"Marketing Myopia" 검색결과 1-20 / 138건

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  마케팅 근시안(Marketing Myopia)이란 무엇을 의미하는지 서술

  마케팅 근시안(Marketing Myopia)이란 무엇을 의미하는지 서술(연어캔 사례를 중심으로)목 차1. 서론 : 마케팅 근시안에 대한 개념2.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.03.31

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  [마케팅원론]마케팅 근시안(Marketing Myopia)이란 무엇을 의미하는지 서술하시오.

  마케팅원론마케팅 근시안(Marketing Myopia)이란 무엇을 의미하는지 서술하시오.오늘도 우리는 수 없이 많은 마케팅 굴레에 살고 있다. ... 사람들이 흔히 먼 거리에 있는 사물이 보이지 않으면 근시라고 하듯, 마케팅 근시안(marketing myopia)은 마케팅적인 관점에서 좁은 시야를 가졌다는 말이다. ... 마케팅 근시안(marketing myopia)은제품 그 자체에만 집착하면 구체적 욕구(wants)에만 집중하고 제품 구매의 근원이 되는 본원적 욕구(needs)를 망각하는 것이라 할

  리포트 | 6페이지 | 6,000원 | 등록일 2021.05.12

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  의료마케팅(marketing myopia)

  Marketing Myopia? Marketing Myopia 근시안적 마케팅 이란 , 현재 주어진 제한된 제품 기능에 안주하는 부정적인 시각을 나타내는 말이다 .

  리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2017.05.23

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  Marketing Myopia 해석, 결론

  Marketing Myopia-마케팅원론-Marketing MyopiaMarketing Myopia은 Theodore Levitt 교수가 HBR Sep-Oct, 1975에 게재한 논문이다

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.04.01

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  Marketing Myopia

  Marketing Myopia어떻게 하면 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까? ... 즉, Marketing Myopia은 기업이 소비자의 요구(Needs; 1차적 결핍 상태)와 욕구(Wants; 2차적 결핍 상태)의 개념을 제대로 이해하지 못하여 기술적이고 유형적인 ... 이는 ‘고전적 근시(Classic Myopia)’, ‘효율적 근시(Efficient Myopia)’, ‘경쟁적 근시(Competitive Myopia)’로서, 이는 현대사회에 있어

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.09.26

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  marketing myopia 비평문

  그리고 석유산업이 marketing myopia를 해서 쇠퇴한 것도 아니고 꾸준히 성장했기 때문에(물론 외부적 요인이 더 컸지만), marketing myopia는 기업의 사멸을 가져온다는 ... 그렇기 때문에 어쩌면 석유산업은 marketing myopia를 할 수 밖에 없었는지도 모르겠다. ... 또한 내 생각엔 석유산업이 marketing myopia에 빠지게 된 이유는 제품상의 특수성 때문인 것 같다.

  리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.04.26 | 수정일 2022.03.16

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  마케팅 근시안 - 마케팅 근시(近視)에서 벗어나라- marketing myopia

  하지만 이 경우 강조점은 마케팅(marketing)이 아닌 판매(selling)에 있고, 마케팅을 단순하게 생각하고 있다.1) 판매(selling) - ① 판매자의 니즈(needs) ... 에 중점. ② 판매자가 자신의 제품을 현금으로 바꾸고 싶다는 욕구에 잡혀있다.2) 마케팅(marketing) - ① 구매자의 니즈(needs)에 중점. ② 고객의 니즈(nees)에

  리포트 | 21페이지 | 1,500원 | 등록일 2017.12.11

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  마케팅근시(Marketing Myopia)

  이 논문을 읽으면서 가장 크게 든 생각은 이 논문이 1960년대에 쓰여졌다는 것이다. 하지만 아직도 일부 기업은 기술력만을 중시하고 마케팅이나 소비자의 욕구에 적절히 대응하지 못하고 있다는 점이 다시 한번 피부로 느껴졌다. 미국의 과거 기업들의 이야기들이 주요한 예시로..

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.03.29

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  레비트교수의 마케팅근시 (Marketing Myopia) 완벽 요약

  처방전시의 오류6머리말1961년 발표된 레비트 교수의 “마케팅 근시(Marketing Myopia)는 어떻게 하면 한 사회가 지속적인 성장을 할 수 있을까?

  리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.03.24

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  [마케팅]marketing myopia

  Marketing Myopiaby Theodore Levitt< 서론 >대부분의 주요 산업들은 성장산업시기를 거친다.

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.31

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  [독후감] Marketing Myopia(by. 테오도르 레빗)

  Marketing Myopia-Theodore H.Levitt-1. ... 그리고 이 글의 끝에서 저자는 ‘Marketing Myopia는 선언문이다.’라고 말한다. ... 그런 첫인상 때문인지 Marketing Myopia에서 그는 석유업에 지나치게 집착하는 것처럼 보였다.하지만 이런 내 생각은 책을 다 읽은 후에 변하였다.

