"마케팅 근시 경쟁" 검색결과 1-20 / 721건

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  [ 마케팅근시의 개념에 비추어 볼 때 경쟁이란 무엇이며 경쟁자를 어떻게 바라보는 것이 바람직한지에 대해 작성하시오. ]

  마케팅근시의 개념에 비추어 볼 때 경쟁이란 무엇이며 경쟁자를 어떻게 바라보는 것이 바람직한지에 대해 작성하시오.목차1. 서론2. 본론(1) 마케팅 근시안이란? ... 현재 마케터가 마케팅 근시를 가졌을 경우 찾을 수 있는 경쟁과 경쟁자와 그 반대의 경우를 논하고자 한다.2. 본론(1) 마케팅 근시안이란? ... 이를 마케팅 근시안이라고 불리게 되었는데, 이는 1960년대 하버드대학 테드 레빗(Theodore Levitt)교수가 발표한 논문 ‘마케팅 근시(marketing myopia)’를

  리포트 | 5페이지 | 2,500원 | 등록일 2021.01.28

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  마케팅 근시의 개념에 비추어 볼때, 경쟁이란 무엇이며 경쟁자를 어떻게 바라보는 것이 바람직한지에 대해 토론하시오(아이리버 사례를 근거로)

  마케팅 근시의 개념에서 경쟁 및 경쟁자를 바라보는 관점마케팅 근시의 개념하에서 레빗은 산업이나 기업의 성장 한계에 직면한 것은 기업의 인식이 한계에 도달했기 때문이라고 설명하였다. ... 마케팅 근시의 개념에 비추어 볼 때, 경쟁이란 무엇이며 경쟁자를 어떻게 바라보는 것이 바람직한지에 대해 토론하시오1. ... 있는 마케팅 근시 개념은 기업에게 경쟁과 경쟁자를 바라보는 관점에 대해서 확대된 시각을 보여주고 있다고 할 수 있기 때문에 이에 대해서 살펴보는 시간을 가져보고자 한다.2.

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.02.04

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  마케팅관리(고객지향적 마케팅의 의미와 접근방식, 마케팅 근시안의 의미와 사례 및 전략적 시사점)

  마케팅 근시안의 의미와 관련 사례 및 전략적 시사점마케팅 근시안이란 “좁은 시각으로 마케팅을 바라보는 것”을 의미한다. ... 마케팅 근시안의 또 다른 사례로는 닌텐도가 있다. 닌텐도는 이동식 게임기의 대명사였다. 닌텐도의 몰락은 소니와 같은 경쟁 게임업체가 아닌 스마트폰의 등장 때문이었다. ... [ 마케팅관리 ]고객지향적 마케팅의 의미와 접근방식,마케팅 근시안의 의미와 사례 및 전략적 시사점1.

  리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2021.01.11

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  [마케팅원론]마케팅 근시안(Marketing Myopia)이란 무엇을 의미하는지 서술하시오.

  이런 태도를 제품 중심적이며 경쟁사 중심적인 마케팅 근시안이라 한다. ... 이번에도 당연하게도 같은 제품라인인 삼성, LG 등이 있지만 당연히 이러면 또 마케팅 근시안이다. 재미나게도 소니의 경쟁상대는 나이키(NIKE)였다. ... 가령, ‘롯데리아는 햄버거를 파는 곳이다.’라는 생각으로 ‘경쟁업체는 맥도널드다’라고 한다면 이도 역시 마케팅 근시안이라 할 수 있다. 롯데리아는 패스트푸드전문점이다.

  리포트 | 6페이지 | 6,000원 | 등록일 2021.05.12

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  마케팅 근시안(Marketing Myopia)이란 무엇을 의미하는지 서술

  본론 : 마케팅 근시안 인식의 중요성 및 사례1) 마케팅 근시안 인식의 중요성2) 마케팅 근시안 사례 : 연어캔 제품3. 결론참고문헌1. ... 본론 : 마케팅 근시안 인식의 중요성 및 사례1) 마케팅 근시안 인식의 중요성마케팅 근시안이 마케팅 실행에 있어서 중요한 이유를 보면, 현대 사회의 마케팅의 가장 중요한 핵심을 이야기하고 ... 서론 : 마케팅 근시안에 대한 개념마케팅 근시안이라는 것은 말 그대로 근시안적인 마케팅을 한다는 것으로서, 현재 주어진 제한된 제품 기능에 안주하는 부정적 시각을 나타내는 말이다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.03.31

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  해커스 마케팅원론 과제 - 전기자동차의 출현으로 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등 IT기업들이 부상하고 있다. 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정 각 단계에 대해 설명하시오.

