온게임넷 스타리그의 브랜드 가치에 관한 제고

소개글

온게임넷 스타리그 발전의 5단계 분석

목차

■ 브랜드 선정
■ 5막 경쟁 단계
■ 결론

본문내용

■ 브랜드 선정

● 스타리그
스타리그(Starleague)는 게임전문방송 온게임넷이 개최하는 스타크래프트 개인전 대회이다. 1999년 프로게이머 코리아 오픈을 시초로 온게임넷이 개최한 것이 시작이다.

▲ 스타리그의 브랜드 가치
1997년 스타크래프트의 엄청난 인기와 함께 전국에 PC방 열풍이 불어왔고, 오프라인 게임대회가 속속 등장하게 된다. 그 열풍을 바탕으로 당시 온미디어 소속 투니버스 황형준PD가 최초로 아이디어를 냈고 받아들여졌다. 그리고 당시 만화스토리 작가였던 엄재경씨가 고려대학교 선후배 관계에 의해서 함께하게 되었고 1998년 배틀넷 래더랭킹 1위 였던 김태형 (해설자;당시 김도형)씨와 함께 시스템이 구축되었다. 이후 e-sports의 발전과 함께 꾸준히 그 발전의 중심에 서있는 최고의 리그로 자리잡고 있으며 현재 많은 스타크래프트 리그 중 그 브랜드 가치를 인정받아 매 대회 각종 기업들의 스폰서를 받으며 기업들의 홍보 효과에도 많은 기여를 하고 있다.

■ 5막 경쟁 단계

● 예견 경쟁
현재 진행되는 환경 변화나 새로운 발견 등을 통해 어떠한 새로운 시장 기회가 생겨날지를 예견하는 단계이다.

▲ “스타리그”의 예견 경쟁
세계적으로 e-sports는 IT 기술의 발전과 함께 1990년대 후반부터 전문적으로 그 모태를 드러내기 시작했다. 외국의 경우 “랜 파티”라 불리우는 게임 유저들간의 작은 온라인 상의 모임으로 시작되어 1997년 "PGL : Pro Game League"가 미국의 Joe Perez의 제안으로 창설되며 세계 최초의 정식 e-sports 대회가 개최되었다.
이러한 시기를 즈음하여 국내에서 역시 e-sports의 도입이 시작되었고 게임전문방송국의 개국과 함께 최고의 인기를 구가하던 스타크래프트를 중심으로 e-sports로서의 가치, 즉 게임을 더 이상 유저 개인이 “즐기는 게임”이닌 우수한 유저들의 플레이를 보면서 즐기는 “보는 게임”으로서의 가치를 키워나가기 시작했다.

참고 자료

없음