『대통령과 루이비통』은 연세대학교 심리학 교수인 황상민이 한국 사회에서 나타나는 소비행위를 연구하고 그 속에 숨겨져 있던 한국 소비자의 마음을 분석한 책이다. 소비자의 진짜 속마음을 알기 위한 도구로 '마음의 MRI 찍기' 방법을 소개하고 이를 실제 경우에 적용한 사례들을 제시한다. 한국인의 다양한...
루이비통 제품의 브랜드 파워는 어떻게 탄생하였는가? 150년 동안 이어져온 루이비통의 브랜드 전략을 읽는다! 럭셔리 브랜드의 잠재적인 힘, 시장의 장래성을 남보다 한발 앞서 깨달은 사람이 베르나르 아르노이다. 그가 이끄는 브랜드 제국이 바로 LVMH(루이비통 모에 헤네시)이다. 루이비통과 모에...
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