"마케팅 근시 요약" 검색결과 1-20 / 117건

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  마케팅근시요약 및 후기

  이러한 근시안적인 기업 목적 설정으로 경영에 곤란을 받게 되었다. 또한 할리우드는 텔레비전에 의해서 완전히 멸망되어 버릴 위기를 간신히 모면했다. ... 따라서 모든 노력을 생산에 집중하고, 그 결과 마케팅은 소홀해진다. ... 고객과 시장에 대해서는 좀체로 기본적인 질문조차 하지 않아 마케팅은 마치 주워온 자식처럼 다뤄진다.

  리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2015.05.29

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  Theodore Levitt ‘마케팅 근시안’ 요약

  「 Theodore Levitt ‘마케팅 근시안’」요약어떻게 하면 한 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까? ... 1961년에 발표된 레비트 교수의 ‘마케팅 근시(Marketing Myopia)’는 성장의 기회를 잡기 위해 자사의 산업을 폭 넓게 규정할 것을 촉구하는 혁신적인 방법을 제시함으로써 ... 사업 규정회사의 모든 목적과 정책을 결정하는 최고 경영층의 근시안적인 사업 규정으로 고객의 요구를 만족시키지 못하고 사업 기회를 놓치게 되었다.2) 근시안적 경영 사례?

  리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.12.03

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  레비트교수의 마케팅근시 (Marketing Myopia) 완벽 요약

  마케팅 근시의 전략적 결과는 많은 경우에 있어서 극적인 것이었습니다. ... 처방전시의 오류6머리말1961년 발표된 레비트 교수의 “마케팅 근시(Marketing Myopia)는 어떻게 하면 한 사회가 지속적인 성장을 할 수 있을까? ... 후기마케팅근시의 가장 공통적이고 영향력 있는 결과는 모처럼 여러 회사들이 그들이 종사하는 사업이 과연 어떤 사업인가 하는 문제에 대해 심각하게 생각하도록 만들었다는 것입니다.

  리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.03.24

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  [마케팅] 마케팅근시 요약과 느낀점

  마케팅 근시 - Theodore Levitt모든 주요산업은 한때 성장기업이었으나 현재는 어두운 그림자 속으로 빠져들고 있다. ... 할리우드는 자신들의 산업을 오락산업으로 보지 않고 근시안적 기업목표 설정으로 영화산업에만 제한하였기 때문에 텔레비전의 영향으로 잠시 쇠퇴의 길을 걷는다.그러나 성장기화가 사려져 버렸다고 ... 마케팅에 대한 노력은 아직도 생산 후에만 이루어져야 하는 것으로 생각하고 있는데 실제로는 그 반대가 되어야만 한다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.03.18

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  레비트 교수의 마케팅 근시 요약 및 감상문

  마케팅 근시 요약어떻게 하면 한 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까에 대한 의문은 레비트 교수의 “마케팅 근시(Marketing Myopia)”라는 책에서 성장의 기회를 잡기 위해 ... 마케팅에 대한 노력은 아직도 생산 후에만 이루어져야 하는 것으로 생각되고 있는데 실제로는 그 반대가 되어야만 한다. ... 달리 말해서 석유산업은 실제로 제품 그 자체의 개선이나 마케팅에는 관심을 두지 않았다. 게다가 주된 생산품을 좁은 범위의 용어로 규정해 왔다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.10.07

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  마케팅 근시 요약본

  마케팅 근시- 1961년에 발표된 레비트 교수의 “마케팅 근시(Marketing Myopia)”는 성장의 기회를 잡기 위해 자사의 산업을 폭 넓게 규정할 것을 촉구하는 혁신적인 방법을 ... 예를 들어 미국 철도 산업은 스스로의 산업을 운송업 전체로 보지 않고 철도업으로 좁게 규정하였기 때문에 이러한 근시안적인 기업 목적 설정으로 경영에 곤란을 받게 되었다. ... 이러한 태도로 자동차 연료 마케팅에 있어서 대부분의 혁신들은 새로 설립된 소규모 석유회사들에 의해서 이루어졌다.

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.21

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  마케팅 근시(마이오피아) 요약

  마케팅 관리 REPORT- 마키팅 近視 논문 요약문 -마케팅 관리남부기 교수님월요일 1.4.5교시국제 통상학부 200511323 하민경모든 주요 산업들은 한때 성장 산업이었다. ... 하지만 이들의 위기는 텔레비전의 출현 때문이라기보다는 그 자신들의 근시안적 기업목적 설정 때문에 경영에 곤란을 받게 된 것이다. ... 이러한 영화업자들의 근시안적인 관념은 텔레비전의 출현을 오락산업자체를 확장시킬 수 있는 좋은 성장기회로 생각하지 못했으며 나아가 영화업에 대한 위협으로만 생각하게 되었다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.05

