블리자드 스타크래프트2 마케팅 전략

소개글

블리자드사의 스타크래프트 2 홍보를 위한 협력 마케팅 및 한국시장, 세계시장 진출을 위한 경영전략에 대한 내용

목차

마케팅 사례
환경 분석
SWOT
STP
마케팅 믹스

본문내용

Targeting
1. 만16세 ~ 만19세 전략시물레이션 게임을 가장 선호, 무료체험이나 할인행사를 통해 상대적 고가의 패키지 가격 보완
2. 만20세 ~ 만24세 전략시물레이션게임의 선호 비중 비교적 높음
3. 만20세 ~ 만29세 기존 스타크래프트1의 인지도 매우 높음
4. 만25세 ~ 만29세 페키지 구매능력 매우 높음, 전략시물레이션게임 선호도가 비교적 낮으므로 다양한 촉진전략을 통해 상품을 알림

Positioning
현재의 포지션 파악
블리자드사의 브랜드 파워는 높음
기존 CD게임과는 달리 온라인 판매방식(DLC방식)
소유하고 싶은 포지션 탐색 및 발견
기존 스타크래프트와 블리자드사가 이어온
전략시뮬레이션 게임의 계보를 이으려고 노력함
게임강국인 한국 게임시장에서 입지를 확고히하고자함
동일 포지션 내의 경쟁자 확인
전략시뮬레이션 장르의 경쟁자는 없으나 현재 우리나라의 게임시장은 롤플레잉게임이 우위를지님
자사의 자원 파악 및 효과적인 활용
롤플레잉이 강세를 보이는 게임 전체 시장에서 경쟁 할 것이 아니라 블리자드의 브랜드파워를 이용하여 화려한 그래픽과 기존 스타크래프트, 워크래프트의 유즈맵과 같은 시물레이션에 RPG의 요소를 추가하여 독자노선 구축
포지션의 획득
현재 인터넷, 잡지에 국한된 광고를 여러매체(TV, SNS 등)를 이용 광고 하여 마케팅 계획수립과 실시
획득한 포지션의 유지 및 강화
포지션 획득 후 안주 할 것이 아니라 확장팩 발매나 업데이트 주기를 빠르게 해 소비자 니즈를 충족시켜야함

참고 자료

없음