[국제경영]닌텐도의 일본, 미국시장 전략 분석

소개글

닌텐도의 일본, 미국시장 전략 분석에 대한 레포트 입니다.

목차

1. 닌텐도 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 닌텐도 일본시장 전략
5. 닌텐도 미국시장 전략
6. 성공 및 위협요인
7. 시사점 및 결론
<참고자료>

본문내용

1. 닌텐도 소개
현재의 닌텐도를 비디오 게임 회사로 알고 있지만, 닌텐도가 비디오게임 사업에 뛰어들게 된 것은 닌텐도 120년의 역사 중 최근 20년에 불과하다.
처음 닌텐도는 화투와 트럼프를 만드는 회사였다. 오랫동안 가루타나 백인일수와 같은 카드게임 상품을 만들던 회사였다.
1889년에 처음 화투제조 회사로 시작해 트럼프, 디즈니 트럼프, 그 외에도 다양한 장난감 을 생산했다. 이렇듯 비디오게임 분야에 진출하기 전에는 어린이 상품에 관한 다양한 아이디어 상품을 개발, 판매했다. 오늘날에도 혁신적인 비디오게임을 생산해 기존의 게임 패러다임을 바꾸어놓았듯이 그 당시에도 이전에 경험해 보지 못했던 새로운 놀이를 제공하였다. 현재 닌텐도의 기업 철학인 독창적인 정신은 그 당시부터 이어져온 것이다.
1977년 닌텐도는 처음으로 비디오 게임을 출시했다. 그 당시에 비디오게임은 컴퓨터가 사용되지 않았고, 소프트웨어란 개념도 없었다. 전용 하드웨어로 게임을 구현해냈다. 1980년에 출시된 게임&워치는 당시에 흔하지 않았던 액정을 사용한 상품으로 이후 출시 된 게임보이나 닌텐도DS의 근원이라고 할 수 있다. 1981년에 발매된 오락실용 게임 `동키 콩`이 현재 닌텐도의 메인 캐릭터인 마리오의 원조이다. 그리고 1983년 패밀리 컴퓨터의 출시를 통해 닌텐도의 사업구조는 크게 바뀌게 된다. 패 미컴은 1하드웨어에 1소프트웨어라는 기존의 상품과는 달리 카세트를 교체함으로써 또 다 른 게임을 즐길 수 있게 되었다. 단기간에 상품 수명이 끝나는 완구류에서 하나의 플랫폼으로 지속적인 비즈니스를 확립할 수 있는 형태로 바뀌게 되었다. 이 상품을 계기로 트럼프와 화투를 판매하던 작은 회사가 단기간에 세계적인 인지를 얻게 된 닌텐도라는 글로벌 기업의 발판이 되었다.
1985년, 동키콩이 마리오라는 캐릭터로 부활해 세계적으로 알려지게 된 게임, `슈퍼 마리 오 브라더스`가 탄생한다. 이 게임의 등장으로 패미컴의 보급에 박차가 가해지고 전 세계 적으로 4000만개이상의 판매량을 기록해 단일 타이틀로는 가장 많이 팔린 게임 소프트웨 어로 지금도 그 기록이 깨지지 않고 있다. 그 결과 현재 닌텐도는 세계적인 게임 브랜드가 되었다.

참고 자료

www.nintendo.com
www.lexisnexis.com
www.hoovers.com
finance.yahoo.com
www.bvdep.com
www.newsis.com
www.fnnews.com
2008 해외 디지털콘텐츠 시장 조사 : 게임편 - 한국 소프트웨어 진흥원, 2009
린 마케팅 - 신용필, 전동균, 거름, 2008
일본 온라인 게임 시장동향 - KOTRA, 2007
나이키의 상대는 닌텐도다 - 정재윤, 마젤란, 2006
세계 500대 브랜드 사전 - 토리 차르토프스키, 박희라 역, 더난출판, 2006