  자동차기업의 경쟁기업은 다른 자동차기업만이 될 수 있다고 생각하는 경우가 있는데 이 현상을 마케팅 근시(marketing myopia)라고 하는데 마케팅 근시를 해결하려면 먼저 경쟁의 ... 개념부터 알아야한다.1.경쟁의 개념 경쟁의 개념에서 대체 가능성이 있는 것은 모두 경쟁자이다. ... 또한 자동차업체가 아닌 IT기업들도 전기차 시장에 진출하려는 움직임을 보이며 기존 글로벌 자동차업체들의 대항마로 떠오르고 있는데 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위의 분석과정에

  리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.03.24

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  마케팅관리 - 마케팅철학 기업 사례분석

  경쟁자가 생기면 소비자의 선택권이 증가하는데 이 때 나오는 개념이 마케팅근시안이다. 인간이를 보이게 되는 것이다. ... 이러한 마케팅 근시안과 기업 중심의 마케팅 철학을 가진 실제 기업들의 사례를 소개한다.1. ... 마케팅 근시안으로 인한 찬란했던 기업의 몰락을 제대로 보여주는 사례이다.2.

  리포트 | 8페이지 | 2,500원 | 등록일 2020.12.15

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  마케팅의 의미와 기능

  Levitt)교수는 '"하버드 비즈니스 리뷰J에서 '근시안적인 마케팅(marketing myopia)'이라는 글을 통하여 미국의 철도산업의 경쟁자는 철도업자들이 아니라 운수업자 전체임을 ... 특히 그는 근시안적 마케팅의 경고와 더불어 제품중심의 사고에서 고객중심의 고객만족 사고로의 전환을 강조하여 마케팅 역사에 커다란 한 획을 긋는 업적을 남겼다.2. ... 경고하였다.레비트 교수의 이 지적대로 이제 미국의 철도산업은 다른 운송수단의 발달로 더 이상 그 막강한 지위를 유지할 수 없었다.근시안적 마케팅을 탈피하자는 그의 주장은 최근 기업환경에서

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.01.10

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  경희대학교 마케팅원론 2022-2학기 중간고사 정리본

  이를 위한 경쟁자 분석이 필수적이기 때문이다.1) 경쟁자 파악ㄴ 경쟁자 = ‘대체가능한 것’. 대체 가능성이 크면 경쟁이 치열하다.ㄴ 경쟁자 유형 및 범위 *경쟁자 근시안 주의! ... 마케팅’ : 다른 잠재적 경쟁자들에 대해 간과함ex. ... 마케팅 목표 3 STP 4 마케팅 믹스 : 4P1) 상황분석ㄴ 마케팅 환경미시 환경 : 회사, 공급업체, 마케팅 중간상, 경쟁자, 공중, 고객들거시 환경 : 인구통계적 환경, 경제적

  시험자료 | 14페이지 | 2,500원 | 등록일 2022.12.12

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  마케팅관리론 마케팅 과정 요약

  소비자의 욕구 충족 노력시 마케팅 근시안에 빠지기 쉬운데 구체적 욕구에만 주의를 기울이지 않고 소비자의 근원적 욕구에 주의를 기울여야함? ... 마케팅 시스템은 공급업체, 기업, 경쟁사, 마케팅 중간상, 최종소비자로 구성 여러 요인에 영향을 받으면서 소비자 가치창출을 위해 협력함2. 고객지향적 마케팅전략의 설계? ... 판매 및 촉진을 충분히 받아야 구입한다는 사고를 기반마케팅 ? 시장의 욕구를 잘 파악하고 경쟁사보다 욕구를 잘 충족시켜야 한다는 사고를 기반사회적 마케팅 ?