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  [마케팅]마케팅 근시안 논문 요약

  따라서 모든 노력을 생산에 집중하고, 그 결과 마케팅은 소홀해진다.마케팅과 판매와의 차이는 단순히 어휘만의 차이는 아니. ... 〈하버드 經營古典>근시안적 경영진 성장산업이 라는 것이 실제로는 존재하지 않는다는 점을 때때로 인식하지 못한다.T'heodore Levitt / 蔡 瑞어떻게 하면 한 회사가 지속적인성장을 ... 1961년에 발표된 레비트 교수의 “마 키 팅 근시"(Marketing Myopia)는 성장의 기회를 잡기 위해 회사의 산업을 폭 넓게 규정할 것 을 촉구하는 혁신적인 방법을 제시함으로써

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.08

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  [마케팅] 마케팅 근시 요약 느낀점

  마케팅 근시라는 논문은 나에게 새로운 점을 일깨워 주었다. 마케팅의 개념에 대해 단순히 제품을 팔기 위한 일련의 과정이라고 생각했던 나의 생각이 잘못되었다는 것을 알게 되었다. ... 기업은 이러한 사회 변화에 맞춰 근시안적인 사고방식을 버리고 자신의 사업을 제품중심으로 평가하지 않고 고객가치 중심으로 평가하며, 상품의 생산에만 치중하지 않고 고객에게 제공되는 가치에 ... 마케팅을 제품 지향적인 자세로 보지 않고, 소비 지향적으로 보고 있다는 것이다.

  리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.05.20

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  마케팅근시 요약과 느낀점

  마케팅 근시과 목 명 : 마케팅학 과 : 경영학과학 번 : 20020893이 름 : 황승영제 출 일 : 2003년 10월 29일담당교수 : 김학윤 교수님요약한때 모든 주요산업은 성장산업으로 ... 가까운 것은 잘 보이는데 멀리 있는 것을 보지 못하는것이다.즉 마케팅 근시란 경영자가 눈에 보이는 제품에 집중하고, 제품을 통해 고객이 충족하려고 하는 욕구, 즉 고객의 본원적 욕구를 ... 이러한 사고방식은 소비자의 필요와 욕구를 발견할 필요없이 특정 상품을 만들기만 하는것이기 때문에 마케팅의 성장과 발전을 가로막는다.많은 회사들은 마케팅을 등한시하며 진정한의미의 시장을

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.01.30 | 수정일 2014.05.15

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  [마케팅] 마케팅 근시(近視) - 요약과 의견

  마케팅 근시 에서의 이러한 노력은 바로 폭넓은 산업의 규정과 고객 지향적 태도로써 나타난다. ... 또한 그러한 의미에서 마케팅 근시 는 성장산업이 나아가야 할 방향을 정확하게 집어냈다고 할 수 있다. ... 마케팅 근시 에서 문제 삼고자 하는 바는 급성장 하는 기업들이 현재의 성장에 만족하여 바로 이러한 노력을 게을리 하고 있다는 것이다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.04.17 | 수정일 2019.01.09

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  '마케팅 불변의 법칙' 독후감

  ‘마케팅 불변의 법칙’ 독후감이 책이 참 좋았던 것은 미사여구를 사용하여 학문적 혹은 근시안적으로 마케팅에 접근하는 다른 책들보다 상식적이고 명료하다는 점이었다. ... 분석하여 제대로된 전략으로 겸손하게 자기자리를 찾아야 한다고 요약해 볼 수 있었다. ... 결국 자기만의 독특한 장점을 특화시켜 사람들의 머릿속에 각인 될 수 있도록 하는 것이 마케팅 활동의 주된 목표가 되야 한다는 것을 배웠다.책의 하반부로 가면 스스로와 주변환경을 냉철하게

  리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2022.09.14

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  1주 1차시에서 마케팅의 개념과 관리철학에 대해 학습하였습니다. 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를

  예컨대 포드의 저렴한 단가에 맞춰 GM은 다양한 종류의 자동차를 통해 제품의 혁신을 내놓았는데 제품에만 초점을 맞추는 것 또한 마케팅적으로 근시안을 초래할 수 있는 단점이 있었다.3 ... 수준이 향상되며 소득수준이 향상된 점, 기업간의 상품간 경쟁 격화와 이윤 폭의 축소, 대량생산된 제품에 대한 구매저항의 심화, 소비자 욕구 수준의 상승과 컨슈머리즘의 대두 등으로 요약할 ... 마케팅 철학 개념2. 마케팅 철학 단계3. 마케팅 철학의 향후 방향성Ⅲ. 결론Ⅰ.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.18

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  마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하세요.[A+]

  , 지금까지 조사한 내용을 토대로 내용을 요약해보자면, 마케팅철학은 고객을 위한 가치창출을 통해 수익성이 있는 고객관계를 구축하고, 그 대가로 기업의 가치를 실현시키는 과정이라고 볼 ... 하지만 제품에만 초점을 맞추는 것은 마케팅 근시안을 초래할 수밖에 없었다.∎ 판매개념, 더 이상 초과수요가 존재하지 않고 기업들 간의 경쟁이 나날이 심해져 가면서 쌓여가는 재고를 처리하지 ... [마케팅관리론]• 주제 : 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하세요.Ⅰ.

