"마케팅 근시 요약" 검색결과 61-80 / 117건

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  디퍼런트를 읽고

  책이 출간되고 베스트셀러가 된 지 9개월이 지난 최근에 읽게 된 것도, 사실 책 제목이 주는 진부함 때문에 일부러 읽지 않았기 때문이다.저자 문영미는 하버드 대학교 경영 대학원에서 마케팅을 ... 중요한 것은 이 책을 읽고 머릿속에 떠오른 획기적인 아이디어이다.요약1부 '경쟁하는 무리들'에서는 치열한 경쟁이 역설적으로 차별화를 약화시키고 있다는 점을 살펴본다. 1부 제목은 ' ... 사회적인 공명을 일으키는 차별화여야 한다.저자는 시장 조사 등의 자료에 집착하는 기업의 태도를 경쟁 환경에 근시안적인 태도로 접근하도록 만들고, 경쟁자들의 움직임을 모방하도록 자극한다는

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.10.21 | 수정일 2021.01.10

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  성공기업의 딜레마

  관료주의, 자만, 기진맥진한 경영자, 나쁜 계획, 근시안적인 투자, 부적절한 기술과 자원의 활용, 단순한 불운 등의 많은 이유들로 인해 실패하게 된다. ... 전혀 새로운 ‘발견과 시행착오의 기획’ 즉, 암중 마케팅 전략을 구사하라.제4원칙: 와해성 기술은 기존의 주력시장에서 파괴적인 경쟁력이 있다.경영자의 과제: 현재 낮은 성능의 제품도 ... 따라서 두 가지 내용 위주로 요약하기로 한다.2.1 훌륭한 경영자에 의한 건전한 의사결정이 왜 기업을 실패로 몰아갈 수 있는가훌륭한 경영기법이 실패로 끝나는 이유에 대해 알아본다면

  리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.04.30

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  비영리단체의 경영이란 책을 읽고 감상문

  사명이란 “막중한 임무”라고 요약할 수 있다. ... 둘째, 근시안적 견해를 버리고 사람을 계발한다는 것은 한 인생을 걸고 전 생애를 위한 작업 이란 관점에서 생각해야 하기 때문이다. ... 둘째로, 사명에서 성과로 마케팅, 창의적 혁신 및 자원 개발을 위한 효율적 전략이 있다.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.01.09

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  포장 마케팅학

  녹색화 도입의 당위성2.1 기업과 환경1960년대 이후 기업들의 오염 물질 무단 방출, 소비자 개인의 이기적이며 무책임한 환경오염행위, 그리고 정부기관 관료들의 근시안적? ... 녹색화란 회사가 환경문제에 대해 많은 방식을 포착하도록 색깔의 이미지를 사용해 만든 용어로 기업들의 자연과 인간 환경에 대한 우리의 폭넓은 관심이라는 개념으로 요약될 수 있다. ... 그린 마케팅의 개념*그린 마케팅(Green Marketing) 이란 :녹색화를 뜻하는 Green과 마케팅(Marketing)이 결합된 새로운 마케팅 개념여기서는 녹색화와 마케팅을 나누어

  리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.06.22

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  기업의 이익 극대화 방안입니다..

  특히 중점적으로 원가절감 효과가 큰 재료·자재비 절감의 경우 어느 회사나 효과의 폭이 큰 부분으로 개선의 중점 테마가 되어야 하며, '자재를 구입할 때도 마케팅의 일환'으로 구입한다는 ... 회사가 망하기는 커녕 이만한 성공을 거두게 된 예는 4S로 요약되는 생산성 향상책인 제품의 표준화(standardization), 부품의 규격화(specification), 설비의 ... 가치창조자로서 기업의 경영자는 당해년도의 순이익이나 매출액수익률과 같은 근시안적인 목표의 추구에서 벗어나 장기적인 성과에 관심을 가져야 할 것이다.