  시험자료 | 2페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.11.03

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  마케팅 관리철학의 변천과정

  판매개념공급이 많아지고 경쟁이 심화될수록 마케팅 근시안으로 도태되는 상품들이 많아졌다. ... 하지만 제품과 기술의 경쟁만 몰두하여 훌륭한 제품이어도 소비자에게 외면당하는 상황이 발생되었고, 마케팅을 근시안적으로 생각한 기업은 망하기 일쑤였다.3. ... 하지만 생산만 하다 보니 수요자들은 타 회사의 제품을 사는 상황이 만들어졌고, 경쟁이 발생되었다.

  리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.03.25

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  CPA 경영학 - 경영 마케팅&앞글자

  )/ 고객관계관리(CRM)/ 마케팅 근시 회피(By levitt)ㄴ 마케팅 근시: 고객 편익,가치보다 자사 제품,서비스 위주로 생각옵트인 마케팅: 고객동의항목 대해 광고 전송 옵트아웃마케팅 ... 소비자 대부분 혁신자성장기: 흑자전환기, 경쟁격화, 침투가격 전략, 집약적 유통(경로 커버리지 확대)공격적 마케팅, 제품 확장, 침투가격 전략. ... 시장개발, 제품개선, 마케팅믹스 수정시기. 과잉생산 초래. 라인확장 발생.쇠퇴기: 경쟁업체 수 , 고객당 비용 감소. 시장철수. 최소 광고. 판촉빈도 줄고 가격도 낮아짐.2.

  시험자료 | 7페이지 | 3,500원 | 등록일 2023.12.06

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  [A+] 생활속의 마케팅 중간고사 족보

  역세분화1.경쟁을 근시안적인 시각으로 좁게 보는 것을 무엇이라고 합니까?마케팅 근시안2. 다음 중 효율적인 세분시장 타겟팅시 고려해야 할 조건? ... 시장의 매력성, 경쟁정도, 적합성3. 기업들이 발상의 전환을 통하여 고객에게 새로운 가치를 제공하고 새로운 시장을 찾아야 한다는 전략? 블루오션전략Q1. ... 반면에 마케팅 컨셉은 고객 가치를 지향하는 마케팅의 경영철학이다.1. 다음 중 관계 마케팅의 개념과 관련이 적은 것은 ?

  시험자료 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.07.06

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  A+ [마케팅관리론] 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하세요.

  즉, 단편적인 생각으로 마케팅을 지속하면 급변하는 경쟁 환경에서 우위를 점유하기 어렵다. ... 이는 소비자의 관점에서 획기적인 제품을 접할 수 있는 장점이 있으나 연구개발 담당자나 엔지니어가 소비자의 욕구와는 별개로 신제품을 설계하기 때문에 마케팅 근시안 현상이 나타날 수 있다 ... 마케팅 근시안은 기업의 사업 영역을 좁게 규정하여 고객에게 제공할 제품에만 주의를 기울이고, 제품에 의해 고객이 얻을 편익과 기호, 기술 수준에 대한 요구를 소홀히 여기는 실수를 의미한다

  리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2022.07.18 | 수정일 2022.07.19

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  고려대학교 경영학과 이중전공 자소서 지원동기

  동시에 ‘마케팅원론’ 과목을 수강하며 제품 자체만 발전시키려는 근시안적 관점에서 벗어나 소비자의 욕구와 소비자에게 제공하는 가치에 집중하는 마케팅에 대해 배웠습니다. ... 더불어 경쟁사의 현재 전략을 바탕으로 컨조인트 분석을 수행한다면 고객이 구매 시 중요하게 생각하는 속성을 파악할 수 있으리라 생각했습니다.이처럼 마케팅에 통계 분석이 필수적이라 생각하여 ... 시장의 흥망을 살펴보며 자연스레 마케팅의 중요성을 깨달았고, 어떤 마케팅이 기업 성장에 도움을 주는지 고민하기 시작했습니다.

