"마케팅 myopia" 검색결과 61-80 / 129건

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  마케팅 근시

  마케팅 근시[Marketing Myopia] 사례마케팅의 목적은, 제품을 많이 파는 것이 아니라 소비자의 욕구를 파악하고 그것을 충족시키는 것이다. ... 이것을 마케팅 근시(Marketing Myopia)라고 한다.마케팅 근시의 대표적인 예로, 90년대 초중반에 우리나라 통신시장을 휩쓸었던 호출기―일명 삐삐를 들 수 있다. ... 그런데 종종 편협한 시각을 가지고 현재의 시장과 제품에만 초점을 맞추어 마케팅 계획을 수립하고 실행하는 바람에 마케팅에 실패하는 경우가 있다.

  리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.09.28

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  마케팅 컨셉트의 발달 과정

  그러나 이런 개념은 종국적으로 소비자들의 본원적 욕구는 파악하지 않고 구체적인 욕구인 제품 그 자체만 집중하는 마케팅 근시안(Marketing Myopia)을 초래하였다. ... 위에서 설명한 것들을 보면 마케팅 개념은 기업의 모든 마케팅 행위들의 중심에 고객이 위치된다는 것을 알 수 있다. ... 즉, 생산 개념, 제품 개념, 판매 개념의 단계를 걸쳐서 마케팅 개념까지 이르게 되고 거기에 더해 사회 지향적 마케팅 개념에 이르게 된 것이다.

  리포트 | 10페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.06.01 | 수정일 2017.06.16

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  마케팅 시험대비 요약자료

  이러한 사고에 의 하면 기업들은 신제품 개발과 품질향상에 지나치게 집중하게 되어 소비자들의 진정한 욕구파악을 등한시하고 마케팅근시안(marketing myopia)에 빠질 가능성이 ... 마케팅 시험대비CH 1. 시장지향적 마케팅 사고· 마케팅이란? ... 마케팅 관리 계획의 체계· 마케팅 계획의 수립① 상황 분석 : 환경변화의 파악과 영향 평가② 표적시장확인③ 표적시장별 마케팅 목표설정④ 마케팅 믹스설계 : 마케팅 목표와 일관성 및

  시험자료 | 16페이지 | 2,500원 | 등록일 2012.12.27

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  마케팅관리-마케팅 컨셉의 진화과정

  *마케팅 근시안 (Marketing Myopia)① Levitt에 의해 주창된 개념으로 기업이 자사가 관장하는 제품시장의 영역을 너무 좁게 규정함으로써 경쟁자의 범위를 잘 파악하지 ... 마케팅 컨셉의 진화과정1. ... 컨셉을 지니게 되는 기간.판매보다 마케팅에 집중하게 되고 관리자는 마케팅 관리자 또는 마케팅담당부사장이라고 불리게 됨.최고 경영자만이 성공적인 마케팅 프로그램에 필요한 분위기와 리더십을

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.03.17

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  제품전략

  미시안(Marketing Myopia)마케팅 관리자의 입장에서 제품을 유형적 측면에서만 정의제품을 너무 협소하게 정의함으로써 제품의 시장성과 수익성을 제한시장중심적 관리철학 :제품 ... PAGE:18 - *제8장 제품전략제품의 기본적 이해브랜드포 장제품수명주기제품감사제품관리조직Marketing학습내용Marketing..PAGE:28 - *제8장 제품전략제품의 정의마케팅 ... 수립, 프로그램 개발을 위한 분석적 도구공통적 특성에 의한 분류농산물과 원자재소비재편의품선매품전문품산업재원재료기초 기계설비 및 장비부분품특성별 마케팅 시사점 유의Marketing.

  리포트 | 17페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.07.22

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  오리온 초코파이 해외시장 전략

  라는 마케팅 마이오피아(Marketing Myopia)라는 근시안적인 시야에선 벗어나야한다.4. ... -마케팅원론-35g의 작은거인을 먹어봤냐?목 차1. 제품소개2. 오리온 초코파이의 환경분석3. 경쟁사 분석4. ... 이러한 고가 정책에도 당시 수요가 공급보다 높았기 때문에 100%이상의 판매 실적을 가졌고 마케팅에 대한 생각조차 하지않았다.

  리포트 | 24페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.07.09

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  의료서비스 이론과 실무

  이를 마케팅근시안(Marketing myopia)이라고 한다. ... 의료서비스 이론과 실무의료서비스 마케팅의 의미와 특성마케팅의 개념마케팅이란 무엇인가? ... 오늘날 마케팅은 고객의 욕구를 충족한다는 새로운 의미로 이해되어야 한다.마케팅의 정의마케팅에 대한 공식적인 정의는 1960년 미국 마케팅협회(AMA)에 의해 제시된 바 있다.

