"마케팅근시 논문요약" 검색결과 1-14 / 14건

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  [마케팅]마케팅 근시안 논문 요약

  따라서 모든 노력을 생산에 집중하고, 그 결과 마케팅은 소홀해진다.마케팅과 판매와의 차이는 단순히 어휘만의 차이는 아니. ... 이 논문이 지금까지도 널리 인용되고 있고 하버드 비즈니스 리뷰(Harvard Business Review) 誌가 이 논문을 26만5천부나 팔았을 정도로 대성공을 거두었다는 사실만으로도 ... 이 논문이 주는 교훈의 타당성은 충분히 입증되고도 남음이 있다.

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.08

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  마케팅근시

  REPORT‘마케팅 근시’ 논문 요약 레포트마케팅 원론.김진한 교수님.2011년 3월 30일.전자공학과.Ⅰ. ... 교통수단으로 가게 한 것② 고객 지향의 수송이 아니라 메이커 입장만 강조하는 철도 지향으로 사업목 적을 잘못 잡은 것2) 할리우드 - ① 모든 영화사들이 어려움에 부딪힌 공통적인 이유는 근시안 ... - 제품은 마케팅 노력의 성과로 만들어져야 한다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.01.26

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  마케팅 근시

  ‘마케팅 근시’라는 제목의 이 논문은 마케팅 근시의 문제점을 다양한 사례를 통하여 분석하고 있다. ... ‘마케팅 근시’ 논문은 현대사회에서는 너무나도 중요한 것이 당연다고 생각되는 마케팅의 중요성에 대해 설명한다. ... 마케팅 近視마케팅 근시란 마케팅을 장기적인 관점에서 바라보지 못하고 현재의 단기적인 관점에 안주하여 제품과 서비스를 바라보는 것을 뜻한다.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.06.29 | 수정일 2014.01.26

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  레비트교수의 마케팅근시 (Marketing Myopia) 완벽 요약

  마케팅 근시의 전략적 결과는 많은 경우에 있어서 극적인 것이었습니다. ... 이 논문에서는 근시안적인 제품지향적 사고보다는 소비자지향적인 사고를 강조하고 있습니다.Ⅱ. 본문모든 주요산업은 한때에 성장산업이었습니다. ... )에서 “마케팅 근시”에 대한 많은 해설과 성공에 대한 가정을 제시하면서 이 개념의 사용법에 대해서 부언하였습니다.

  리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.03.24

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  [기업국제광고][기업][국제광고][기업광고][광고][광고방송][방송][신문]기업국제광고의 역사, 기업국제광고의 필요성, 기업국제광고의 표준화, 향후 기업국제광고의 개선 방안 분석

  Leavitt는 표준화전략을 추구하지 않는 것이 근시안적인 마케팅사고 때문이라고 주장하지만 반드시 이 같은 그의 의견이 맞는 것은 아니다.Ⅴ. ... Leavitt(1983)는 '그의 논문에서 국제 광고의 현지적응전략을 인위적일 보호무역주의와 적응 때문이라고 비판하고 성공적인 국제 마케팅전략에는 상표 및 제품, 광고의 표준화가 필수적이라고 ... 기업국제광고의 표준화국제광고의 표준화와 차별화 논쟁을 다시 불러일으킨 것은 Leavitt의 논문이 시발점이 되었다.

  리포트 | 10페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.04.27

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  e비즈니스 마케팅전략

  본 연구를 위해서, 최근의 많은 성공한 기업들의 사례와, 경영 및 마케팅 학술 논문을 조사하였다. ... 요약{디지털 시대의 e마케팅 전략 (요약){{ 디지털 시대의 경영전략{그 동안 e비즈니스에 관련된 여러 가지 새로운 개념과 툴이 등장했지만, e비즈니스를 전략적으로 수행하게 도와줄 ... 근시안(marketing myopia){ ) 마케팅근시안이란 기업주체가 자신의 비즈니스를 정의할 때 보이는 상품중심으로 정의를 내려서, 고 객이 진정으로 그 상품으로부터 원하는 것이

  리포트 | 27페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.05.04

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  고객만족과 관계마케팅

  Myopia) 논문 중)『성장산업 같은 것은 없다. ... IT와 데이타베이스기술을 중심으로 개별적이면서 통합된 다양한 의사소통을 통해 장기적 관계형성과 유지에 주력⇒ 1975년 하버드 경영대학 레비트(Levit) 교수 (마케팅 근시안(Marketing ... 그리고 이러한 소비자 개개인의 가치관에 의한 지식,정보,주체성등을 "PI (Personal Identity)" 라는 단어로 요약하며 개인의 PI 는 기업이나 단체의 BI , CI 와