  자기소개서 | 1페이지 | 4,000원 | 등록일 2022.03.26

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  [마케팅 관리론] A받음 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학이 어떻게 변할 것인지에 대한 방향에 대한 학습자의 생각 제시

  따라서 기존 마케팅 이론을 바탕으로 기업은 단순히 일시적이고 근시안적인 마케팅 목표에서 벗어나 사회와 인류의 상호 조화적인 번영을 위해 사회적 마케팅 개념을 기초로 한 지속 가능한 ... 기업은 마케팅 활동을 통해 표적 시장에 속한 고객들의 필요와 욕구를 찾아내 경쟁자보다 효율적으로 충족시키기 위해 경쟁하고, 고객들이 가진 욕구를 발견해 만족시킴으로써 이윤을 남기는 ... 즉, 급변하는 사회적, 경쟁적 환경 아래에서 기업은 살아남기 위한 전략으로서 마케팅 철학이 대두되게 된다.ⅱ. 본론1.

  리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2022.12.15 | 수정일 2022.12.19

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  [A+] 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하세요.

  초점을 맞추는 것은 마케팅 근시안을 발생시킬 수도 있다는 단점이 있다. ... 기업 목표의 달성이 고객들의 욕구와 필요를 찾아내서 경쟁 기업들보다 더 효과적이고 효율적으로 충족시키고자 하는 것으로 통합된 마케팅 활동을 통해 시장의 고객들이 가진 욕구를 만족시키면서 ... 마케팅 철학 단계 마케팅 관리철학은 기업 중심적 마케팅 철학인 생산개념, 제품개념, 판매개념과 고객 중심적 마케팅 철학인 마케팅 개념, 사회적 마케팅 개념의 5단계 유형이 있다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.09.14

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  마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하시오.

  그러나 오래 보면 제품 중심의 마케팅이 근시안적일 수 있다.판매중심 마케팅판매 개념은 소비자가 충분한 양의 제품을 구매하지 않을 것이라고 가정하며, 판매와 촉진에 노력을 기울이는 철학이다 ... 그러나 장기적이고 수익성 있는 관계보다는 단기적인 판매 거래에 초점을 둘 수 있다.마케팅 중심이 철학은 경쟁사보다 소비자의 욕구를 더 잘 충족시키는 것이 조직의 목표를 실현한다고 강조하는 ... 마케팅관리론주제 : 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하시오.Ⅰ.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 (5%↓) 1900원 | 등록일 2023.11.15

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  해커스 마케팅관리론 1주 1차시에서 마케팅의 개념과 관리철학에 대해 학습하였습니다. 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하세요.

  그러나 과도한 제품 초점은 마케팅 근시안을 초래할 수 있다.3) 판매개념판매중심 마케팅으로 판매 및 촉진 노력의 부진함으로 인해 고객이 충분한 양의 제품을 구매하지 않을 것이라고 주장한다 ... 서론현대사회의 기업경영환경은 급변하는 사회/경제/경쟁적 환경에서 흐름에 따라 많은 변화를 보였다. ... 실현하기 위해서는 경쟁 업체보다 소비자의 욕구를 더 높이 충족시켜야 한다는 사고이다.

  리포트 | 2페이지 | 2,500원 | 등록일 2021.09.11

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  명지대 마케팅원론 기말고사 정리본

  이온음료- 마케팅 근시 : 같은 형태나 같은 종류로 한정시켜서 좁게 보는 것-> 같은 상품으로 경쟁하는 경쟁자보다 대체 가능성 있는 것이 더 위협적일 수 있음ex. 치토스 ? ... 시장세분화의 효과 (세분시장 마케팅은 틈새마케팅이다.)(1) 경쟁우위 확보(2) 마케팅 기회의 발견(3) 차별화를 통한 가격경쟁 완화- 동일한 소비자를 놓고 직접 경쟁하지 않아도 되므로 ... 맞추는 것은 근시안적이다.구매가 일어나기 훨씬 전부터 구매가 일어난 훨씬 후까지 분석의 범위를 넓혀라소비자 구매의사 결정과정 단계문제인식 -> 정보탐색 -> 대안평가 -> 구매 ->

  시험자료 | 26페이지 | 3,000원 | 등록일 2020.12.06

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