광고기획서

소개글

광고 기획과 광고 제작 ppt

목차

Ⅰ.상황분석

Ⅱ.광고 기본 전략

Ⅲ.광고 크리에이티브 전략

Ⅳ.광고 매체전략

본문내용

1. 상황 분석
시장분석
1.자사분석

(1) 유니레버 도브
1929년 비누 판매에서 세계시장의 지배권을 가지고 있던 영국의 Lever Brothers와 유럽의 마가린 시장을 지배하고 있던 네덜란드의 Magarine Unie가 합동으로 설립하였다.
그 후 시장 및 사업 분야의 확대를 계속하여 현재 유니레버 라고 총칭되는 500개 이상의 자회사를 거느리며 광범위한 사업 활동을 전개하고 있다.
한국시장에는 1985년 합작회사로 진출하였고 1993년 유니레버코리아(주)를 설립하였다.
특히 세계적 수준의 생산기술과 품질기준을 갖춘 우리나라의 대전공장에서는 헤어제품(샴푸류 등), 개인세정제(비누제품), 화장품, 치약을 비롯한 생활용품을 직접 생산하고 있다.
또한 여성 지향적인 제품이 유난히 많아 소프트한 이미지를 가진 세계적인 기업이다.

(2) SWOT 분석
◎Strength(강점)
- 보습효과 부각 이미지.
- High Quality.
지속적인 사회봉사활동으로 기업이미지가 긍적적임

◎Weakness(약점)
- 경쟁업체에 비해 제품라인 미비(신제품개발 필요)
광고의 참신성 약화

◎Threat(위협)
- 이미 포화상태인 샴푸시장에서의 제품라인의 대응 미흡
발빠르게 변화하는 시장상황은 도브의 경영이념과 맞지 않음

◎Opportunity(기회)
- 샴푸시장에서의 꾸준한 브랜드의 롱런
- 샴푸시장의 고급화(프리미엄)바람에 영향을 끼쳤던 선두적인 이미지가 남아 있음

참고 자료

없음