  리포트 | 21페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.01.11

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  마케팅 근시

  ◈ 마케팅 원론(4반)* 논문주제 : 마케팅 근시- 요약 -어떻게 하면 한 사회가 지속적인 성장을 할 수 있을까? ... 즉 기업의 지속적인 성장은 근시적인 제품의 경쟁력에 대한 확신이 아니라 폭넓은 전망을 가지고 소비자의 욕구를 만족시키는 마케팅 전략에 달려있다고 보고 있다.앞부분에서 실례로 등장하는 ... 마케팅 근시는 즉 스스로의 제품이나 서비스를 지나치게 맹신한 나머지 제품 수요의 변화에 대한 커다란 전망이나 고객의 진정한 욕구를 간과하고 제품 및 서비스 자체의 생산에만 중점을 두는

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.10.04 | 수정일 2015.02.23

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  KTF show의 장본인인 조서환의 모티베이터를 경영조직의 이론을 접목하여 분석한 에세이

  경영인 대상, 매경&카이스트 최우수 논문상을 수상했다. ... 본 론□ 조서환은 누구인가경영학박사로 애경-영국 유니레버 마케팅 매니저, 미국 다이알사 마케팅 이사, 스위스 로슈사 마케팅이사, 애경산업 마케팅 상무, KTF 마케팅 전략실장 상무를 ... 한다.이 책은 이론서라기보다는 약간 자서전의 느낌이 강하며 분석적인 측면보다는 상황 기술적인 내용들이 대부분이며 구성이 여러가지 일화를 중심으로 서술되어 있기에 각 사례를 간단히 요약하고

  리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.02.22

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  마케팅 근시(마이오피아) 요약

  마케팅 관리 REPORT- 마키팅 近視 논문 요약문 -마케팅 관리남부기 교수님월요일 1.4.5교시국제 통상학부 200511323 하민경모든 주요 산업들은 한때 성장 산업이었다. ... 하지만 이들의 위기는 텔레비전의 출현 때문이라기보다는 그 자신들의 근시안적 기업목적 설정 때문에 경영에 곤란을 받게 된 것이다. ... 이러한 영화업자들의 근시안적인 관념은 텔레비전의 출현을 오락산업자체를 확장시킬 수 있는 좋은 성장기회로 생각하지 못했으며 나아가 영화업에 대한 위협으로만 생각하게 되었다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.05

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  [마케팅] 마케팅 개념에 대한 이론적 고찰

  Marketing Philosophy 관련 주요 연구 논문Levitt(1960)은 기업이 마케팅을 전개함에 있어 근시안적인 접근에서 벗어나서 고객지향적인 사고로의 전환을 강조하였다. ... 개략적으로 크게 문화와 전략 차원에서 마케팅의 역할을 다룬 것으로 요약할 수 있다. ... Marketing Philosophy 관련 주요 연구 논문5. 마케팅에 있어서의 새로운 추세- 참고문헌1.

  리포트 | 14페이지 | 2,500원 | 등록일 2005.05.19

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  [중국제품]메이드 인 차이나(made in china)

  글쓰기 논문“메이드 인 차이나”교과목 :담당교수 :학과 :학번 :이름 :제출일 :Ⅰ. 서론‘메이드 인 차이나’를 선정한 이유Ⅱ. 본론1. ... 내용은 다음과 같이 간략하게 요약할 수 있다. 필자는 중국제품 없이도 살 수 있다는 것을 보여주기 싶어 중국산 불매 운동을 펼친다. ... ‘시장은 모든 사람의 위에 있다’라거나 ‘소비자는 언제나 옳다’는 장 총재의 철학을 바탕으로 봤을 때 장 총재는 품질과 마케팅을 중요하게 여겼다.

  리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.07.11

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  [마케팅] Marketing Myopia(근시안,근안)

  그렇지 않으면 언젠가는 대체제에 의해 자신의 산업이 쇠퇴할 것이기 때문이다.지금까지 마케팅 마이오피아를 간략하게 요약해 보았다. ... Marketing Myopia이 논문은 1961년에 발표된 비교적 오래된 글이다. ... 물론 이것은 인구 증가로 인한 근시안이기도 하지만 산업을 연료가 아닌 석유 또는 휘발유로 규정함으로써 야기된 것이기도 하다.두 번째는 제품에 대한 지나친 확신이다.

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.04.06

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  디지털시대의 e마케팅전략

  국제무역학과9 3 3 7 8 6변 세 원요약{{{디지털 시대의 e마케팅 전략 (요약){{ 디지털 시대의 경영전략{그 동안 e비즈니스에 관련된 여러 가지 새로운 개념과 틀이 등장했지만 ... 이런 사례 및 문헌조사의 결과, 본 연구는 미래마케팅이라고 부를 수 있는 새로운 패러다임에 근거한 마케팅전략적 접근을 찾아내었다.본 논문은 성공적인 e비즈니스를 위한 전략적 접근을 ... 하지만 이러한 개념들이 마케팅 또는 고객중심이 아니라 기술 또는 시스템 중심으로 치우쳐 e비즈니스 본연의 취지에서 벗어나 소위 기술근시안(technology myopia)으로 흘러

  리포트 | 28페이지 | 1,000원 | 등록일 2000.11.28

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