마케팅근시요약 및 후기

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모든 주요 산업은 한 때 성장산업이었다. 하지만 현재 산업들은 성장이 쇠퇴하고 있으며, 성장산업으로 자리를 굳힌 산업도 성장이 중지되었다. 그것은 시장이 포화상태이기 때문이라기보다 경영의 실패의 문제가 있다. 최고 경영층이 기업 목적 설정을 실패하였기 때문이다. 예를 들어 미국 철도 산업은 스스로의 산업은 스스로의 산업을 운송업 전체로 보지 않고 철도업으로 좁게 규정하였기 때문이다. 이러한 근시안적인 기업 목적 설정으로 경영에 곤란을 받게 되었다. 또한 할리우드는 텔레비전에 의해서 완전히 멸망되어 버릴 위기를 간신히 모면했다. 할리우드는 오락 산업을 운영하고 있었음에도 불구하고 자신들의 소속 산업을 영화분야에 국한하여 이후 텔레비전의 출현으로 오락 산업 자체를 확장시킬 수 있는 좋은 성장기회를 놓치고 말았다. 이러한 두 사례는 그들이 소비자 지향적이 아니라 제품 지향적인 사고방식을 가졌기 때문에 생존의지, 창의력, 기술에 의해 대중을 만족시키려는 의지가 부족했다.

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