"마케팅근시" 검색결과 1-20 / 923건

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  마케팅 근시안(Marketing Myopia)이란 무엇을 의미하는지 서술

  본론 : 마케팅 근시안 인식의 중요성 및 사례1) 마케팅 근시안 인식의 중요성2) 마케팅 근시안 사례 : 연어캔 제품3. 결론참고문헌1. ... 본론 : 마케팅 근시안 인식의 중요성 및 사례1) 마케팅 근시안 인식의 중요성마케팅 근시안이 마케팅 실행에 있어서 중요한 이유를 보면, 현대 사회의 마케팅의 가장 중요한 핵심을 이야기하고 ... 서론 : 마케팅 근시안에 대한 개념마케팅 근시안이라는 것은 말 그대로 근시안적인 마케팅을 한다는 것으로서, 현재 주어진 제한된 제품 기능에 안주하는 부정적 시각을 나타내는 말이다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.03.31

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  [마케팅원론]마케팅 근시안(Marketing Myopia)이란 무엇을 의미하는지 서술하시오.

  마케팅 근시안이란 무엇일까? ... 굳이 국한한 경우 역시 마케팅 근시안이다. ... 사람들이 흔히 먼 거리에 있는 사물이 보이지 않으면 근시라고 하듯, 마케팅 근시안(marketing myopia)은 마케팅적인 관점에서 좁은 시야를 가졌다는 말이다.

  리포트 | 6페이지 | 6,000원 | 등록일 2021.05.12

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  마케팅관리(고객지향적 마케팅의 의미와 접근방식, 마케팅 근시안의 의미와 사례 및 전략적 시사점)

  마케팅 근시안의 의미와 관련 사례 및 전략적 시사점마케팅 근시안이란 “좁은 시각으로 마케팅을 바라보는 것”을 의미한다. ... [ 마케팅관리 ]고객지향적 마케팅의 의미와 접근방식,마케팅 근시안의 의미와 사례 및 전략적 시사점1. ... 이 개념은 1960년 하버드비즈니스스쿨의 테오도르 레빗 교수가 처음 주장한 후 지금까지도 기업 실무와 마케팅연구 분야에서 통찰력을 제공하고 있다.마케팅 근시안의 사례로서 1970년대

  리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2021.01.11

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  [ 마케팅근시의 개념에 비추어 볼 때 경쟁이란 무엇이며 경쟁자를 어떻게 바라보는 것이 바람직한지에 대해 작성하시오. ]

  마케팅근시의 개념에 비추어 볼 때 경쟁이란 무엇이며 경쟁자를 어떻게 바라보는 것이 바람직한지에 대해 작성하시오.목차1. 서론2. 본론(1) 마케팅 근시안이란? ... 현재 마케터가 마케팅 근시를 가졌을 경우 찾을 수 있는 경쟁과 경쟁자와 그 반대의 경우를 논하고자 한다.2. 본론(1) 마케팅 근시안이란? ... 이를 마케팅 근시안이라고 불리게 되었는데, 이는 1960년대 하버드대학 테드 레빗(Theodore Levitt)교수가 발표한 논문 ‘마케팅 근시(marketing myopia)’를

  리포트 | 5페이지 | 2,500원 | 등록일 2021.01.28

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  마케팅 근시의 개념에 비추어 볼때, 경쟁이란 무엇이며 경쟁자를 어떻게 바라보는 것이 바람직한지에 대해 토론하시오(아이리버 사례를 근거로)

  들어가는 글마케팅 근시라는 개념을 우선 살펴보면, 시장을 대체하거나 송두리째 바꿔놓을 가능성이 있는 산업해체기술과 신규사업이나 대체상품을 미리 알지 못하는 것을 마케팅 근시라고 하는데 ... , 마케팅 근시를 제일 처음 주장한 레빗 교수는 산업이나 기업의 성장이 한계에 도달하는 것은 시장이 포화 상태에 도달해서라기보다는 마케팅 근시로 인해 기업이 인식의 한계점에 도달하여 ... 마케팅 근시의 개념에서 경쟁 및 경쟁자를 바라보는 관점마케팅 근시의 개념하에서 레빗은 산업이나 기업의 성장 한계에 직면한 것은 기업의 인식이 한계에 도달했기 때문이라고 설명하였다.