  리포트 | 18페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.11.08

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  마케팅이란? 마케팅 원론 요약 레포트 - 필립코틀러

  ‘마케팅 원리’ 요약목차━━━━━━━━━제 1 부마케팅이란 무엇인가? ... 근시(Marketing Myopia)적인 생각이다.* 마케팅 근시 : 경쟁의 범위를 같은 형태나 같은 종류의 상품으로 한정시켜서 좁게 보는 것대체 가능성: 치토스로 우리에게 잘 알려진 ... 제 1장기업경영철학으로서의 마케팅제 2장기업활동으로서의 마케팅 : 마케팅 관리제 2 부마케팅 계획수립을 위한 기초제 3장시장의 선택(1) : 매력도 분석제 4장시장의 선택(2) :

  리포트 | 31페이지 | 2,500원 | 등록일 2008.09.28

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  마케팅 근시

  ◈ 마케팅 원론(4반)* 논문주제 : 마케팅 근시- 요약 -어떻게 하면 한 사회가 지속적인 성장을 할 수 있을까? ... 즉 기업의 지속적인 성장은 근시적인 제품의 경쟁력에 대한 확신이 아니라 폭넓은 전망을 가지고 소비자의 욕구를 만족시키는 마케팅 전략에 달려있다고 보고 있다.앞부분에서 실례로 등장하는 ... 마케팅 근시는 즉 스스로의 제품이나 서비스를 지나치게 맹신한 나머지 제품 수요의 변화에 대한 커다란 전망이나 고객의 진정한 욕구를 간과하고 제품 및 서비스 자체의 생산에만 중점을 두는

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.10.04 | 수정일 2015.02.23

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  경영전략론4B)기업의사명과 비전의필요성과 의의를 설명하시오00

  결국 기업 사명문은 최고경영층이 추구하는 장기적 목표를 공식적으로 밝힌 요약문인 것이다. 식품회사의 경우 “다각화된 최고의 식품회사가 되는 것”이나 장거리 전화? ... 한다.기업사명문들은 대체로 사업영역에 관한 규정을 포함하고 있는데, 사업영역을 규정하는데 있어서는 제품이나 기술의 측면이 아니라 잠재고객들의 기본적인 욕구의 측면을 참조함으로써 근시안적인 ... 기업사명이 너무 광범위하게 정의된다면 마케팅노력의 초점이 흐려질 수 있는 위험도 역시 생길 수 있다고 할 것이다.3.

  리포트 | 6페이지 | 4,000원 | 등록일 2010.10.03

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  [마케팅] 마케팅 근시

  ‘마케팅 근시’ 라는 제목을 가진 이 논문은 기업, 그 중에서도 특히나 성장 산업에 있는 기업이 왜 더 이상 성장하지 못하면 쇠퇴하여 가는 가에 대해서 써 놓았다.저자가 말한 그 이유를

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.08

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  칭찬은 고래도 춤추게한다를 읽고

  근시에서 벗어날 수 있는 한 가지 방법이 될 수도 있다는 느낌을 받았습니다.Ⅱ. ... 들어가며무도 산업 마케팅(오준석) 교수님께서는 이번 과제를 내주시면서 상대방을 칭찬하는 것또한 마케팅에 한 가지 방법이라며 이 책을 읽으라는 과제를 내주셨습니다. ... 내용 요약1. 범고래 샴이 가르쳐준 지혜2. 인간관계 전문가 앤 마리의 강연3. 앤 마리와의 특별한 만남4. 가족과 함께 한 플로리다 여행5. 회사를 살린 칭찬의 힘Ⅱ.

