성세대의 소비 습관이 그대로 드러난 청소년 소비 문화의 부정적인 단면일 것이다 .준거집단 2.

  리포트 | 49페이지 | 6,000원 | 등록일 2020.03.11

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  소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를

  태도는 소비자가 상품, 브랜드 디자인, 원산지, 가격 등과 같은 특정한 실체에 대해서 어느 정도 호의성, 비호의성을 지니고 내린 전반적인 평가를 일정한 기간 지속적으로 외부에 표현하는 ... 생활양식은 사람의 생활이나 시간, 돈을 소비하는 유형으로 이는 소비 행동에 영향을 미치는 인간의 특성이면서 개인이 가족, 준거집단, 문화, 사회계층 등의 영향을 받아서 습득한 것으로 ... 사회적 요인에는 가족, 사회계층, 준거집단 등이 있는데 사회계층은 그 사회 내부에서 비교적 같은 지위에 있는 사람으로 이루어진 집단을 뜻하고 지위는 개인의 교육 수준은, 재산 정도,

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.02

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  서비스마케팅 판촉의 유형 정리

  주의할 점은 할인된 가격이 준거가격이 되지 않도록 해야 한다는 것이다. ... 따라서 프리미엄을 받고 싶은 고객들은 쿠폰으로 인해 잦은 브랜드 전환을 하지 않는다. ... 환불이나 상환의 주목적은 서비스를 이용하는 개인들을 보상키 위한 것으로 브랜드 전환을 방지한다.

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2022.02.09

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  [아동발달] 소셜미디어가 아동에게 미치는 영향과 적절한 부모의 역할을 제시하시오

  애착은 부모나 특별한 사람과의 관계에서 형성되는 친밀한 정서적 유대감이지만, 최근 특정 브랜드나 제품에 대한 형태로 변모하고 있다. ... 준거집단(reference group)은 규범이나 정보, 평가의 기준 등을 개인에게 제공하며, 개인의 해동과 가치 그리고 태도에 영향력을 행사한다. ... 모바일 소통이 증가함에 따라 SNS 이용자들은 소셜 네트워크상의 준거집단이 증가하고 그들과의 인적 네트워크를 유지하는데 더 많은 시간과 노력을 필요로 한다.

  리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.06.28

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  코카콜라(coke)와 펩시(pepsi)의 핵심역량과 5-forces분석, SWOT 분석(A+과제)

  경영학원론 기말과제 2학번이름Coke와 경쟁기업인 의 과 , Coke와 Pepsi의 핵심역랑핵심역량의 개념핵심역량은 의 원천으로 Jay Barney의 자원준거관점(VRIN(O))으로 ... 물적자원이나 인적자원 등 기업이 가지고 있는 이 핵심역량이 될 수 있다.Coke와 Pepsi의 핵심역량Coke의 핵심역량코카콜라의 핵심역량은 ①독보적인 브랜드 가치 ② 뛰어난 마케팅 ... 이미지를 형성했다.브랜드 로열티 형성과 선점효과가 발생되었다.수직적 통합전방통합 발생, 진입장벽이 높다Bottler를 가지고 있지 않은 업체들은 코카콜라와 펩시의 Bottler에만

  리포트 | 12페이지 | 6,000원 | 등록일 2022.12.12

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  소비자행동론 ) 해석에 영향을 미치는 요인에 대해 실제 사례를 들어 이론을 적용하여 설명하시오.

  정당과 같은 특정 소속, 연령층 혹은 성별, 동호회 등을 이러한 준거집단으로 볼 수 있다. ... 첫째, 여기서 준거집단은 한 개인이 자신의 판단, 선호, 신념 및 행동을 결정하는 과정에 있어서 기준으로 사용하는 집단의 유형으로, 개인행동에 영향을 미치는 집단을 의미한다. ... 옷의 디자인이나 가격이 개인적으로 구매하기에는 합리적인 경우였으나, 해당 기업이 수익의 일부를 독도와 관련한 일본의 사업에 투자한다는 사실을 인식하게 되어 해당 브랜드의 제품을 더

  리포트 | 6페이지 | 5,000원 | 등록일 2019.10.22

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  [김영평생교육원] 학점은행제 경영학 소비자심리학 과제 A+