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.02.04

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  마케팅 근시안

  마케팅 근시안에 관한 관련 사례 분석 1. 하나은행 하나 369 정기예금 2. 미국의 종합 쇼핑몰 아마존 Ⅲ. 마케팅 근시안에 대한 나의 생각 Ⅳ. ... 고객에 집중 해 그 고객들을 사로잡고 제품을 구매하도록 이끌어야 한다 .마케팅 근시안에 관한 관련 사례 분석 [ 고객 지향적 관점의 사례 ] 하나은행의 하나 369 정기예금마케팅 근시안에 ... 마케팅 근시안에 관한 관련 사례 분석 [ 미국의 종합 쇼핑몰 아마존 ] 바로 고객중심의 시스템 이다 .마케팅 근시안에 관한 관련 사례 분석 [ 미국의 종합 쇼핑몰 아마존 ] 제프 베조스는

  리포트 | 37페이지 | 2,500원 | 등록일 2017.12.29

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  마케팅 근시

  ‘마케팅 근시’라는 제목의 이 논문은 마케팅 근시의 문제점을 다양한 사례를 통하여 분석하고 있다. ... 마케팅 近視마케팅 근시란 마케팅을 장기적인 관점에서 바라보지 못하고 현재의 단기적인 관점에 안주하여 제품과 서비스를 바라보는 것을 뜻한다. ... 가까운 곳만을 보는 근시라는 단어를 마케팅에 응용하여 ‘마케팅 근시’라 표현한 것이 현재에만 안주하여 미래를 바라보지 못하는 경영을 설명하는데 제격이라 생각되기 때문이다.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.06.29 | 수정일 2014.01.26

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  마케팅 근시안 - 마케팅 근시(近視)에서 벗어나라- marketing myopia

  ‘마케팅 근시’는 선언문이지 처방전이 아니다Ⅰ. 사업목적이 운명을 좌우한다경영 실패의 원인은 조직 상층부에 있다. ... REPORT- 마케팅 근시(近視)에서 벗어나라 -- 목차 -Ⅰ 사업목적이 운명을 좌우한다Ⅱ 잘못된 분석에 머물지 마라Ⅲ 언제나 쇠퇴의 그림자가 올 수 있다Ⅳ 자기 꾐에 빠지는 순환고리에서 ... 자기 꾐에 빠지는 순환고리에서 벗어나라판단력이 아주 뛰어난 사업가일지라도 자신이 근시안이 될 수도 있다는 점은 조금도 깨닫지 못하고 있다.

  리포트 | 21페이지 | 1,500원 | 등록일 2017.12.11

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  마케팅근시

  REPORT‘마케팅 근시’ 논문 요약 레포트마케팅 원론.김진한 교수님.2011년 3월 30일.전자공학과.Ⅰ. ... 교통수단으로 가게 한 것② 고객 지향의 수송이 아니라 메이커 입장만 강조하는 철도 지향으로 사업목 적을 잘못 잡은 것2) 할리우드 - ① 모든 영화사들이 어려움에 부딪힌 공통적인 이유는 근시안 ... - 제품은 마케팅 노력의 성과로 만들어져야 한다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.01.26

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  마케팅근시

  마케팅을 등한시함전자산업1). 구체적인 사례?마케팅보다는 기술연구와 생산에 혜택을 주는 선택적 편견(고객만족보다 제품개발)2.마케팅은 주어온 자식이 아니다. ... 판매&마케팅판매 ≪판매자의 니즈(needs)≫판매자가 자신의 제품을 현금으로 바꾸고 싶다는 욕구마케팅≪구매자의 니즈(needs)≫고객의 니즈(needs)를 만족시킨ㄴ 아이디어에 관심2 ... 성공했던 사례조립라인마케팅포드↖ ↗생산원가절감생산시스템↙ ↘3. 실패했던 사례자동차회사(디트로이트)고객지향이 아니라 제품지향?Ⅶ.

  리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.01.05

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  마케팅근시요약 및 후기

  이러한 근시안적인 기업 목적 설정으로 경영에 곤란을 받게 되었다. 또한 할리우드는 텔레비전에 의해서 완전히 멸망되어 버릴 위기를 간신히 모면했다. ... 따라서 모든 노력을 생산에 집중하고, 그 결과 마케팅은 소홀해진다. ... 고객과 시장에 대해서는 좀체로 기본적인 질문조차 하지 않아 마케팅은 마치 주워온 자식처럼 다뤄진다.

  리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2015.05.29

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  마케팅근시

  REPORTTitle :마케팅 근시SubjectMajorStudent NoNameProfDate마케팅 近視近視眼的 經營陣은 成長産業이라는 것이실재로는 存在하지 않는다는 점을때때로 인식하지 ... 또한 소비자 지향적이 아니라 제품 지향적 이었다는 데에도 그 원인의 일부가 있다.② 영화사근시안적 기업목적설정 때문에 경영에 곤란을 받게 되었다. ... 다시 말해 전자회사들의 성장은 마케팅 노력이 배제된 가운데 이루어진 것이다.

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.06.22

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  마케팅의 근시를 읽고

  마케팅 근시의 극복3. 마케팅 근시에서의 탈출4. ... 마케팅 근시를 읽고□ 마케팅 근시 요약마케팅의 목적은, 제품을 많이 파는 것이 아니라 소비자의 욕구를 파악하고 그것을 충족시키는 것이다. ... 결론적으로 마케팅 근시는 소비자의 필요와 요구를 어떻게 만족시킬 것인가에 초점을 맞춤으로써 극복할 수 있다고 생각한다.□ 마케팅 근시에서의 탈출마케팅 근시를 보다 세분하여 세 가지

  리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2010.10.24

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  마케팅 근시

  이것이 바로 근시안적 마케팅을 통한 실패 사례이다. ... 이것을 마케팅 근시(Marketing Myopia)라고 한다.마케팅 근시의 대표적인 예로, 90년대 초중반에 우리나라 통신시장을 휩쓸었던 호출기―일명 삐삐를 들 수 있다. ... 마케팅 근시[Marketing Myopia] 사례마케팅의 목적은, 제품을 많이 파는 것이 아니라 소비자의 욕구를 파악하고 그것을 충족시키는 것이다.