  리포트 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.10.31

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  일본문화 분석 - 생활 / 광고 / 마케팅 / 음식등등

  -'즐기는 게임'을 넘어 온 가족이 즐기는 '가족문화'를 팜.Sony의 Myopia 마케팅 오만한 Marketing Myopia '플레이스테이션3(PS3)'를 발표하면서 PS3는 게임기가 ... 이런 식으로 세븐-일레븐은 일본 전역을 통해 지리적으로 우수한 위치를 확보하여 수익을 올림.일본의 마케팅 사례③ 닌텐도의 마케팅 -새로운 Targeting, mania가 아닌 누구나 ... 소니는 'PS3'가 단순한 게임기가 아니라 거실의 네트워크센터가 되길 기대.VS일본의 마케팅 사례④ 혼다의 기술 공개 시제품을 부품업체에 공개함. - 혼다의 기술 공개 역발상 -상식

  리포트 | 25페이지 | 3,000원 | 등록일 2009.10.05

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  마케팅 근시안

  Marketing Myopia (마케팅 근시안)기업성장을 위한 새로운 전망Marketing Myopia성장의 기회를 잡기 위해 회사의 산업을 폭 넓게 잡음 제품지향적 관점에서 소비자 ...  소개Marketing Myopia성장 산업의 쇠퇴 시장의 포화때문이 아닌 경영의 실패가 원인 사업목적이 운명을 좌우 제품 생산이 아닌 고객 창출의 가치 만족 서론서론(계속)실패의 ... 소홀생산에 대한 압력(계속)마케팅과 판매의 차이마 케 팅판 매구매자의 요구에 중점 고객의 요구를 만족시키는 아이디어에 관심 제품이나 서비스 뿐만 아니라 그에 관련된 모든 것에 노력함

  리포트 | 24페이지 | 4,000원 | 등록일 2008.06.02

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  [마케팅]【A+】제품과 가격전략

  제품위주 사고(Conproduct Concept) : Good Product → Premium Price 예) Mousetrap, 냉장고, VTR * Marketing 근시안(Myopia ... 학습목표제품과 가격전략마케팅의 개념 및 마케팅시스템제품의 가격결정 및 전략고객을 만족시킬 수 있는 제품의 기획방법과 전략1. 마케팅이란? ... 마케팅 관리과정 기업의 경영전략(Mission과 목표설정) 마케팅 활동의 계획 실행 통제Marketing Management Process마케팅 기회의 분석1. 시장조사 2.

  리포트 | 31페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.07.15

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  마케팅컨셉의 진화과정

  (marketing myopia)란 레비트(Levitt)에 의해 주창된 개념으로 기업이 자사가 관장하는 제품시장의 영역을 너무 좁게 규정함으로써 경쟁자의 범위를 잘 파악하지 못하는 ... 마케팅 컨셉의 의의마케팅 컨셉은 영어로는 marketing philosophy, marketing thought 등으로 사용되며, 우리말로는 마케팅 이념(理念), 마케팅사고(思考) ... 그런데 중요한 것은 이것은 마케팅의 개념 내지 정의의 의미와는 다르며 마케팅 컨셉은 기업경영의 철학(哲學) 또는 마케팅 관리의 지도이념으로 볼 수 있다는 것이다.현대 마케팅 컨셉은

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.11.15

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  [고객중심 사고의 이해] 고객중심사고의 개념과 필요성 및 성공사례

  이러한 제품중심적사고의 문제점을 일명 마케팅 근시안(Marketing Myopia)이라고 한다. ... 마케팅이란 무엇인가?마케팅의 정의는 시대에 따라 변화하여 왔다. ... 판매중심 사고두 번째 마케팅철학은 판매중심 사고이다. 이것은 '마케팅은 많이 파는 것이다' 라는 사고로서 광고와 판촉을 주된 마케팅수단으로 한다.

  리포트 | 10페이지 | 3,500원 | 등록일 2011.08.02

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  [경영학원론]마케팅에 대한 모든 것 이론적 분석과 사례를 중심으로 -

  마케팅근시(marketing myopia)란 Levitt에 의해 주창된 개념으로 기업이 자사가 관장하는 제품시장의 영역을 너무 좁게 규정함으로써 경쟁자의 범위를 잘 파악하지 못하는 ... 게릴라 마케팅12다. 네거티브 마케팅13라. 기타 마케팅141) 버즈 마케팅142) 바이럴 마케팅143) 구전 마케팅155. 현대 사회의 마케팅의 중요성 및 필요성16가. ... 마케팅에 대한 모든 것- 이론적 분석과 사례를 중심으로 -1. 서론12. 마케팅의 정의 및 의의2가. 마케팅의 정의2나. 현대 마케팅의 의의23.