  리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2021.07.28

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  마케팅의 기능과 활동이 중요한 만큼, 마케팅 관리에 있어서 마케팅 활동 지침과 마케팅 철학이 중요한 역할을 한다

  예컨대 포드의 저렴한 단가에 맞춰 GM은 다양한 종류의 자동차를 통해 제품의 혁신을 내놓았는데 제품에만 초점을 맞추는 것 또한 마케팅적으로 근시안을 초래할 수 있는 단점이 있었다.( ... 수준이 향상되며 소득수준이 향상된 점, 기업간의 상품간 경쟁 격화와 이윤 폭의 축소, 대량생산된 제품에 대한 구매저항의 심화, 소비자 욕구 수준의 상승과 컨슈머리즘의 대두 등으로 요약할 ... 과목명 : 마케팅원론주제 : 마케팅의 기능과 활동이 중요한 만큼, 마케팅 관리에 있어서 마케팅 활동 지침과 마케팅 철학이 중요한 역할을 한다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.02.20 | 수정일 2023.02.21

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  마케팅 원론 요약정리본

  마케팅 원론 요약하기언론영상광고학부 ***※제 1장 마케팅의 이해?제 1절 마케팅의 의의1.교환으로서의 마케팅마케팅(Marketing)의 핵심은 교환(exchange)이다. ... 근시안을 초래하기 쉽다는 결점을 지니고 있다.3. ... 제 2절 마케팅의 개념과 그 구성요소1.마케팅의 개념마케팅은 개인과 조직의 목적을 충족시켜 주는 교환을 창조하기 위해서 아이디어, 상품 및 서비스에 대한 개념정립, 가격설정, 촉진

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2019.11.16

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  [A++]마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하세요.

  예컨대 포드의 저렴한 단가에 맞춰 GM은 다양한 종류의 자동차를 통해 제품의 혁신을 내놓았는데 제품에만 초점을 맞추는 것 또한 마케팅적으로 근시안을 초래할 수 있는 단점이 있었다. ... 수준이 향상되며 소득수준이 향상된 점, 기업간의 상품간 경쟁 격화와 이윤 폭의 축소, 대량생산된 제품에 대한 구매 저항의 심화, 소비자 욕구 수준의 상승과 컨슈머리즘의 대두 등으로 요약할 ... 마케팅 철학 의의2. 마케팅 철학 단계①생산 단계②제품 단계③판매 단계④마케팅 단계⑤사회적 마케팅 단계3. 향후 마케팅 철학의 방향성Ⅲ. 결론Ⅳ. 참고문헌Ⅰ.

  리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.03.27

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  마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시

  예컨대 포드의 저렴한 단가에 맞춰 GM은 다양한 종류의 자동차를 통해 제품의 혁신을 내놓았는데 제품에만 초점을 맞추는 것 또한 마케팅적으로 근시안을 초래할 수 있는 단점이 있었다.일본 ... 수준이 향상되며 소득수준이 향상된 점, 기업간의 상품간 경쟁 격화와 이윤 폭의 축소, 대량생산된 제품에 대한 구매저항의 심화, 소비자 욕구 수준의 상승과 컨슈머리즘의 대두 등으로 요약할 ... 마케팅 철학 개념2. 마케팅 철학 단계3. 향후 마케팅 철학의 방향성Ⅲ. 결론Ⅰ.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.02.01

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  서비스기업관리 기말고사 타이핑 정리

  믹스 요약믹스 요소핵심 요소상품-물리적 상품 특성-보조 서비스-보증-브랜딩-품질 수준-패키지 구성-상품 계열가격-유연성-조건-할인, 공제-가격 수준-차별화유통-채널 유형-중간상-운송-채 ... 식대보조-연장근무수당 지급-어학가능자(中,英)->어학수당 지급S-근무자(방학직)하계:6~8월 근무동계:12~2월 근무(주1일 유급휴무)하계:5~7월동계: 11~1월A-근무자 수준(소정기간 만근시 ... 상호작용적 마케팅 기능5.전통적 마케팅과 서비스 마케팅전통적 마케팅특성 : 생산과 소비가 분리마케팅 기능 : 생산과 소비 매개담당 조직 : 마케팅 부서서비스마케팅특성 : 생산과 소비가

  시험자료 | 46페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.12.09 | 수정일 2020.12.15

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  간호관리학 독서감상문-혼자있을때 더 잘한다 자기개발도서 감상문

  은둔형의 네트워킹은 한 소기업 대표의 다음 발언으로 요약될 수 있다. “나는 굳이 모임에 나가야 할 이유를 모르겠어요. ... 팀에서 3년간의 근무를 막 끝낸 참, 대부분의 남자들로 구성된 정치판의 분위기에 지쳐있었고 그들의 근시안적 사고와 무지한 우쭐거림 때문에 속이 부글거리고 감정을 분출할 곳이 없어 ... 좋은 직장과 기회 앞에서 야망과 의욕에 불타올라 어린나이에 유럽 최대 온라인 여행사의 마케팅 책임자가 되었지만 행복하지 않았다.

  리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2021.03.04 | 수정일 2022.06.14

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