"상표의사결정과 브랜드 자산관리" 검색결과 201-220 / 586건

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  2011년 SKT의 기업가치분석 PPT(한글판)

  SK 텔레콤의 상표관리 기구 및 시스템 전사 브랜드 최고 심의기구인 ' 브랜드관리위원회 ' 를 상시 운영하여 주요 브랜드에 대한 의사결정을 시행 브랜드 사용 신청부터 각종 로고 다운로드 ... 등 브랜드 관리를 한번에 해결할 수 있는 인트라넷 시스템 ' Brandnet ’ 운영 SK 텔레콤의 브랜드 재산권 현재 SK 텔레콤의 대표브랜드 ‘ T ’ 은 국내 상표법에 근거하여 ... 아이폰과 갤럭시 S 와 같이 단말기에 따라 소비자들의 수요가 변하기도 함Know the Firm ’ s Product – Patent protection for the product 상표관리

  리포트 | 32페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.11.21

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  푸르지오의 마케팅 전략

  하는 동네에 대한 지식에 대한 탐색정보탐색외부탐색 의도적탐색 : 구매를 염두해 둔 계획적 정보탐색 지속적탐색 : 미래의 구매를 대비한 정보수집구매의사 결정단계최종적으로 도출된 고려상표군 ... Customer Reaction Analysis태도변화Index구매의사결정단계VI. Consumer Buying Decision Step나아가야 할 방향VII. ... Conclusion나아가야할 방향충성고객 확보브랜드 관리위원회를 통한 푸르지오에 대한 인식의 변화를 분석하여 향후 대안을 모색첨단기술 확충친환경적인 이미지와 더불어 홈네트워크와 같은

  리포트 | 43페이지 | 1,500원 | 등록일 2010.11.25

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  국제마케팅 - 국제제품관리 환경 분석 (정의, 개념, 종류, 특징등등)

  어떤 상표에 대하여 호감을 갖게 됨으로써 그 상표를 붙이고 있는 상품의 가치가 증가된 부분을 의미 브랜드자산의 원천 ㉠ 브랜드자산은 브랜드인지도와 브랜 이미지로 구성된다 . ㉡ 브랜드 ... (Brand, 네임 ) : 제품의 표기 방법 상표 자산 : 이름 값 , 그 프리미엄 관리 사항 국가간 사용의 가능성 : 본의 아닌 실수의 경계 타 마케팅 믹스와의 조화 : 예 ) ... 제품 a 제품 b 공통 제품 공통 욕구 욕구 a 욕구 b 상황 A 상황 B국제마케팅의 가장 근본적인 의사결정 표준화와 현지화y) : 본국의 제품을 표적시장조건에 적합하도록 변경시키는

  리포트 | 23페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.03.11

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  아모레퍼시픽 , lg생활건강 마케팅 전략 비교

  -> 업의 개념/정의· 제품시장 투자 의사결정에 대한 두 기업의 분석· 성장방향을 정하는 사업범위의 역동성 -> 성장방향/투자패턴How to compete? ... - 자산과 역량· 두 기업의 지속적 경쟁 우위(SCA) -> 스토리 텔링 기법으로서의 제품 차별화- 기능별 전략과 프로그램[사업전략의 구체화]· 두 기업의 고객관리기법 분석· 두 기업의 ... 지구' 출시/발효화장품 '숨 37' 출시2008 1월 코카-콜라보틀링, 상호 ‘코카-콜라음료㈜’로 변경2월 차석용 사장 BPW Gold Award 수상3월 '죽염치약' 중국에서 저명상표로

  리포트 | 69페이지 | 25,000원 | 등록일 2014.04.23 | 수정일 2016.06.09

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  브랜드에 따른 소비자행동

  즉, 신제품에 기존 브랜드를 연결시켜 소비자가 쉽게 접근할 수 있도록 하는 브랜드 관리 전략이다.브랜드 자산을 활용한 대표적인 마케팅 전략의 한 방법으로, 기존의 브랜드에 대해 소비자가 ... 유능함,활동적,강인함,진실함,다정함등의 개성을 가질 때 호감도를 갖는 것으로 나타났다.②이미지에 따른 브랜드선호도소비자의 브랜드에 대한 이미지는 구매의사결정에 지대한 영향을 미친다. ... 주목해야 하는 이유①오감마케팅은 감성 소비자들의 의사결정에 강력한 영향을 미친다.이제 소비자들의 제품 선택은 보고, 듣고, 만지고, 냄새를 맡고, 맛을 느끼는 감각적 판단에 따라 크게

