"마케팅 myopia" 검색결과 1-20 / 130건

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  마케팅관리 - 마케팅 근시안(marketing myopia) 분석 과제 "마케팅 근시안(Marketing Myopia)이란 무엇을 의미하는지 서술"

  ‘마케팅 근시’(Marketing Myopia)란 자신의 산업영역을 좁게 규정하고 제품 수명만을 믿고 현재의 제한 적인 제품에 안주하는 근시안적 기업 목적을 지칭하는 개념이다. ... 저자는 마케팅 근시를 비판적으로 바라보 며, 회사가 지속적인 성장을 하기 위해서는 자사의 산업을 폭넓게 규정하고 소비자의 필요와 욕구를 정확히 파악하여 이에 맞는 전략을 수립할 것을

  리포트 | 1페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.27

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  마케팅 근시안(Marketing Myopia)이란 무엇을 의미하는지 서술

  마케팅 근시안(Marketing Myopia)이란 무엇을 의미하는지 서술(연어캔 사례를 중심으로)목 차1. 서론 : 마케팅 근시안에 대한 개념2. ... 본론 : 마케팅 근시안 인식의 중요성 및 사례1) 마케팅 근시안 인식의 중요성마케팅 근시안이 마케팅 실행에 있어서 중요한 이유를 보면, 현대 사회의 마케팅의 가장 중요한 핵심을 이야기하고 ... 본론 : 마케팅 근시안 인식의 중요성 및 사례1) 마케팅 근시안 인식의 중요성2) 마케팅 근시안 사례 : 연어캔 제품3. 결론참고문헌1.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.03.31

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  [마케팅원론]마케팅 근시안(Marketing Myopia)이란 무엇을 의미하는지 서술하시오.

  마케팅원론마케팅 근시안(Marketing Myopia)이란 무엇을 의미하는지 서술하시오.오늘도 우리는 수 없이 많은 마케팅 굴레에 살고 있다. ... 사람들이 흔히 먼 거리에 있는 사물이 보이지 않으면 근시라고 하듯, 마케팅 근시안(marketing myopia)은 마케팅적인 관점에서 좁은 시야를 가졌다는 말이다. ... 마케팅 근시안(marketing myopia)은제품 그 자체에만 집착하면 구체적 욕구(wants)에만 집중하고 제품 구매의 근원이 되는 본원적 욕구(needs)를 망각하는 것이라 할

  리포트 | 6페이지 | 6,000원 | 등록일 2021.05.12

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  의료마케팅(marketing myopia)

  ㅇㅇ ㅇ 교수님과 함께하는 의료마케팅 학과 학번 이름1. Marketing Myopia? ... Marketing Myopia 근시안적 마케팅 이란 , 현재 주어진 제한된 제품 기능에 안주하는 부정적인 시각을 나타내는 말이다 . ... 마케팅이란 ? 내가 생각하는 마케팅은 도전 이라고 생각한다 .

  리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2017.05.23

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  마케팅 근시안 - 마케팅 근시(近視)에서 벗어나라- marketing myopia

  마케팅을 등한시함 2. 마케팅을 주워온 자식처럼 다루지마라 3. 출발점과 종착점을 바꾸어라 Ⅸ 맺는 말※ 위대함을 달성하려는 내적 감각을 가져라 Ⅹ 돌이켜보면서 1. ... 하지만 이 경우 강조점은 마케팅(marketing)이 아닌 판매(selling)에 있고, 마케팅을 단순하게 생각하고 있다.1) 판매(selling) - ① 판매자의 니즈(needs) ... ‘마케팅 근시’는 선언문이지 처방전이 아니다Ⅰ. 사업목적이 운명을 좌우한다경영 실패의 원인은 조직 상층부에 있다.

  리포트 | 21페이지 | 1,500원 | 등록일 2017.12.11

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  마케팅근시(Marketing Myopia)

  오히려 이러한 기술맹신은 마케팅과 소비자중심적 사고에서 독이 되어 회사의 경영에 악영향을 끼칠수 있다.마케팅과 판매는 엄연히 다른 개념이다. ... 부분을 등한시 한다면, 고객이나 마케팅이 빠져있는 기술은 시장성이 있다고 판단하기 힘들다. ... 하지만 아직도 일부 기업은 기술력만을 중시하고 마케팅이나 소비자의 욕구에 적절히 대응하지 못하고 있다는 점이 다시 한번 피부로 느껴졌다.