  리포트 | 27페이지 | 3,500원 | 등록일 2011.03.16

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  Theodore Levitt ‘마케팅 근시안’ 요약

  1961년에 발표된 레비트 교수의 ‘마케팅 근시(Marketing Myopia)’는 성장의 기회를 잡기 위해 자사의 산업을 폭 넓게 규정할 것을 촉구하는 혁신적인 방법을 제시함으로써 ... 마케팅과 판매와의 차이는 단순히 어휘만의 차이는 아니다. 판매는 판매자의 요구를 강조하며 마케팅은 구매자의 필요를 강조한다. ... 「 Theodore Levitt ‘마케팅 근시안’」요약어떻게 하면 한 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까?

  리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.12.03

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  고객만족과 관계마케팅

  Myopia) 논문 중)『성장산업 같은 것은 없다. ... , 상품마케팅 또는 판매마케팅에서는 마케팅 주체가 기업, 고객은 수동적 수용자로 이해(제품지향적)※ 현재는 고객들의 생활양식, 패턴의 변화와 다양성을 존중, 마케팅 목표가 고객만족으로 ... 고객지향기업과 제품지향 기업의 마케팅 차이점4P기반 판매지향 마케팅고객지향 마케팅? 기업이 가진 기술과 자원을 통해 시장에서 팔수 있는 상품을 기획하고 생산?

  리포트 | 21페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.01.11

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  마케팅 근시(마이오피아) 요약

  마케팅 관리 REPORT- 마키팅 近視 논문 요약문 -마케팅 관리남부기 교수님월요일 1.4.5교시국제 통상학부 200511323 하민경모든 주요 산업들은 한때 성장 산업이었다. ... 그 결과 마케팅을 등한시하게 된다. 소비자들의 요구에 근거한 경영만이 기업 생존의 필수임을 망각하게 된다. ... 마케팅에 대한 노력은 아직도 생산 후에만 이루어져야 하는 것으로 생각하고 있는데 실제로는 그 반대가 되어야만 한다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.05

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  마케팅개념의 이해

  디자인 등에서 최고인 제품을 선호한다고 주장 경쟁사보다 더 좋은 상품 개발에 집중 마케팅 근시안(Marketing myopia)에 빠질 위험 존재*생산 중심 철학제품 중심 철학판매 ... 하라 호텔 전경카지노 장*마케팅의 정의 마케팅의 대상 마케팅 관리철학의 발전 마케팅의 중요성과 적용범위 마케팅기능과 마케팅관리 마케팅의 3가지 오해*주요학습내용*2. ... 마케팅의 대상마케팅 개념의 이해*1.

  리포트 | 37페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.07.26

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  e비즈니스 마케팅전략

  하지만 이러한 개념들이 마케팅 또는 고객중심이 아니라 기술 또는 시스템 중심으로 치우쳐 e비즈니스 본연의 취지에서 벗어나 소위 기술근시안(technology myopia)으로 흘러 ... 근시안(marketing myopia){ ) 마케팅근시안이란 기업주체가 자신의 비즈니스를 정의할 때 보이는 상품중심으로 정의를 내려서, 고 객이 진정으로 그 상품으로부터 원하는 것이 ... 이러한 기업의 비즈니스를 성공적으로 수행하려면 마케팅 프로세스를 따라야 한다.Ⅴ. e마케팅 프로세스- 고객중심 e비즈니스 마케팅 전략 프로세스위에서 간단히 설명한 바와 같이 미래형

  리포트 | 27페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.05.04

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  샘표식품 기업의 사명

  사업의 정의ⅰ) 기업의 고유한 정체성, 성격, 그리고 성장경로 등의 제시ⅱ) 제품 중심적 정의 vs 원초적 욕구 중심적 정의ⅲ）Levitt의 marketing myopia : 원초적 ... 이미 성숙시장이며 특히 샘표식품은 시장의 절반 가량을 점유하고 있는 상황이기 때문에 새로운 마케팅 활동을 펼친 이후에도 사실 마케팅 성과라고 할 만한 계량적인 변화 는 그리 크지 ... ＊다른 마케팅 전술과 공동으로 사용한다.한 가지 매체라고 해서 그것에만 그치는 것이 아니라, 데이터베이스 마케팅 등의 요소를 개발하여 투입된 광고비를 최대한 활용하도록 한다.간장시장은

  리포트 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.11.04

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  [마케팅]아웃백의 서비스 마케팅 분석

  Myopia예산수준편익수준직접적 경쟁자상품범주환경 분석#. ... '풀뿌리 마케팅'의 지역밀착 전략 - 그라스 루트 마케팅 (Grass-roots Marketing) : 주민이나 직장인들을 대상으로 무료 아침식사 제공 - 프리 오프닝 (Pre-opening ... OUTBACK 서비스마케팅1. OUTBACK 소개 2. 환경 분석 3. SWOT 분석 4. STP 분석 5. 7P 분석 6.

  리포트 | 30페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.01.11

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