  리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.12.02

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  [기업광고]기업광고의 개념, 기업광고의 역사, 기업광고의 구조적 특징, 기업광고의 선행연구, 기업광고의 구매의사결정과정, 기업광고의 사례(로만손), 향후 기업광고의 내실화 방안

  더 나아가서 브랜드의 중요성이 부각되는 현 트렌드에 발맞추어, 기업은 기업광고를 브랜드 자산 관리의 한 방법으로 활용하고 있다. ... 기업광고의 구매의사결정과정1. 소비재1) 필요의 인식2) 정보의 탐색3) 대안의 평가4) 구매의사결정5) 구매 후 행동2. ... 당시 대부분의 한국 시계 업체들이 그랬던 것처럼 OEM 방식(주문자 상표 부착 방식)으로 사업을 전개할 수도 있었고, 자사 브랜드로 사업을 전개할 수도 있었다.

  리포트 | 15페이지 | 6,500원 | 등록일 2013.07.24

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  고객기반브랜드자산(Customer-Based Brand Equity) 모델의 적용을 통한 Marlboro 사례 분석

  브랜드는 제품 그 이상의 것이라고라도, 고려상표군 내에서 브랜드에 대한 의사결정에 영향을 미칠 수 있다.셋째, 브랜드 인지도는 브랜드 이미지의 브랜드 연상의 형성과 강도에 영향을 미침으로서 ... 관심을 불러 일으켰다.브랜드란 단지 이름이나 로고가 아니라 관리되어야 하고 돌보아야 할 가치 있는 자산이다. ... 소비자 의사결정에 영향을 미친다.2) 브랜드 이미지특정 브랜드에 대해 호의적인 감정을 심어주는 것은 소비자들이 제품 및 서비스를 구매하는데 있어 중요한 역할을 하는 것은 분명하다.

  리포트 | 22페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.06.29

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  [기업분석] LG패션 vs 신세계인터네셔날 재무제표분석 (2008~2010)

  떨어지기는 하나 2008년부터 부채비율이 계속 하락하여 현재 이상비율인 100% 아래로 떨어져 있고 자기 자본 비율도 계속 상승하여 최근에는 50%를 유지하고 있기 때문에 자본구조 의사결정과 ... 한 해외 사세 확장 등 중장기 성장성 확보.신세계인터내셔날- 전망- 이마트 자체상표브랜드인 데이즈 인수로 한국형 SPA대표 브랜드 양성전략 강화 및 톰보이 인수 완료 등 본격적인 ... 그 원인으로는 매출액총이익율은 경쟁기업과 큰 차이가 없으나 판매비 와 일반관리비의 비효율적 지출로 영업활동의 성과가 떨어지는 것으로 분석된다.유동성비율 분석당좌비율52.96%119.58%

  리포트 | 35페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.01.10

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  [해외마케팅] 정부의 중소기업 수출지원정책

  전략 및 실행계획 수립- 브랜드 자산구축을 위한 브랜드 경영관리시스템 설계브랜드 개발- 브랜드 네이밍 개발- 브래드 기본? ... 응용디자인 개발- 브랜드 슬로건 개발- 국제상표 출원브랜드 해외마케팅- 해외 마케팅 Tool 기획 및 개발- 해외마케팅 실행(광고, 온라인마케팅 등) 및 관리o 지원방법 : 브랜드전문 ... 보유하고 있는 브랜드 전문기업(기관)o 지원기간 : 2년 졸업제로 하되 매년 소정의 평가를 거쳐 계속 지원 여부 결정* ‘10년 신규기업부터 적용되며, 기 지원기업의 경우 3년까지

  리포트 | 17페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.10.05

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  [A+] 소비자행동의 환경적 요인- 인구통계적 요인과 사회계층 / 인구통계요인 / 한국의 사회계층 구조변화 / 미국의 사회계층 / 사회계층과 제품/가격/촉진전략

  소비수준 , 생활양식 등의 차이에 따른 단계적인 구분 사회 계층의 분류 기준 · 직업 · 소득 · 교육 · 이웃의 질 · 주거의 질 · 소유물 ex) 종교지도자 , 교수 , 정부관리 ... ex) 골프회원권 , 명품 , 보석 , 차종 ex) 전문직 - 변호사 , 판사 , 의사 ex) 아파트평수 , 강남거주 .. 2) 인구의 구조 ① 연령 (Age) 소비자는 연령에 따라 ... 소득 수준이 구매력을 결정함 구매력 소득8 -1 사회계층과 소비자행동 사회 계층의 분류 단계 상상층 상하층 중상층 중하층 하상층 하하층 소수 명문가 가족 , 사회에서 가지는 신분과

  리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.02.28

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  브랜드포지셔닝.

