"Marketing Myopia" 검색결과 101-120 / 138건

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  마케팅 근시 요약본

  마케팅 근시- 1961년에 발표된 레비트 교수의 “마케팅 근시(Marketing Myopia)”는 성장의 기회를 잡기 위해 자사의 산업을 폭 넓게 규정할 것을 촉구하는 혁신적인 방법을

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.21

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  [인터넷마케팅]마케팅이란 무엇이며 인터넷 마케팅과는 어떤 차이가 있는가

  ‘테오도르 레비트(Theodore Levitt : Marketing Myopia 주창자)’의 정의“비즈니스 프로세스에 대한 마케팅의 관점은 모든 혁신이 고객을 획득하고 유지하는 것을 ... -Dawn Iacobucci, 2001, Kellog on Marketing? ... AMA(American Marketing Association), 미국 마케팅학회의 정의‘마케팅이란 개인이나 조직의 목표를 만족시키는 교환을 창출해내기 위해 아이디어, 재화, 서비스의

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.04.04

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  [마케팅]< 경영 사례> 비타 500 광동제약의 성공요인 A+

  myopia)에 빠질 확률이 높다3. ... and Direct Marketing The Global Marketplace Marketing and Society : Social Responsibility and Marketing ... 2Marketing Management3Marketing Me마케팅 구성요소Core marketing conceptsNeeds, wants and demandsMarketsProducts

  리포트 | 23페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.04.27

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  마케팅 관리 summary

  myopia)마케팅근시안은 경영자가 사업성의 미래를 파악하지 못하는 현상. ... → 영업④ 마케팅 컨셉 : 고객지향 “손님은 왕이다”⑤ 사회지향 컨셉 : 사회공헌, 환경마케팅(green marketing)⑥ 관계마케팅(Relationship marketing) ... 생존을 위하여 필요한 의식주와 안전과 안락함.Wants - 구체적 대상이 있는 이차적 욕구.Needs를 해결하기 위한 대안에 대한 구체적인 욕구.p.9 마케팅 근시안(marketing

  리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.12.07

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  마케팅

  마케팅 근시안(Marketing myopia) : Theodore Levitts가 만든 용어로서 많은 회사의 중역들이 그들의 비즈니스의 넓은 범위를 인지하는데는 실패한다는 뜻이다.16 ... 시장(Market) : 소비자에게 제품과 서비스를 제공하는 곳을 말한다.14. ... 소비재 시장(Consumer market) : 개인 소비를 위한 재화와 서비스를 공급하는 소비자 시장을 말한다5.

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.04.26

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  웅진 쿠첸의 밥솥 시장 1위를 위한 마케팅전략 제안 (쿠쿠홈시스와와 쿠첸의 비교분석)

  MYOPIA"3) 기회 (Opportunity)LG, 삼성 등 대기업들의 밥솥 시장 정리대기업들이 차지하였던 10~15%정도의 시장 확보로 국내최고의 기업화4) 위기 (Threat ... 이를 통해서 고객이 고객을 유도하여 꼬리에 꼬리를 무는 구매 형태, 곧 Buzz Marketing전략을 구사할 수 있다.체험 마케팅 1 : 브랜드 런칭 초기부터 지속적으로 시행해온 ... 전산화 시스템을 도입하여 규모에 비해 적은 인원수)2) 약점 (Weakness)분산된 브랜드 이미지 (고객행복, 모던, 자연주의 등등...)과도하게 다양한 용도의 통합화 추구 "MARKETING

  리포트 | 12페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.11.03

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  마케팅이란? 마케팅 원론 요약 레포트 - 필립코틀러

  Myopia)적인 생각이다.* 마케팅 근시 : 경쟁의 범위를 같은 형태나 같은 종류의 상품으로 한정시켜서 좁게 보는 것대체 가능성: 치토스로 우리에게 잘 알려진 프리토-레이 정도나 ... 코가콜라의 경쟁 상대는 펩시콜라나 815정도가 아니라 ‘마실 수 있는 모든 것’이 될 수 있다. 2% 는 청량음료가 아니기 때문에 코카콜라의 경쟁상대가 될 수 없다는 것은 마케팅 근시(Marketing

  리포트 | 31페이지 | 2,500원 | 등록일 2008.09.28

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  [마케팅] 마케팅 개념에 대한 이론적 고찰

  이에 대해 Kotler와 Levy는 이를 새로운 유형의 근시(new form of myopia)라고 비판하고 마케팅의 핵심은 시장거래라는 좁은 주제보다 오히려 교환이라는 일반적인 이념에 ... of marketing”)이다.마케팅의 성격과 관련한 논쟁의 전개되는 까닭은 다음과 같다. ... Marketing Philosophy 관련 주요 연구 논문5. 마케팅에 있어서의 새로운 추세- 참고문헌1.

