"ELM 모형" 검색결과 41-60 / 72건

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  전자랜드

  정교화 가능성 모형(ELM)에 따르면 전자랜드는 속성(가격 경쟁력) 인지에 의해 태도가 형성되는 편이기 때문이다. ... 이와 같은 인지 처리과정에서 본 광고를 설명해줄 수 있는 모형은 피시바인의 태도모형이다. 피시바인의 태도모형은 속성과 신념, 평가에 의해 태도를 형성한다고 주장한다. ... 따라서 광고에도 고관여 제품이라는 특성을 반영하여야 할 것이다.고관여 제품에 따른 피시바인 태도모형에의 적용일반적으로 광고를 접한 소비자들은 나름대로 광고를 평가하고 조직화하는 작업을

  리포트 | 14페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.05.23

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  소비자의 광고 반응

  모형을 한 틀에서 연계시켜 관계를 규명Petty Cacioppo의 ELM 모형*통합적 소비자 반응 모형수용자의 동기와 이해 능력에 따른 정보처리 수준 중앙통로: 이성적 태도 변화 ... 모형을 취합한 순환적 소비자 반응 모형*순환적 소비자 반응 모형1. ... 광고의 효과 : 주로 인지에 중점*FCB 모형(Foot, Cone and Belding 광고대행사 모형)소비자 반응의 상황적 분류*관여도 : 어떤 상품이나, 정보의 처리를 포함한

  리포트 | 31페이지 | 2,500원 | 등록일 2010.06.02

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  Petty & Cacioppo 의 ELM모델

  ELM(elaboration likelihood model of persuasion, 설득에 있어서의 정교화가능성 모델)을 제시하였다.ELM모델을 간단하게 설명하자면, 어떤 메시지가 ... 다양하게 발전해온 태도변화에 관한 연구를 하나의 종합적인 모델로서 구체화시키는 작업을 하여, 설득상황에서 중요하게 여겨져 왔던 여러 개념들을 체계적으로 분류하여 하나의 종합적인 설득모형인 ... 기본 명제ELM모델은 7가지의 기본명제를 가지고 있다.첫째, 사람들은 올바른 태도를 갖고자 한다.Festinger가 지적하였듯이, 사람들이 가진 태도나 평가는 절대적 의미에서는 옳고

  리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2009.04.13

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  단국대 마케팅(김효정) 중간고사 요약본

  파블로프 : 종(제품), 고기(모델)통합적 소비자반응모형(정교화가능성모델 : ELM)소비자의 정보처리 동기와 능력에 따라 소비자의 태도는 두가지 다른 경로를 통해 형성 또는 변화중심경로 ... Krugman모형 : 소비자가 광고를 받아들이는 과정은 관여도에 따라 다르다.고관여 : 행동전 태도형성 저관여 : 사전 태도형성 x 구매행동 후 태도형성2. ... 사전심의, 신문 : 사후 심의허위기만광고사실과 다른 정보, 소비자불이익 및 비교 광고 -> 제품특성, 기업특성 비슷 직접거론 x광고에 대한 소비자 반응능동적 정보처리(광고의 계층효과모형

  시험자료 | 5페이지 | 4,000원 | 등록일 2010.09.17

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  생활에서 발견하는 광고와 소비자(소비자 행동론에 따른 광고사례)

  형상 : 자극에서 보다 두드러지는 요소로 받아들이는 부분 배경 : 상대적으로 덜 두드러지게 지각하는 부분정교화가능성모형(ELM모형)과 관련해 설명할 수 있는데 중심통로로 정보처리가

  리포트 | 88페이지 | 4,000원 | 등록일 2011.06.05

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  전략적 커뮤니케이션으로서 PR

  이들은 쌍방균형 모형에 입각하여 PR을 아래와 같이 정의한다.PR은 한 공공기관의 공중들에게 관념과 정보를 전달하고 해석하는 작업이다. ... ELM의 주변 처리 과정보다 더 좁은 수 있다.감정은 상업광고, PR캠페인에서 활발하게 사용된다. 한 가지 전략은 수용자의 직접적 감정을 끌어내는 것이다.

  리포트 | 6페이지 | 3,900원 (40%↓) 2340원 | 등록일 2011.12.10 | 수정일 2015.11.10

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  과학 교수 학습 모형

  경험 학습 모형 (ELM)발견 학습 모형 (DLM)탐구 학습 모형 (ILM)SC?예아니오경험귀납적가설 검증기타개념변화 학습모형 CCLM순환학습 모형 LCMSA? ... 과학교육 학습모형과학교과의 특성 고려 : 경험학습모형, 발견학습모형, 탐구학습(가설검증)모형 6-70년대 인지발달 이론의 영향 : 순환학습 모형 80년대 과학 오개념 연구 : 개념변화학습 ... 모형 STS에 대한 관심 – STS 학습 모형과학 학습 모형과학 수업지도 모형아동들이 자연현상에 대해 구체적이고 직접적인 감각 경험을 하는 것이 강조.