  포지셔닝 브랜드 자산관리전략, 매출. ... 한 조직의 브랜드 자산관리 전략 전체를 고려. ... 소비자들이 제품/상표에 대해 이상적으로 생각하는 좌표 위치 및 분포 파악 상표 인지에 따른 광고 메시지 및 판매 촉진 전략 결정 상표 포지셔닝 전략 수립예시 1.

  리포트 | 21페이지 | 4,000원 | 등록일 2010.05.25

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  [졸업논문] 호텔 브랜드판단에 대한 고찰

  고객만족의 선행연구 7제5절 브랜드 태도 81. 브랜드 태도의 개념 82. 브랜드 태도의 의사결정 9제4절 브랜드 판단91. 브랜드 판단의 개념 92. ... 요컨대 브랜드개성은 경쟁 브랜드와의 차별화와 소비자의 자아 이미지를 표출할 수 있는 도구가 되며 치열한 마케팅 환경 속에서 의사결정에 유용한 지침이 될 수 있다.실제로 몇 년 전에 ... 즉, 브랜드개성의 가치는 다양한 혜택으로 나타나며 이들은 소비자의 이미지 요인을 토대로 한 브랜드자산으로 볼 수 있기 때문이다.

  리포트 | 29페이지 | 3,800원 | 등록일 2011.11.16

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  졸업시험 마케팅

  브랜드자산브랜드자산 (brand equity) 이란 어떤 브랜드를 가진 제품이 브랜드가 없는 경우에 비하여, 그 브랜드가 부착됨으로써 획득하게 되는 차별적 마케팅효과를 말함.차별적 ... 시장선도자 : 넓은 진열면적 확보, 광고를 통해 습관적 구매를 하도록 유도시장추종자 : 시험구매를 하도록 하여 상표전환 유도4. 구매의사결정과정1. ... 신중한 의사결정을 통한 구매의사결정? 제품에 대하여 자발적으로 정보수집? 제품의 가격이 비교적 높고? 자주 구입하는 제품이 아니며?

  시험자료 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2009.12.22

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  기업의 해외시장 진출방법

  해외업체로의 직수출도 크게 늘어날 것으로 전망된다 고 말했다.해외시장 진출방법 [해외직접투자]장점단점합작투자2개국 이상 공동참여하며 강점을 서로 간에 보완적으로 활용하여 위험을 부담의사결정과정에서 ... 이에 유튜브는 뽀로로 공식 채널을 개설해 동영상을 전 세계 이용자에게 제공중이다.해외시장 진출방법 [계약진출]장점단점프랜차이징무형자산(일반적으로 상표)을 판매하고 판매액 중 일정 비중을 ... ]1986년 샤니 외식 사업부로 시작[반포점오픈] 1988년 광화문점 오픈 1992년 프렌차이즈 사업진출[현재890여개] 프랑스와 기술제휴 르노뜨르매장 운영[프랑스빵] 이태리 커피브랜드

  리포트 | 27페이지 | 2,500원 | 등록일 2015.03.09

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  마케팅_-__글로벌_광고의_성공사례입니다

  단순히 재화나 서비스의 판매를 위한 활동이 아니라 고객의 욕구와 필요를 충족시키는 제품생산에 필수적인 활동 - 고객지향성, 고객만족, 고객감동을 지향하는 기업문화로 자리잡아 조직 내 의사결정의 ... 새로운 클로벌 제품전략이 성공하기 힘듬경영진의 좁은 소견과 리더십 부재최고경영층의 의사결정 구조: 현지의 독창성 존중여부 구성원의 행동, 가치관의 Global수준자국기업 이익보호를 ... Union)◇ 글로벌 마케팅의 발달단계글로벌 마케팅과 국내마케팅의 차이 - 상이한 환경 : 복수의 상이한 환경(경제적, 문화적, 사회적, 법률적) - 상이한 통화 : 환율, 환위험관리

  리포트 | 23페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.01.18

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  수출전략의 수립과 수출방식

  이는 기업의 독점적 자산을 축적하고 관리하는 근본적 주체이기 때문에 중요한 경영자원이다. ... 예를 들면, 공장의 규모와 위치, 생산 공정의 효율성과 생산기술, 특허권, 브랜드의 유명도 등이다.둘째, 인적 자산이다. ... 기업의 의사전달체계, 노사관계, 기업문화, 네트워크체계 등이 어느 정도 효율적인가를 보면 된다.