  리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.05.27

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  [마케팅]한국형 마케팅 불변의 법칙

  *[브랜드마케팅]브랜드 근시☞마케팅중에 마케팅근시라는 말이 있는데 마케팅근시란 소비자의 욕구에 기초한 제품의 경쟁구도를 너무 협소하게 보는 것을 말한다.브랜드에서도 이와 비슷한 현상으로 ... 것을 도출할수있다.한국형 마케팅 불변의법칙(한국상황에 맞는,한국 소비자의 특수성을 바탕으로함)을 정리해보면 다음과 같이 11가지로 요약할 수 있다.1.기업브랜드 후광의 법칙☞다국적기업인 ... 브랜드근시가 나타난다.브랜드근시란 브랜드의 맥락적 의미를 무시할 때 나타나는 것을 말한다.브랜드를 이해하고자 할때 우리는 브랜드자체뿐만 아니라 브랜드의 의미 맥락도 함께 고려해야한다.강력한

  리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.10.23

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  [A+ 고객만족 제도개선 레포트] 고객만족마케팅 패러다임과 운영사례

  마케팅 관리철학과 패러다임 변천마케팅 관리철학을 요약하면, 기업이나 경영자는 공급부족 상황에서는 생산기능, 제품경쟁 상황에서는 품질과 가격, 공급초과시에는 영업활동을 중시하지만, 성숙시장에서는 ... 매출액은 일별, 월별, 분기별로 성과 차이가 달라지기 쉬우며, 위 수산물의 예에서처럼 시장상황의 변화에 따라 성과가 차이나는 만큼 구성원들이 근시안적으로 생각하고 행동하도록 하는 경향이 ... [고객만족마케팅 사례 정리]고객만족마케팅 패러다임과 운영사례1.

  리포트 | 6페이지 | 4,500원 | 등록일 2009.03.13

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  KTF show의 장본인인 조서환의 모티베이터를 경영조직의 이론을 접목하여 분석한 에세이

  본 론□ 조서환은 누구인가경영학박사로 애경-영국 유니레버 마케팅 매니저, 미국 다이알사 마케팅 이사, 스위스 로슈사 마케팅이사, 애경산업 마케팅 상무, KTF 마케팅 전략실장 상무를 ... 한다.이 책은 이론서라기보다는 약간 자서전의 느낌이 강하며 분석적인 측면보다는 상황 기술적인 내용들이 대부분이며 구성이 여러가지 일화를 중심으로 서술되어 있기에 각 사례를 간단히 요약하고 ... 리더십이 있는 리더의 지도하에서 비전이 있는 조직이나 개인은 눈앞의 현실에 연연하는 근시안적 사고 보다는 그려 놓은 미래에 대한 꿈으로 현실이 당장 어렵더라도 즐겁게 앞으로 전진할

  리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.02.22

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  [마케팅원리]국내 마케팅 법칙

  *[브랜드마케팅]브랜드 근시마케팅중에 마케팅근시라는 말이 있는데 마케팅근시란 소비자의 욕구에 기초한 제품의 경쟁구도를 너무 협소하게 보는 것을 말한다. ... 한국형 마케팅 불변의 법칙 (한국 상황에 맞는, 한국 소비자의 특수성을 바탕으로 함)을 정리해보면 다음과 같이 11가지로 요약할 수 있다.◎ 본 론1.기업브랜드 후광의 법칙다국적기업인 ... 브랜드에서도 이와 비슷한 현상으로 브랜드근시가 나타난다. 브랜드근시란 브랜드의 맥락적 의미를 무시할 때 나타나는 것을 말한다.

  리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.04.29

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  [경영학]e-비즈니스 경영학

  이는 곧, 상품중심의 마케팅근시안(marketing myopia)에서 벗어나 고객의 필요▪욕구▪꿈을 먼저 생각해야 한다.둘째, 미래지향적이어야 한다. ... =>이는 요약하여 “기업들이 핵심역량을 강화하여 가상기업의 상황에서 거래가 이루어지는 것”이라고 할 수 있다.2) e-비즈니스의 성공요건첫째, 고객중심적이어야 한다. ... =>정의의 요약하면, 인터넷 비즈니스란 비즈니스의 모든 구성요소들인 고객▪종업원▪공급자▪협력업체▪프로세스 등이 인터넷 기반기술을 통해 전자적으로 긴밀하게 연결되는 새로운 개념의 디지털

  리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.01.12

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  [마케팅 전략] 한국형 마케팅 불변의 법칙 및 벤처 마케팅 전략