  이때 그 대안에는 브랜드, 제품 유형 등의 변수에 따라 여러 가지가 나온다. ... 사회문화적 요인에는 문화, 사회계층, 준거집단 등이 있고, 상황적 요인에는 시간, 구매의 중요성 등이 있으며, 인구통계적 요인에는 소득, 교육수준, 직업 등이 있다.2. ... 이때 의사 결정에 영향을 미치는 요인은 외적 요인과 내적 요인이 있는데, 외적 요인에는 문화, 사회계층, 준거집단, 가족 등이 있고, 내부요인으로는 자기 자신의 인식, 개성, 삶의

  리포트 | 7페이지 | 4,000원 | 등록일 2023.05.09 | 수정일 2024.05.16

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  제품을 움직이려면 소비자의 마음을 움직여야 합니다. 소비자의 마음을 알기 위해 소비자 분석이 중요합니다. 소비자 분석에서 많이 쓰이는 인구통계적 특성, 심리적 특성, 행동적 특성을 설명하고 궁극적으로 소비자 분석에서 무엇을 찾아야 하는지 설명해 보십시오.

  효과적이며 인구통계적 특성은 소비자층에 대한 상대적 특성을 파악하는 과정이다.(2) 심리적 특성대표적인 소비자 분석의 방법론 중 하나인 ‘심리적 특성’은 소비자들이 보유하고 있는 성향, 준거 ... 이러한 인간적인 연결을 통해 소비자와 감성적인 연계성을 통해 공감대를 형성하고 브랜드 충성도와 같은 무형의 가치를 창출해낼 수 있기 때문이다. ... 소비자 분석에 고려되는 항목은 굉장히 다양한데 여기에는 자사와 유사한 제품, 서비스에 대한 구매 패턴, 특정 브랜드를 소비하는 이유, 불만 요인, 잠재고객의 욕구, 이용환경 등이 존재한다

  리포트 | 5페이지 | 5,900원 | 등록일 2021.05.09

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  명지대 마케팅원론 기말고사 정리본

  힙합문화, 386세대)- 사회계층- 준거집단: 소비자가 비교의 대상으로 삼는 집단 (열망집단)(2) 개인적 요인- 연령 및 패밀리 라이프사이클 (ex. ... 자산의 전략적 활용- 브랜드 확장: 신상품에 기존 브랜드를 사용하는 것- 라인 확장: 기존 브랜드와 동일상품범주에 출시된 신상품에 기존 브랜드를 사용하는 것** 라인 확장의 장점 ... 샤넬, 구찌 등 고급 패션 브랜드- 기존 브랜드가 어떤 상품 범주와 밀접하게 연결되어 있는 경우ex.

  시험자료 | 26페이지 | 3,000원 | 등록일 2020.12.06

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  학점은행제 과제 - 마케팅원론 - 구매의사 결정의 차이

  이러한 구매의사 결정과정에는 관여도 뿐만 아니라 사회문화적 요인 (문화, 사회계층, 준거집단, 가족), 개인적 요인 (성별, 연령과 가족생활주기, 라이프스타일), 상황적 요인 (소비자 ... 차량의 사이즈, 차종, 브랜드 등을 꼼꼼하게 비교하고 전문 카페의 리뷰를 확인하거나 도움을 받는 등 정보처리과정을 제대로 수행한다. ... [구매 및 구매 후 행동] 이를 통해 차종이나 브랜드 등에 태도 변화가 형성되면 그 후 태도 변화는 잘 일어나지 않으며 지속적인 태도를 갖게 된다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.04.07

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  브랜드 포지셔닝 정의 및 예시

  함으로써 준거 체계와 최적의 유사점과 차별 점을 가진 브랜드 연상을 결정해야한다. ... 브랜드 포지셔닝의 정의브랜드 포지셔닝은 마케팅 전략의 핵심이라고 볼 수 있다. ... 그리고 좋은 브랜드 포지셔닝은 그 브랜드가 무엇이고, 얼마나 독특하며, 경쟁 브랜드와는 얼마나 유사 한지, 또 왜 소비자들은 그 브랜드를 구매하고 사용해야만 하는지를 명확하게 함으로써

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.05.31

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