  리포트 | 12페이지 | 3,500원 | 등록일 2011.10.19

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  프랜차이즈,프랜차이즈시스템,프랜차이즈특징,프랜차이즈개념,유통갈등

  등이다.2)자율성의 추구프랜차이즈 계약의 특성상 본사가 제품의 종류나 판매가격을 결정하게 되고 판매촉진을 지시하는 등 가맹점에 대해 거의 일방적이라고 볼 수 있는 권력을 행사하고 ... 본사에서 일괄 관리하는 것은 이해하지만 멀쩡한 시설물을 교체해야 하고 인테리어도 지정된 특정 업체를 이용하도록 종용하기 때문에 업종은 유지한 채 독자적으로 운영하게 되었음.? ... 프랜차이즈 시스템의 개념프랜차이즈 조직이란 흔히 ‘체인점’이라고 불리는데, 본부(본사, 프랜차이저)가 일정한 지역의 가맹점(프랜차이지)에 대하여 자기의 상호, 상표 등 영업을 상징하는

  리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.08.23

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  [성장전략][기업경영][창업]성장전략과 기업경영, 성장전략과 기업합병, 성장전략과 기업벤쳐링, 성장전략과 창업, 성장전략과 유통, 성장전략과 음반산업, 성장전략과 중국렌샹 분석

  창업초기- 전체를 포괄한 객관적이고 신뢰할 수 있는 사업계획서를 작성한다.- 회사의 형태, 조직, 주주 관리 등을 명확히 결정한다. ... 기업을 둘러싼 내외적인 환경이 비교적 안정되어 있던 시대에 있어서는 기업의 경쟁력이나 수익성을 결정하는 요인은 주로 내부관리적인 요인 여하에 달려 있었다. ... 이 투명성은 결국 의사결정의 효율성을 높인다. 특히 정부, 주주 등 이해관계자의 상호의존적 관계에서는 높은 수준의 신뢰를 요구한다.

  리포트 | 13페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.03.26

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  두산(두산그룹)의 역사, 두산(두산그룹)의 경영목표, 두산(두산그룹)의 업적고과, 두산(두산그룹)의 소주제품, 두산(두산그룹)의 BG BU제도,향후 두산(두산그룹)의 내실화 과제

  영업, 생산 등에 관한 의사결정?소속인력의 평가, 승진, 이동에 관한 의사결정?예산 범위내의 비용 집행2) 기본원칙?이사회 & 집행위원회 중심경영? ... 그리고 신제품 ‘산’역시 그런한 의사결정(일정규모 이하)?인력채용* BU(BUSINESS UNIT)- 정의 ;? ... 진로는 '이슬'이라는 브랜드 이름에 걸맞게 깨끗함을 강조, '산소같은 여자' 탤런트 이영애를 기용했다.

  리포트 | 14페이지 | 6,500원 | 등록일 2013.07.16

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  경영전략(사업전략, 기업전략) 국제화, 경영전략(사업전략, 기업전략) 상품력, 경영전략(사업전략, 기업전략) 기업인수합병(M&A), 글로벌미디어, 경영전략(사업전략) 실패 사례

  주문자상표부착 방식(OEM,original equipmentmanufacturing)의 선택에 관한연구-자사 브랜드 수출기업은 독자적인 시장조사를 수행, 수출 제품의 기술, 디자인 ... 국제화 첫 단계1) 자극요인2) 전략적 지렛대3) 주요 의사결정사항2. 국제화 2단계1) 자극요인2) 전략적 지렛대3) 주요 의사결정사항3. ... 국제화 3단계1) 자극요인2) 전략적 지렛대3) 주요 의사결정사항4. 국제화 4단계1) 자극요인2) 전략적 지렛대3) 주요 의사결정사항Ⅳ.

  리포트 | 17페이지 | 6,500원 | 등록일 2013.07.24

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