  리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.09.28

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  마케팅 근시_마케팅 마이오피아

  1961년에 발표한 레비트 교수의 “마키팅 근시”는 이 질문에 대한 해답을 제시했다. ... 할리우드는 텔레비전의 등장과 동시에 위기에 처하게 되는데 이는 텔레비전의 등장 때문이기 보다는 근시안적인 기업목적설정에 곤란을 받게 된 것이다. ... 이런 영화업자들의 근시안적인 관념 때문에 텔레비전의 출현을 오락산업자체로 확장하는 좋은 성장기회로 활용하지 못했다.이와 반대로 명백히 성장기회가 사라졌으나 철저한 소비자 지향적인 경영을

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.02.05 | 수정일 2016.02.17

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  마케팅 근시안,운송 비즈니스 철도업

  BRANDING문화마케팅수업 C 조 마케팅 근시안 운송 비즈니스 ? 철도업 ? ... 문화마케팅수업 C 조 Brandr : 소를 잃어버리지 않기 위해 찍은 낙인문화마케팅수업 C 조문화마케팅수업 C 조 운송 여행문화마케팅수업 C 조 여행 BRAND문화마케팅수업 C 조 ... 거얼무 – 티베트 라싸 구간문화마케팅수업 C 조 Riobamba Railway문화마케팅수업 C 조 - 주 노선 – Riobamba ↔ Urbina - 악마의 코 - (El Nariz

  리포트 | 16페이지 | 2,000원 | 등록일 2014.01.17

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  마케팅 근시

  ◈ 마케팅 원론(4반)* 논문주제 : 마케팅 근시- 요약 -어떻게 하면 한 사회가 지속적인 성장을 할 수 있을까? ... 즉 기업의 지속적인 성장은 근시적인 제품의 경쟁력에 대한 확신이 아니라 폭넓은 전망을 가지고 소비자의 욕구를 만족시키는 마케팅 전략에 달려있다고 보고 있다.앞부분에서 실례로 등장하는 ... 마케팅 근시는 즉 스스로의 제품이나 서비스를 지나치게 맹신한 나머지 제품 수요의 변화에 대한 커다란 전망이나 고객의 진정한 욕구를 간과하고 제품 및 서비스 자체의 생산에만 중점을 두는

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.10.04 | 수정일 2015.02.23

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  마케팅근시(Marketing Myopia)

  마케팅근시는 이러한 기업의 근시안적, 제품중심적, 기술중심적 사고에 대해 강하게 비판하고 있다. 경영자, 의사결정자는 성장과 새로운 시장의 도전기회를 위한 원시안적(?) ... 새로운 것에 대한 적절한 대처, 신제품 개발, 현실에 안주하여 시장을 근시안적으로 보지 않는 태도가 중요하다.석유산업이 아주 좋은 예가 되고 있는데 석유산업은 자신들의 성장의 기반인 ... 오히려 이러한 기술맹신은 마케팅과 소비자중심적 사고에서 독이 되어 회사의 경영에 악영향을 끼칠수 있다.마케팅과 판매는 엄연히 다른 개념이다.

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.03.29

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  마케팅 근시안

  Marketing Myopia (마케팅 근시안)기업성장을 위한 새로운 전망Marketing Myopia성장의 기회를 잡기 위해 회사의 산업을 폭 넓게 잡음 제품지향적 관점에서 소비자 ... 사업 규정 회사의 모든 목적과 정책을 결정하는 최고 경영층의 근시안적인 사업 규정으로 고객의 요구를 만족시키지 못하고 사업 기회를 놓치게 됨근시안적 경영 사례철도 산업 근시안적 ... Myopia성장 산업의 쇠퇴 시장의 포화때문이 아닌 경영의 실패가 원인 사업목적이 운명을 좌우 제품 생산이 아닌 고객 창출의 가치 만족 서론서론(계속)실패의 원인 : 경영자의 근시안적

  리포트 | 24페이지 | 4,000원 | 등록일 2008.06.02

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  마케팅 근시를 읽고

  이런 기업들의 착각을 깨우쳐준 계기가 바로 1961년에 발표된 레비트 교수의 “마케팅 근시(Marketing Myopia)"이다. ... 마케팅 근시 Report경영학과 2004120030 김민호많은 사람들이 성장산업이 사양산업이 되고 새로운 성장산업이 등장하는 것을 당연하게 생각한다. ... 하지만 이러한 생각은 마케팅을 전혀 고려하지 않은 생각이다.

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.11.26

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