  리포트 | 28페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.03.30

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  광고의 의사결정과 광고반응의 모형

  (Low Involvement Model)과 Petty & Cacioppo(1983)의 정교화가능성모형(Elaboration Likelihood Model; ELM)을 들 수 있다.그러나 ... 유용성을 인정하면서도 모든 광고가 항상 정해진 순차적 단계에 의해서만 효과를 발생시킨다는 것에 의문을 제기하였다(정보처리모형 참조).대표적인 계층효과모형으로는 AIDA모형(Strong ... 대표적인 계층효과모형2) 정보처리모형(Information Processing Model)광고가 수용자에게 노출되고 난 후 구매행동에 이르기까지의 과정을 정보처리 관점에서 설명한 모형으로

  리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.12.04

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  미초 광고분석

  대한 불신광고태도불변2.소비자행동 분석활성화 모델시다식초웰빙조미료사랑초S라인식초 음료미초홍초현미김아중섹시 발랄송혜교피부 미용쌩얼순수희석식한채영글래머귀찮음못난이인형2.소비자행동 분석ELM모델설득 ... 발효-음용방식 희석식 불편함 개선 가정 및 야외에서 간편하게 음용 가능-기능성 향상 식이섬유와 벌꿀 첨가 올리고당, 구연산, 비타민C, 유기산 식이섬유미초2.소비자행동 분석FCB 모형이성적감성적고관여저관여음료미초저관여제품인

  리포트 | 19페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.03.28

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  광고효과 단계에 있어서 평가목표, 관여도, 태도 자신감의 조절적 작용

  연구 모형과 가설의 설정⊙ 광고 태도 역할1. 간접 효과 모델2. 독립 영향 가설⊙ 광고 노출시⊙ 메시지 노출시⊙ 상표평가목표에 따라⊙ 정교화 가능성 모텔 (ELM)III. ... 연구 모형과 가설의 설정(1) H1: DMH 모델에 광고태도 구매의도 관계를 추가한 모델이 DMH 모델보다 광고 효과 단계를 더 잘 설명할 것이다.⊙ 광고 태도 역할1. ... 자신의 태도 유지시키려는 경향 인지부조화 더 크게 발 생Gialdini, Petty and Cacioppo: 중심 경로에 의한 설득은 보다 지속적인 태도 가져오며 행동 예측적이다.ELM

  리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.03.09

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  소비자반응모형 1:정보처리과정

  likelihood model (ELM)메시지를 처리하려는소비자의동기,기회,능력중심경로주변경로광고에의 노출-광고메시지(중심단서)-주변단서지속적인브랜드태도형성(변화)일시적인브랜드태도형성 ... “어떤 대상에 대해 일관성 있게 호의적 또는비호의적으로 반응하려는 학습된 경향”고관여 하이어라키: 다속성태도모형저관여 하이어라키: 단순노출효과고전적 조건화통합적 관점: 인지적 반응모형정교화가능성모형태도모형 ... PAGE:8소비자반응모형 2 : 정보처리과정기억, 심오한 세계!

  리포트 | 21페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.12.15

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  [광고관리]광고관리론

  여러 개념들을 체계적으로 분류하여 하나의종합적인 설득 모형인 ELM을 제시하였다. ... 정교화 가능성 모형(Elaboration Likelihood Model)에 대하여 설명하시오.1979년 사회심리학자인 Petty와 Cacioppo는 설득상황에서 중요하게 여겨져 왔던 ... ELM에 의하면, 가장 효과적인 메시지 유형은 소비자가 따르는 설득에 대한 경로를 고려하는 것이라 할 수 있다또한 ELM은 특정 상황에서 어떤 요인이 소비자의 태도변화에 더 큰 영향력을

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.01.26

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  소비자행동-기억과 지식.태도및 태도변화.개성. 자아개념. 라이프스타일.관여도와 구매 의사결정.

  구매전 태도변화는 다속성 태도 모형이 있는데 이 모형에 의해서는 신념강도, 평가속성의 수와 평가속성의 중요도를 변화시킴으로써 상표에 대한 태도를 변화시킬 수 있다. ... 저관여상황에서 태도형성 이론으로는 단순노출 효과, 저관여 계층 효과, 주변경로를 통한 태도 형성(ELM) 등을 들 수 있다.