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.03.29

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  레비트교수의 마케팅근시 (Marketing Myopia) 완벽 요약

  처방전시의 오류6머리말1961년 발표된 레비트 교수의 “마케팅 근시(Marketing Myopia)는 어떻게 하면 한 사회가 지속적인 성장을 할 수 있을까? ... 마케팅 근시의 전략적 결과는 많은 경우에 있어서 극적인 것이었습니다. ... 판매자는 소비자의 모든 점을 고려해서 제품이 마케팅 노력의 산물이 되도록 해야 합니다.- 자동차 산업의 실패자동차회사들은 매년 수백만 달러를 소비자조사에 쓰고 있습니다.

  리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.03.24

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  [마케팅]marketing myopia

  그 결과 자연스레 마케팅은 등한시될 수밖에 없었다.마케팅과 판매는 매우 다르다고 할 수 있는데, 판매가 판매자의 필요에 더 초점을 맞추는데 반하여, 마케팅은 구매자의 필요를 중시한다는 ... 대량 생산 체제의 유혹으로 인해 경영자들이 마케팅을 배제했는데, 마케팅은 제품을 만들고, 운송하고, 소비하는 일련의 과정을 통해 소비자를 만족시키는 것이다. ... 헐리우드는 그들의 사업을 Entertainment 사업이 아닌 단순 영화산업으로 규정지음으로써 철도산업이 보여주었던 근시안적 마케팅 사례를 답습하는 결과를 낳고 말았다.그리고 여기

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.31

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  [마케팅]마케팅근시안(Marketing Myopia)

  Marketing Myopia (마케팅 근시안)기업성장을 위한 새로운 전망- Theodore Levitt -Marketing Myopia성장의 기회를 잡기 위해 회사의 산업을 폭 넓게 ... 1945년 안티오크 대학 졸업 1951년 오하이오 주립대 경제학 박사 취득 1952년 노스 다코타 대학교 교수 역임 1959년 하버드 비즈니스 스쿨로 옮김 1960년 “Marketing Myopia ... Converse Award 수상 1989년 W.M.McFeely Award 수상 현재, 광고 대행 Saatchi Saatchi Company등 몇몇 회사의 이사회 참석Marketing Myopia성장

  리포트 | 25페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.10.09

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  [마케팅] marketing myopia

  사업전략을 수립해야 한다.▲ 마케팅 근시안(Myopia)의 발생원인1. ... ▲ 마케팅 근시안(Myopia)현재 주요한 위치에 있는 모든 산업들은 한때는 모두 성장산업이었다. ... 산업활동은 고객과 그 요구로부터 시작하는 것이지, 결코 특허나 원재료 또는 판매기술에서 시작하는 것은 아니다.▲ 마케팅 근시안(Myopia)의 최근사례-음료시장콜라와 사이다로 대표되는

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.10.28

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  [마케팅] Marketing Myopia 를 읽고

  one page reviewMarketing Myopia를 읽고....철도는 왜 성장을 멈추었을까?

  리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.04.08

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  [마케팅] Marketing Myopia

  근시안적 마케팅서론근시안적 마케팅철도산업의 실패 철 도 운송서비스 제공헐리우드의 실패 영 화 엔터테인먼트산업그외의 예드라이 클리닝: 기술집착 → 외부환경의 변화 울섬유↓ → 수요↓초음파학의 ... ↔ 좋은 홍보기술과 품질근시안적 마케팅1.Theodore Lwevitt모든 주된 산업은 한번은 성장산업이었다. ... 자동차 연료 마케팅의 주된 혁신은 정유와 생산에 기본적으로 선점하지 않은 작고 새로운 유류 기업에 의해 도래되었다.

  리포트 | 27페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.05.07

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  [마케팅] Marketing Myopia 개인보고서

  Marketing Myopia< 읽은 것에 대한 대략 줄거리 >이 글은 Marketing Myopia에 대해서 전반적인 설명과 사례중심으로 이야기를 전개하고 있는데 영어해석을 하느라 ... 마케팅을 무시한 처사라고 할 수도 있겠다. 저자는 이렇게 말하고 있다. ... 이 글을 쓰는 사람은 특히 이 말을 반복, 강조하면서 Marketing Myopia에 대하여 진지하게 접근하고 있었다.