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.11.05

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  [마케팅]마케팅근시안(Marketing Myopia)

  Marketing Myopia (마케팅 근시안)기업성장을 위한 새로운 전망- Theodore Levitt -Marketing Myopia성장의 기회를 잡기 위해 회사의 산업을 폭 넓게 ... Myopia” 발표 1960년 McKinsey Award 수상 1978년 Paul D. ... Converse Award 수상 1989년 W.M.McFeely Award 수상 현재, 광고 대행 Saatchi Saatchi Company등 몇몇 회사의 이사회 참석Marketing

  리포트 | 25페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.10.09

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  [마케팅] marketing myopia

  ▲ 마케팅 근시안(Myopia)현재 주요한 위치에 있는 모든 산업들은 한때는 모두 성장산업이었다. ... 회사의 모든 목적과 정책을 결정하는 최고경영자의 근시안적(myopia) 사업 규정 때문이다.이러한 근시안적 경영 사례의 대표적인 예는 철도산업이다. ... 때문이 아니라 경영에 실패했기 때문이다.마케팅 근시안적인 전략에서 벗어나기 위해서는 제품지향적인 관점에서 소비자지향적인 관점으로 전환하여 사업전략을 수립해야 한다.▲ 마케팅 근시안(Myopia

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.10.28

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  [마케팅] Marketing Myopia 를 읽고

  one page reviewMarketing Myopia를 읽고....철도는 왜 성장을 멈추었을까?

  리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.04.08

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  [마케팅] Marketing Myopia

  근시안적 마케팅서론근시안적 마케팅철도산업의 실패 철 도 운송서비스 제공헐리우드의 실패 영 화 엔터테인먼트산업그외의 예드라이 클리닝: 기술집착 → 외부환경의 변화 울섬유↓ → 수요↓초음파학의 개발 → 월등하게 우월한 대체제 가능성존재Why자기기만 사이클 1. 인구증가는 ..

  리포트 | 27페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.05.07

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  [마케팅] Marketing Myopia 개인보고서

  Marketing Myopia< 읽은 것에 대한 대략 줄거리 >이 글은 Marketing Myopia에 대해서 전반적인 설명과 사례중심으로 이야기를 전개하고 있는데 영어해석을 하느라 ... 이 글을 쓰는 사람은 특히 이 말을 반복, 강조하면서 Marketing Myopia에 대하여 진지하게 접근하고 있었다. ... 수업시간에 배운 기업의 Mission을 정하는 것이 그러한 것이 아닐까 나름대로 생각하게 해 주었다.< Marketing Myopia에 빠진 사례를 개인적으로 생각해 보기 >·흔히

  리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.11.04

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  [마케팅] Marketing Myopia(근시안,근안)

  Marketing Myopia이 논문은 1961년에 발표된 비교적 오래된 글이다. ... 이제 경영자들은 이 글에서 주장하는 바와 같이 고객을 위한 마케팅 전략을 수립하여 지속가능한 성장을 위해 노력해야 할 것이다.Myopia에 빠진 학생들나는 마이오피아에 빠진 가장 좋은

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.04.06

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  마케팅개론 핵심노트

  Myopia(마케팅 근시안): 기업이 고객을 배제하고 자신의 제품 위주로만 생각하는 것사고 판매지향적 사고 마케팅 혹은 고객지향적 사고설명- 판매량을 증가시키기 위한 판매기술의 개선에 ... Pull에 과도하게 의존, Market Push를 경시 ... 초점- 판매활동을 마케팅과 구별되는 활동으로까지 생각- 고객의 욕구를 이해하고, 충족시켜주는 데에 초점- 고객에게 너무 집중한 나머지 마케팅의 다른 영향요소들 무시- Market

  시험자료 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.11.12 | 수정일 2023.05.16

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  마케팅-고객가치창출ppt(영문), marketing

  myopia ✔ Marketing myopia : Many sellers make the mistake of paying more attention to the specific products ... The changing marketing landscapeobject 1-1. What is marketing?object 1-1. What is marketing? ... Marketing Satisfying customer needs Marketing definition Marketing is engaging customers and managing

  리포트 | 24페이지 | 1,000원 | 등록일 2019.12.11

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  마케팅의 의미와 기능

  Levitt)교수는 '"하버드 비즈니스 리뷰J에서 '근시안적인 마케팅(marketing myopia)'이라는 글을 통하여 미국의 철도산업의 경쟁자는 철도업자들이 아니라 운수업자 전체임을 ... 마케팅활동의 제기능상호교환활동으로서 마케팅은 여러 가지 기능을 수행하게 되는데, 마케팅기능(marketing functions)에는 구매(buying), 판매(selling), 표준화 ... grading), 수송(transportation), 보관(storage), 시장정보의 수집(gathering marketinformation), 금융(financing in the market

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.01.10

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