  *[브랜드마케팅]브랜드 근시☞마케팅중에 마케팅근시라는 말이 있는데 마케팅근시란 소비자의 욕구에 기초한 제품의 경쟁구도를 너무 협소하게 보는 것을 말한다.브랜드에서도 이와 비슷한 현상으로 ... 불변의법칙(한국상황에 맞는,한국 소비자의 특수성을 바탕으로함)을 정리해보면 다음과 같이 11가지로 요약할 수 있다.1.기업브랜드 후광의 법칙☞다국적기업인 유니레버와 P&G는 각 제품군별로 ... 브랜드근시가 나타난다.브랜드근시란 브랜드의 맥락적 의미를 무시할 때 나타나는 것을 말한다.브랜드를 이해하고자 할때 우리는 브랜드자체뿐만 아니라 브랜드의 의미 맥락도 함께 고려해야한다.강력한

  리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.06.21

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  마케팅의 10가지 치명적 실수 (필립 코틀러가 말하는)

  배보다 큰 배꼽에 좌절한 경험이 있는 사람은 알 것이다.모리타 아키오의 말로 요약한다. ... 마케팅 근시를 알 것이다. 철도회사의 경쟁사는 항공회사이며, 영화관의 경쟁사는 패밀리 레스토랑이다. 경쟁사를 파악함에 마이크로에 빠져서는 안 된다. 포화상태에 이른 산업은 없다. ... 시장을 만들고 고객을 충족시키는 프로세스가 마케팅이다. 마켓을 만드는 것이 마케팅의 정의다.

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.12.19

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  [경영조직론] 조직문화와 조직원 성숙도에 관한 소고(小考)

  근시안적인 안목6. 종속적인 위치7. 자아인식의 결여작업태도 ... 조직문화가 기업경영의 어떤 측면의 영향을 미치는 지를 구체적으로 살펴보면 다음과 같다.첫째, 기업의 전략수행에 영향을 미친다.기업이 재무, 생산, 마케팅의 관점에서는 타당한 것으로 ... 조직문화의 개조조직문화의 형성에 영향을 주는 요인이 다양한 것처럼 조직문화개조에 영향을 주는 요인들도 다양한데 조직문화 개조활동과 조직사회화 과정에 관련된 요인을 요약하면 다음과 같다.첫째

  리포트 | 14페이지 | 900원 | 등록일 2008.08.04

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  [마케팅] 마케팅 개념에 대한 이론적 고찰

  개략적으로 크게 문화와 전략 차원에서 마케팅의 역할을 다룬 것으로 요약할 수 있다. ... 결국 그는 이러한 마케팅 근시안에서 벗어나서 시장의 요구에 적극적으로 부응하여야 하며, 큰 비전을 가지고, 고객지향적인 행동을 보여야 한다고 지적했다.Alderson(1958)은 마케팅의 ... 이에 대해 Kotler와 Levy는 이를 새로운 유형의 근시(new form of myopia)라고 비판하고 마케팅의 핵심은 시장거래라는 좁은 주제보다 오히려 교환이라는 일반적인 이념에

  리포트 | 14페이지 | 2,500원 | 등록일 2005.05.19

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  한국형 마케팅 불변의 법칙

  *[브랜드마케팅]브랜드 근시☞마케팅중에 마케팅근시라는 말이 있는데 마케팅근시란 소비자의 욕구에 기초한 제품의 경쟁구도를 너무 협소하게 보는 것을 말한다.브랜드에서도 이와 비슷한 현상으로 ... 불변의법칙(한국상황에 맞는,한국 소비자의 특수성을 바탕으로함)을 정리해보면 다음과 같이 11가지로 요약할 수 있다.1.기업브랜드 후광의 법칙☞다국적기업인 유니레버와 P&G는 각 제품군별로 ... 브랜드근시가 나타난다.브랜드근시란 브랜드의 맥락적 의미를 무시할 때 나타나는 것을 말한다.브랜드를 이해하고자 할때 우리는 브랜드자체뿐만 아니라 브랜드의 의미 맥락도 함께 고려해야한다.강력한

  리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.04.13

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