  리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.10.09

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  설득적 텍스트의 국어 교육적 의의와 제8차 교육과정의 교수학습 원리

  이는 Petty & Cacioppo의 정교화 가능성 모델(ELM)로 설명될 수 있는데, 이들은 설득자가 제시하는 주장의 양이 주변적 단서의 한 유형으로 파악될 수 있다고 보았다.정교화가능성이 ... 광고 효과의 위계 모형)은 이처럼 소비자가 광고를 본 후 최종 구매에 이르는 누적적인 단기 효과를 제시해 준다.대부분의 마케팅 및 광고 연구는 복잡한 의사결정에 초점을 맞추고 있다. ... 이에 따르면 전통적인 광고 효과의 위계모형인 고관여위계는 ‘인지→감정→행동’의 순서였는데 저관여위계는 ‘인지→행동→감정’의 순서로 일련의 효과가 발생하며, 관여 정도에 상관없이 반드시

  리포트 | 68페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.11.29

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  한국의 인터넷 성장추이, 현황과 위상, 아날로그시대와 디지털시대의 차이와 디지털격차

  대표적으로, 1969년에 미국에서는 ARPANET이 구축되었다.2) 국내 인터넷의 모형 탄생 - SDN1982년 5월 15일에 국내 인터넷의 시초가 되는 SDN 개통되었다. ... . 1991년 12월 KAIST에서 한글을 내용의 손상없이 영문자와 숫자의 조합으로 변환에 관한 '한글 인코딩 규격안(ISO2022-KR)'에 따라 한글 전자메일 프로그램인 '한글elm'을

  리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.05.18

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  gis의 기본개념

  System:GIS) : 컴퓨터 하드웨어, 소프트웨어, 데이터, 정보 통신, 인적 자원 등을 이용하여 지리적으로 관련된 제반정보를 수집, 저장 및 갱신하며, 효율적인 의사결정을 위해 모형화하고 ... Photogrammetric mapping 에서 요구되는 지상관제, 공중삼각측량, 필름 인화/ 현상과 스캐닝 과정이 생략되었기 때문에 광역항공 촬영비용의 25%를 절감 정확도 향상 처리속도 향상: 실시간 ELM과

  리포트 | 29페이지 | 35,000원 | 등록일 2009.02.04 | 수정일 2022.09.03

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  커뮤니케이션 과정

  소비자 정보처리 과정광고 정보 처리 모형광고지각브랜드에 대한 인지광고에 대한 태도브랜드에 대한 태도구매의도구매인지행동태도소비자 정보처리 과정소비자 정보 처리 모델인지 단계감정 단계행동 ... 이용하고 항상 같은 기본 주제를 채택하고, 정보원의 부럽고 편안한 이미지를 계속 유지함으로써 오랜 기간 동안 커피 시장을 주도하고 있다.소비자 정보처리 과정정교화 가능성 모델 (ELM

  리포트 | 33페이지 | 2,500원 | 등록일 2008.08.04

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  [광고관리 ] 광고의 근원이 되는 모든 심리학적 이론과 모델

  )이론 모형인 것이다. ... ELM에 따르면, 태도 변화 과정은 정보 처리자가 정보를 처리하려고 노력하는 정도에 따라 상이한데, 노력의 정도가 높은 경우 태도 변화는 주로 중심 경로(central route)를 ... 가급적이면 소비자가 관심을 갖는 '모든' 속성에 대해 좋은 믿음을 갖도록 해야 내 제품에 대한 소비자의 태도 역시 좋아져 기업의 이점이 될 것이다.＿ 정보 정교화 모델(ELM Model

  리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.12.21

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  [광고심리] 관여도

  FCB Grid 모형은 바로 관여도와 정보처리 동기를 동시에 고려함으로써 제품을 세분화하고 있다. FC. ... ELM모델은 또한 두개의 서로 다른 경로에 의해서 형성된 태도변화가 그 지속성에 있어서도 서로 다르다고 주장한다. ... 조건 하에서의 효과와는 다르며, 소비자의 제품 종류에 대한 관여의 정도는 특정 상표나 특정 제품에 관계없이 소비자 행동을 설명하는 중요한 변수가 된다는 것이다.ㆍ FCB Grid 모형관여도와

  리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.10.15

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  현대광고론 요약정리 (제4장 마케팅과 소비자행동: 광고의 기초)

  신념 또는 행동상의 변화가 촉진 커뮤니케이션에 의해 야기되면 설득이 발생한다.(2) 정교화 가능성모형(elaboration likelihood model, ELM)a.

  리포트 | 10페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.01.09

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