  리포트 | 14페이지 | 2,500원 | 등록일 2005.05.19

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  벤처기업의 마케팅전략

  그러나 대학교나 연구소라면 모르겠지만 적어도 벤처라는 기업을 운영하고 이를 성장시키기 위해서는 이러한 근시적인 기술중심의 사고(technology myopia)를 벗어나는 것이 중요하다 ... & Ryans, Essentials of Marketing High Technology, 1987). ... 따라서 수요가 먼저 존재하고 공급이 뒤를 따르는 수요자 중심의 마케팅(demand side marketing)은 벤처 시장에는 적합한 사고 방식이 아니다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.11.08

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  [M&A][기업인수합병][우호적M&A][적대적M&A]M&A(기업인수합병) 심층 분석과 M&A(기업인수합병)의 실패요인, M&A(기업인수합병)의 성공요인 및 우호적M&A(기업인수합병), 적대적M&A(기업인수합병) 고찰

  저평가 가설(Undervaluation)1) 단기성과 지향(Short-Term Myopia)2) 시장가치 대 대체비용(Marker below Replacement Cost)5. ... 시장지배력가설(Market Power)합병은 시장에서의 시장점유율증대나 경쟁제한에 의한 독점적 이윤을 확보하고자 하는 동기에서 이루어진다고 보는 견해이다. ... 시장지배력가설(Market Power)9. 세금효과(Tax Consideration)Ⅴ. Ｍ&Ａ에서 브랜드자산평가Ⅵ. M&A의 실패원인과 성공요인1. M&A 실패원인2.

  리포트 | 14페이지 | 6,500원 | 등록일 2007.01.13

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  [마케팅] 락앤락 성공 사례 분석

  Lock Lock이라는 브랜드명의 한계성 Marketing Myopia 타브랜드의 틈새 시장 공략 가능성 (ex: Komax사의 바이오킵스) 2.

  리포트 | 20페이지 | 3,000원 | 등록일 2005.06.16

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  [생산관리] 하바드 비즈니스 리뷰 .Turning the supply chain into a revenue chain

  Consider laser surgery to correct myopia. ... This condition is not satisfied in ail markets. ... By not saddling providers with high initial costs, revenue sharing helps spur the development of the market

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.11.29

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  [벤처기업] 벤처기업의 마케팅 전략에 관하여

  있다고 하는 생각을 갖고 있다.그러나 대학교나 연구소라면 모르겠지만 적어도 벤처라는 기업을 운영하고 이를 성장시키기 위해서는 이러한 근시적인 기술중심의 사고(technology myopia ... 계속하여 기업의 규모가 커지게 되면 첨단 기술이나 자본 외에도 이제는 기술을 상품화하고 이를 시장에 판매할 수 있는 능력인 마케팅(marketing)이 새로운 경쟁 요소로 부상하게 ... )이 필요하게 된다(Shanklin & Ryans, Essentials of Marketing High Technology, 1987).마치 18세기에 프랑스 경제학자 세이(Say)

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.18

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  [마케팅원론] SM5 마케팅 보고서

  MARKETING MYOPIA목 차1. 서론 22. 환경분석 23. OSTP 64. 4P MIX 115. 결과 226. ... 결론 23마케팅원론 Marketing Myopia서론삼성 SM5 는 1998년 출시되어 2000년 르노에 인수되었다. ... Marketing Objective가 성공적으로 달성되었음을 알 수 있다.

  리포트 | 24페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.01.18

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  [마케팅]마케팅 근시안 논문 요약

  1961년에 발표된 레비트 교수의 “마 키 팅 근시"(Marketing Myopia)는 성장의 기회를 잡기 위해 회사의 산업을 폭 넓게 규정할 것 을 촉구하는 혁신적인 방법을 제시함으로써

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.08

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  [마케팅]마케팅 근시

  마케팅 근시 (Marketing Myopia)모든 주요 산업들은 한때 성장산업이었다. 그러나 현재 성장의 물결을 타고 있는 몇몇산업들은 동시에 쇠퇴의 걸음을 걷고 있다.

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.09

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  [광고홍보] MPR 정의 및 기업사례

  한마디로 ‘마케팅 근시안(Marketing Myopia)’이 안 되게 하는 것이다. ... 本論 - 마케팅 환경의 변화와 기업 PR의 대응1) IMC(Integrated Marketing Communications)로서기업 PR(Public Relations)의 중요성2) ... 생산된 상품들이 대중 매체를 통해 대중을 향해 커뮤니케이션 되던 시대는 종말을 고하고 분중화된, 특성화된 소비자와 개별적인 커뮤니케이션이 이루어지는 시대(Philip Kotler, Marketing

  리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.11.20

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  [마케팅] 경쟁적 시장지위에 따른 기업의 마케팅 전략

  선도기업이 현재의위치나 제품만을 방어하는 것은 근시안적 마아케팅(marketing myopia)이라할 수 있다.(2)측면방어(Flanking Defence)선도기업이 자신의 거점을 ... 선도기업의 마케팅전략1)총시장확대전략(Expending the Total Market)(1)신사용자(New User)증대이 전략에는 제품을 사용하지 않는 사람에게 사용하게끔 하는 전략과 ... 예를들어 GE는 컴퓨터를 만들 수 있으나 일부로 만들지 않는다.3)시장점유율 확대전략(Expanding Market Share)PIMS(Profit Impact of Management

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.18

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  [마케팅]마케팅근시

  1961년에 발표된 레비트 교수의 “마케팅 근시”(Marketing Myopia)는 성장의 기회를 잡기 위해 자사의 산업을 폭 넓게 구정 할 것을 촉구하는 혁신적인 방법을 제시함으로써

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.04.21

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  [마케팅론] 마케팅컨셉

  myopia) 이라고 한다. ... 마케팅의 기능과 기능의 분류마케팅의 기능(marketing functions)은 재화가 생산자로부터 소비자 또는 공급자로부터 수요자에게로 이전되어가는 과정에서 수행되는 특화된 활동을 ... 담당하는 개별기업의 마케팅활동을 마케팅으로 파악하고 이들 활동의 분석 연구를 통하여 개선하고자 하는 관점일반적으로 마케팅에 대해서 가장 많이 이용되는 정의는 AMA(American Marketing

  리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.04.27

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