  리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.11.04

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  [마케팅] 마케팅 마이오피아( myopia , 근시안 )

  안티오크 대학 졸업1951년 오하이오 주립대학교에서 경제학 박사 취득1952년 노스 다코타 대학교 교수 역임1959년 하버드 비즈니스 스쿨에서 강의 시작1960년 "Marketing Myopia ... 따라서 모든 노력을 생산에 집중하고, 그 결과 마케팅은 소홀해진다.1) 마케팅과 판매의 차이마케팅판 매- 구매자의 요구(needs)에 중점- 고객의 요구를 만족시키는 아이 디어에 관심 ... Converse Award 수상(미국 마케팅협회, 마케팅 부문 주요 공헌자 시상)1989년 W.M.McFeely Award 수상.

  리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.06.08

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  [마케팅] Marketing Myopia(근시안,근안)

  이제 경영자들은 이 글에서 주장하는 바와 같이 고객을 위한 마케팅 전략을 수립하여 지속가능한 성장을 위해 노력해야 할 것이다.Myopia에 빠진 학생들나는 마이오피아에 빠진 가장 좋은 ... Marketing Myopia이 논문은 1961년에 발표된 비교적 오래된 글이다. ... 이것이 바로 마케팅의 핵심이라 하겠다.

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.04.06

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  마케팅개론 핵심노트

  품질·성능, 가장 혁신적인 상품을 선호한다고 가정- Marketing Myopia(마케팅 근시안): 기업이 고객을 배제하고 자신의 제품 위주로만 생각하는 것사고 판매지향적 사고 마케팅 ... [1·2주차] 시장지향적 마케팅 사고① 기존의 네 가지 마케팅 사고1-1. ... 마케팅이란(필립 코틀러) 궁극적으로 마케팅이 지향하는 것은 고객을 이해하고 제품과 서비스를 고객에게 맞추어 제공함으로써 저절로 팔리도록 하는 것이다.1-2.

  시험자료 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.11.12 | 수정일 2023.05.16

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  EPRG모형

  현지국이 아닌 본국에 있기 때문에 때때로 현지국의 문화를 제대로 이해하지 못한 채 자신의 문화적 가치를 무의식적으로 참조하여 큰 오류를 범할 수 있는 문화적 근시안(cultural myopia ... 되어 현지에 적합한 의사결정을 수행하게 된다.현지국중심주의는 문화적 기준이 본국이 아닌 현지국에 있기 때문에 때때로 본국중심주의에서 나타날 수 있는 문화적 근시안(cultural myopia ... 이러한 지향성을 갖는 기업들의 마케팅 전략은 주로 권역 내에서 표준화되는 특성을 보이나 다른 권역과의 표준화를 추구하려고 하지는 않는다.

  리포트 | 6페이지 | 3,500원 | 등록일 2024.08.20

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  해커스 마케팅원론 과제 - 전기자동차의 출현으로 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등 IT기업들이 부상하고 있다. 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정 각 단계에 대해 설명하시오.

  자동차기업의 경쟁기업은 다른 자동차기업만이 될 수 있다고 생각하는 경우가 있는데 이 현상을 마케팅 근시(marketing myopia)라고 하는데 마케팅 근시를 해결하려면 먼저 경쟁의

  리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.03.24

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  마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오

  근시안(marketing myopia)에 빠지기 쉽다.(3) 판매 지향적 사고판매 지향적 사고의 초점은 판매량을 증가시키기 위한 판매기술의 개선에 있다. 1930년대 초 그동안 생산과 ... (3) 판매 지향적 사고(4) 마케팅 혹은 고객 지향적 사고(5) 사회 지향적 사고(6) 마케팅 개념의 변화* 참고문헌마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오마케팅은 ... 사이의 잠재적 갈등을 무시하는 경향이 있다고 보고 기존의 마케팅 개념을 대체할 수 있는 개념으로 사회 지향적 마케팅 개념을 창출했다.마케팅의 사회 지향적 사고는 마케팅 관리자들로

  리포트 | 5페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.06.21

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  마케팅의 의미와 기능

  Levitt)교수는 '"하버드 비즈니스 리뷰J에서 '근시안적인 마케팅(marketing myopia)'이라는 글을 통하여 미국의 철도산업의 경쟁자는 철도업자들이 아니라 운수업자 전체임을 ... 마케팅의 의미와 기능1 마케팅이란?과거에는 기차를 탄다는 것은 큰 재미거리였다. ... 마케팅활동의 제기능상호교환활동으로서 마케팅은 여러 가지 기능을 수행하게 되는데, 마케팅기능(marketing functions)에는 구매(buying), 판매(selling), 표준화

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.01.10

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